У Києві пройшла IV Всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine 2025: підсумки вечора

У середу, 5 листопада, у столичному UNIT.City відбулася IV Всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine 2025 – подія, яка об’єднала понад 700 учасників з усієї країни. Ця конференція вже традиційно входить до числа наймасштабніших подій року, і цьогоріч квитки були розкуплені вже за кілька днів до старту.

Організатором виступив Sport&Business Club, а співорганізаторами стали Департамент молоді та спорту Київської міської ради та Спортивний комітет України.

На сцені своїми ідеями, досвідом та реальними кейсами поділилися понад 40 спікерів – фахівці, які щоденно працюють зі спортивними організаціями, великими брендами та проєктами, задаючи темп розвитку всій індустрії. Протягом дня гості знайомилися, обговорювали майбутні проєкти, обмінювалися досвідом та домовлялися про співпрацю, яка точно продовжиться після саміту.

Технологічний партнер SBC Summit Ukraine 2025 – IT-компанія FAVBET Tech, представила розважальну локацію з коктейль-баром та спортивними атракціонами.

На інтерактивному стенді Setanta Sports гості мали змогу ознайомитись з видами спорту, які представлені на медіасервісі, та взяти участь в розіграшах призів.

Зі своїми проєктами познайомив гостей й РІЕЛ, системний девелопер, який будує не просто метри, а життєвий простір. РІЕЛ – один із ключових гравців на ринку Львова та єдиний девелопер у Києві, який завершив усі проєкти, розпочаті до великої війни.

У холі був представлений стенд 4MOVE – ізотонічного партнера SBC Summit Ukraine. Кожен учасник міг спробувати вітамінний напій, а також сфотографуватися та взяти автограф у стрибунки у висоту Юлії Левченко, яка є обличчям бренду. 4MOVE – це вітамінні та ізотонічні напої, які мають оптимальний склад: очищена вода, вуглеводи та електроліти у збалансованій пропорції. Вони швидко відновлюють втрату рідини під час фізичних навантажень і допомагають підтримувати енергетичний рівень.

Свою продукцію представив український бренд чоловічого класичного одягу Yarmich – стильний партнер SBC Summit Ukraine 2025, який також подбав про елегантний вигляд команди Sport&Business Club.

ДТЕК представив благодійний корнер зі спільної колекції з боксером Олександром Усиком та DAMIRLI «Битва за світло».

Особливу увагу відвідувачів привертав легендарний байк Harley-Davidson Fat Boy, який можна було розглянути зблизька, сфотографуватися та оцінити деталі, які зробили його класикою.

Пригощали гостей партнери заходу – виробник натуральних українських вин Villa UA, ТМ Senor Cartel та «Київський БКК».

На благодійному корнері проєкту «Герой Car» від БФ Руслана Шостака всі бажаючі мали змогу підтримати збір на автівки для Сил оборони України, отримавши пам’ятний сувенір.

Захід відкрила журналістка та ведуча телеканалу «Ми – Україна» Марія Скиба, яка, до речі, вже вдруге була ведучою SBC Summit Ukraine.

Але перш ніж почати офіційну частину, на сцені запалила публіку найтитулованіша українська команда з чирлідингу – Red Foxes.

Далі гостям продемонстрували короткий сюжет про передачу шостої автівки військовим. Напередодні Sport&Business Club передав її Інституту реінтеграції, реабілітації та професійного розвитку ветеранів «Архітектура Стійкості» (КНУБА).

Окрім цього, Клуб зробив Інституту ще один подарунок – сертифікат на 100 000 гривень для придбання реабілітаційного обладнання. Його отримали ректор КНУБА, президент Федерації бадмінтону України та Української падел федерації Олексій Дніпров, керівник Інституту ветеранів КНУБА Артем Гончаренко та його заступник Євген Комаров.

Розпочалася сесія спікерів із Q&A-дискусії на тему «Перспектива 2026: як держава бачить реформу українського спорту у найближчі роки». Розмову модерувала Наталія Ємченко, директорка зі зв’язків з громадскістю та комунікацій SCM, а спікером виступив Міністр молоді та спорту України Матвій Бідний.

Під час своєї промови Міністр зосередився на актуальних проблемах розвитку спорту в умовах війни та пояснив, чому інвестиції у спортивну інфраструктуру сьогодні є критично важливими.

«Як сказав наш Президент, питання здоров’я націй – це питання національної безпеки України. По-друге, спорт, безумовно, є унікальним інструментом війновлення і стійкості нашого суспільства. Тому це питання на часі. Ми можемо прикривати свою бездіяльність війною, але це не вирішує проблеми», – сказав Матвій Бідний.

Далі на сцені відбулося інтерв’ю на тему «Цифрова економіка як основа розвитку України». Артем Кузьменко, партнер юридичної компанії Eterna Law і керівник практики спортивного права, модерував розмову з Наталією Денікеєвою, заступницею Міністра цифрової трансформації України з питань цифрової економіки. У діалозі обговорили цифровізацію економіки, регулювання ринку азартних ігор та розвиток спортивних технологічних компаній.

Наступним виступив Борис Цомая, маркетинг-директор РІЕЛ, з темою «Великі дрібниці – будуємо лояльність бренду». Він наголосив, що основа будь-якої успішної комунікації полягає у якісному продукі, а не яскравому пакуванні. «Лояльність формується не через зовнішній ефект, а через реальну цінність, яку люди отримують. І саме щирість у комунікації та прозорість у тому, що бренд робить, стають ключем до довіри та довготривалих стосунків з аудиторією».

Першою дискусійною панеллю відбулась розмова на тему «Український спорт як бренд країни», яку модерував Олексій Брага, CEO Sport&Business Club. Вперше гості мали змогу поставити свої запитання спікерам наживо у Telegram-каналі SportBusiness.Media, а автор найкращого питання отримав VIP-запрошення на церемонію SBC Ukraine Awards 2025.

Вадим Гутцайт, президент НОК України звернув увагу, що державного фінансування в умовах війни недостатньо, тому федерації мають самі шукати партнерів та міжнародні програми підтримки.

«Державі наразі не до спорту. Потрібно, щоб кожна федерація розвивалася, а не чекала, що місцева влада, НОК України чи Міністерство молоді та спорту профінансує. Потрібно йти до міжнародної спільноти, потрібно продавати себе, знаходити додаткові кошти», – Вадим Гутцайт.

Ольга Саладуха, президент Федерації легкої атлетики України, народна депутатка: «Ми в федерації почали створювати бренд, щоб нас сприймали партнером. Зараз ми маємо зробити все, щоб до нас прийшли спонсори, бізнес».

Михайло Гринець, співзасновник PlantIn, зазначив, що для їхньої компанії велика честь бути партнерами та спонсорами Федерації легкої атлетики України і долучатися до розвитку спорту в країні.

Про важливість такої синергії розказала і Ірина Шинкаренко, заступниця голови «Епіцентр К» у сфері комунікацій і реклами: «Спорт для бізнесу – це цінність і емоція. Коли є синергія, вона приносить результат для обох сторін».

Ілля Шевляк, президент Спортивного комітету України, військовослужбовець: «Бренд спорту – це не лише медалі та стадіони. Це цінності, люди, довіра й партнерства. Наша мета – розвивати бренд українських спортсменів на світових аренах».

Після цього Олексій Брага вручив нагороду за найкращий маркетинговий кейс вересня. Тоді з 710 голосами, перемогу здобув НК «Верес», організувавши після матчу виступ гурту DREVO.

Згодом на сцену вийшла Юлія Хан, директорка Департаменту молоді та спорту КМДА, яка розповіла про стан дитячо-юнацького спорту в Києві та основні проблеми галузі, а також про те, які кроки робляться для їх вирішення.

Наступною частиною програми стала панельна дискусія «Колаборації в Digital-сфері: як FAVBET створює новий формат партнерств в OTT та YouTube», яку модерував Данило Щестюк, керівник департаменту digital-проєктів 1+1 media.

Учасниками цієї панелі стали Денис Якимов, Head of Sport Marketing FAVBET, Ігор Полосмак, керівник відділу продажів реклами Київстар ТБ, та Володимир Звєров, журналіст і коментатор 1+1 media. Спікери розповіли про свій досвід співпраці з FAVBET, а також про те, як змінюється споживання спортивного контенту та як цифрові платформи допомагають охоплювати аудиторію.

Потім виступила Валерія Толочина, директорка з маркетингу MEGOGO, з презентацією «Більше, ніж гра: як спорт об’єднує країну – досвід MEGOGO». Ексклюзивно для учасників заходу вона поділилася новиною, що незабаром на MEGOGO вийде документальний фільм про Ігоря Вовчанчина з його інтерв’ю. У фільмі «Незламний», прем’єра якого відбулася зовсім нещодавно, роль Ігоря виконав Олександр Усик.

Продовжилася програма панельною дискусією «WIN-WIN стратегії. Як партнерства допомагають будувати капітал брендів. Ключ – спільні цінності. Кейси Еліни Світоліної та Svitolina Foundation», яку модерувала Анна Поповченко, CEO Elina Svitolina Foundation.

У розмові взяли участь Ярослав Чуйко, Head of Brand Setanta Sports, Яніна Ольховська, директорка з комунікацій, КСВ та залученості Ukrsibbank BNP Paribas Group, Ігор Маринич, директор Adidas Україна, та Катерина Прядченко, бренд-менеджер SOLO for Diamonds. Вони розповіли про досвід співпраці з Еліною Світоліною та Elina Svitolina Foundation, зазначивши, що спільні цінності та командна робота допомагають розвивати бренди та створювати реальний вплив.

Далі відбувся виступ Юлії Уманської, Regional Export Director (Foodcare Sp. z o.o.) та Юлії Левченко, срібної призерки ЧЄ та ЧС зі стрибків у висоту на тему «Рух як стратегія: як 4MOVE будує комунікацію через спорт». Під час виступу українська легкоатлетка поділилась особистою історією про те, як співпраця з брендом 4MOVE стала для неї точкою повернення у спорт після внутрішньої кризи.

Наступним слово взяв Павло Мороз, директор департаменту корпоративної соціальної відповідальності МХП. Він розповів про розвиток адаптивного спорту, програму «МХП поруч» та ключові досягнення цього напряму у співпраці з партнерами.

Після цього відбулося інтерв’ю Володимира Звєрова, журналіста і коментатора 1+1 media, з Євгеном Диким, президентом Української Прем’єр-Ліги. Спілкування було присвячене фінансовим результатам сезону, роботі з клубами, телеправам та рейтингам.

Далі обговорювали тему «Бізнес у часи війни: спринт або марафон», яку модерував Владислав Антипов, власник та CEO екологічної консалтингової компанії ЦЕРН.

Під час дискусії Марина Авдєєва, засновниця і керуючий акціонер страхової компанії «Арсенал Страхування», навела приклади світової практики, коли страхові компанії стають спонсорами різних видів спорту. Олександр Дудін, CEO та співвласник мережі CSD LAB, зазначив, що спорт допомагає підприємцю залишатися в ресурсі та концентруватися.

Борис Шестопалов, співвласник і керуючий партнер холдингу HD-group, засновник GFSGROUP, додав, що здоровий спосіб життя зараз у тренді та пронизує всі сфери, включно з бізнесом, а Олександр Соколовський, засновник групи компаній «Текстиль-Контакт», розповів, як спортивні заходи інтегруються у корпоративну культуру його компанії.

Потім програму продовжив Роман Гурбанов, креативний директор та співзасновник агентства Taktika, з презентацією «Спорт – це бренд: як дизайн і креатив змінюють спортивну індустрію». Він розповів, як колаборації між спортом і лайфстайлом допомагають спорту виходити за межі стадіонів і ставати частиною брендів та масової культури.

Згодом тему «Як отримувати мільйони переглядів для свого бізнесу» розкрив Олексій Алетинський, засновник та СЕО діджитал-агенції «Звісно». Він поділився, як креативний контент, динаміка та правильний заклик до дії допомагають залучати аудиторію та перетворювати перегляди на реальний результат.

Наступними на сцену вийшли Марта Костюк, професійна тенісистка, засновниця Marta Kostyuk Foundation, амбасадор Wilson та La Roche-Posay, та Аліна Носенко, креативна стратегиня, експертка з благодійності та засновниця Alina Nosenko Consulting. Під час виступу українська тенісистка розповіла про свої досягнення та проєкти поза кортом у 2025 році – співпрацю з La Roche-Posay, новий етап розвитку Marta Kostyuk Foundation, роботу над книгою про українських тенісистів, розвиток тенісу у школах, участь у Harvard Business School, амбасадорство проєкту «Відважна» та визнання на рівні ЄС.

Кульмінацією програми став ексклюзивний відкритий запис подкасту мережі «Епіцентр» – Sport Talk, який провів відомий журналіст і ведучий телеканалу ICTV Андрій Ковальський. Не обійшлося й без інтерактивів: зіркові спортсмени відповідали на запитання, що для них «стрьом», а що «норм», а також рекламували предмети, які їм видали для короткої демонстрації.

Окрім цього, учасники поговорили про роль медійності в побудові успішної позаспортивної кар’єри. Дар’я Білодід, бронзова призерка Олімпійських ігор з дзюдо, дворазова чемпіонка світу та тричі чемпіонка Європи, зазначила: «Важливо встигати все, адже спорт рано чи пізно закінчиться. Треба думати про майбутнє і будувати свій бренд вже зараз».

Марта Костюк, професійна тенісистка, засновниця Marta Kostyuk Foundation, амбасадор Wilson та La Roche-Posay, поділилася: «Я дуже вибірково працюю з компаніями та обираю продукт, який мені близький».

Олег Верняєв, олімпійський чемпіон і восьмиразовий чемпіон Європи зі спортивної гімнастики, підкреслив: «Гімнастика – старт для багатьох видів спорту, і важливо передавати досвід молодим».

Євген Селезньов, володар Кубку УЄФА і третій бомбардир в історії чемпіонатів України, додав: «Навіть після завершення кар’єри завжди з’являються нові проєкти. Для мене продовженням спортивного шляху став медіафутбол».

Завдяки генеральному партнеру «Авторадіо» після завершення виступів спікерів для гостей прозвучали легендарні хіти зіркового українського співака KISHE.

Вечір продовжився у неформальній атмосфері: гості спілкувалися, ділилися враженнями і насолоджувалися частуваннями від партнерів.

У Business Lounge гості мали змогу спробувати преміальну лінійку віскі від Jack Daniel’s та ексклюзивні коктейлі, створені на її основі.

Дивіться повний альбом з заходу за посиланням: Google Drive.