5 листопада в Києві відбулася IV Всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine 2025, де директор аdidas Ukraine Ігор Маринич виступив спікером. У той же день УАФ спільно з adidas презентували нову форму національної збірної з футболу, в якій команда вийде на поле у заключному матчі відбору до чемпіонату світу 2026 – 16 листопада проти Ісландії.
У розмові з SportBusiness.Media Ігор Маринич розповів про ідею та історичну концепцію нової форми, підхід до комфорту футболістів, критерії вибору партнерів та стратегічні плани бренду в Україні.
– Сьогодні, 5 листопада, відбулась презентація нової форми збірної України з футболу. Розкажіть детальніше про дизайн, ідею та концепцію.
– Це справді максимально ексклюзивна форма для збірної України. Вона не є стандартною: такі самі технології чи дизайн не будуть використовуватися в інших збірних. Над нею працювали різні команди, вболівальники, а також наша команда та УАФ.
Ключове завдання було в тому, щоб форма максимально відображала широке історичне підґрунтя України. Наскільки могли – ми це реалізували.
У нас буде дві хвилі презентації форми: сьогоднішня і ще одна – виїзна, яку покажемо приблизно у лютому. Обидві версії відрізняються між собою і відображають автентичність держави.
– Як ви враховуєте комфорт футболістів та дослухаєтесь до їхніх рекомендацій?
– Дуже просто. Насправді це дуже тісна та відкрита розмова саме зі спортсменами. Вони спілкуються з нашими технологами та дають коментарі щоразу після того, як приміряють ту чи іншу форму. Наприклад, цього року в США вперше проходив Клубний чемпіонат світу, і виявилося, що там дуже спекотна погода.
Усі футболісти дали щодо цього коментарі, і форми для всіх збірних у світі, які виготовлялися наперед на 2026 рік, було знято з виробництва і наразі їх переробляють на легші моделі. Тому ми завжди дуже щільно співпрацюємо з нашими спортсменами.
– Щодо співпраці з іншими організаціями. На що звертаєте увагу, обираючи партнерів?
– В першу чергу, ми звертаємо увагу на цінності людини чи організації. Наскільки вони пропагують здоровий спосіб життя, мотивують та підтримують людей.
Протягом останніх років наша кампанія зосереджена на підтримці. Наш слоган You got this («Ти зможеш») якраз про це. Тому ми розглядаємо різні формати співпраці. Єдине, що є ключовим для нас в Україні та загалом – це щоб партнерство приносило позитивний вплив на суспільство.
– Наскільки на ваш вибір впливають спортивні результати та медійність?
– Зрозуміло, якщо говорити про бізнес, то чим кращі результати, тим успішніший бізнес. Але коли йдеться про Україну, ми розуміємо, що в умовах війни не варто думати лише про бізнес. Важливо оцінювати, наскільки спорт допомагає людям змінювати своє життя. Тому для нас будь-які результати, позитивні чи негативні, мають значення.
Ми продовжуємо підтримувати наші команди та спортсменів у будь-який період. Звісно, хочеться, щоб усі досягали найкращих результатів, і ми працюємо над цим, щоб їм допомогти.
– Назвіть колаборації adidas, які вважаєте найуспішнішими в Україні та в усьому світі?
– Успішних колаборацій у нас багато. Adidas за останні три роки є брендом номер один у світі. За даними, які ми бачимо, бренд постійно зростає. Наприклад, наші кросівки SL стали топовою моделлю у світі цього року, а Samba – у минулому році. Однією із найпопулярніших також є Campus. Тому це теж про класні колаборації і продукти.
В Україні, як на мене, дуже сильними були колаборації з NAMELAKA. Остання – про підтримку Superhumans Center, про підтримку наших хлопців.
Мені дуже сподобалася колаборація з Monatik. Я також переконаний, що співпраця зі збірною України в цей непростий період теж важлива. Вона пов’язана з реформою УАФ і так далі. Я вірю, що це буде успішно.
Багато класних речей уже зроблено, і багато буде зроблено у процесі реалізації. Дещо вийде вже цього року. Зараз ми фокусуємося на локалізації: на українських спортсменах і українських покупцях. Мені здається, людям має подобатися.
– Які стратегічні плани adidas в Україні на майбутнє?
– Разом з українцями та українськими спортсменами рухатися до перемоги, яка нам усім дуже потрібна. Після перемоги ми розуміємо, що буде потрібна допомога в реабілітації, і ми будемо поруч, щоб підтримувати.
Загалом ми плануємо й надалі інвестувати в український ринок. Ми віримо в нього, ми віримо в українців. І я впевнений, що ця віра дасть свій результат.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Автор: Каріна Пивовар
