В грудні цього року відбудеться церемонія SBC Ukraine Awards 2026 – щорічне нагородження найкращих у сфері спортивного маркетингу. Переможців у понад 23 номінаціях обиратимуть близько 150 членів журі, серед яких провідні представники спорту, бізнесу, медіа та маркетингу.
Цьогоріч буде відзначено найкращі проєкти, події, спортивних менеджерів, спортсменів, журналістів, блогерів, діджитал-кампанії, соціальні та благодійні ініціативи, PR-проєкти, креативи та цифрові платформи. У підсумковій церемонії нагородження, де будуть оголошені переможці, братимуть участь понад 400 гостей: спортсмени, власники та топ-менеджери бізнесу, керівники спортивних організацій, маркетологи та представники ЗМІ.
Кожен член Журі оцінюватиме лише ті категорії, де має експертизу та не перебуває у конфлікті інтересів. Склад журі оголошується на сайті SportBusiness.Media.
Перелік номінацій премії зі спортивного маркетингу SBC Ukraine Awards 2026:
Автор року спортивного контенту
За що вручається: нагорода за контент, який особисто створив автор – журналіст, блогер, ведучий подкасту чи шоу. Номінується сама людина, а не редакція чи медіа загалом, але автор може представляти будь-яке медіа, канал чи агенцію – обмежень щодо афіліації немає.
Що може бути подано: конкретні роботи автора за звітний період – статті, відео, епізоди подкасту, серія постів тощо, опубліковані на будь-якій платформі (власний канал, медіа, соцмережі роботодавця чи партнера). Оцінюється особистий творчий внесок автора в ці матеріали.
Активація року
За що вручається: за найвдалішу колаборацію бренду (брендів) зі спортом чи спортивною організацією, реалізовану в конкретному моменті – під час матчу, турніру, у фан-зоні чи цифровому середовищі, з інтеграцією продукту та вимірюваним ефектом.
Що може бути подано: активації на матчах/турнірах, у фан-зонах, digital-активації під час подій. Не приймаються: довгострокові стратегії без прив’язки до моменту (див. «Маркетинговий кейс року») і тизери/анонси без самої активації (див. «Промо року»).
Амбасадор року
За що вручається: за довгострокове партнерство спортсмена (чи іншої публічної особи) з брендом, яке має вимірюваний медійний ефект і виглядає автентичним для обох сторін.
Що може бути подано: багаторічні або тривалі амбасадорські контракти, серія спільних активностей бренду й особи протягом року. Не приймаються разові кампанії за участю інфлюенсера без довгострокового статусу (див. «Інфлюенсер-маркетингова кампанія року»).
Бренд року у спорті
За що вручається: компанії, яка протягом року найбільш системно й ефективно працює у спортивному середовищі – через партнерства, кампанії та соціальну позицію.
Що може бути подано: річна діяльність бренду у спорті – сталі партнерства, серія кампаній, іміджеві колаборації. Не окремий кейс чи активація (див. відповідні номінації), а загальна стратегія присутності бренду в спорті за рік.
Відкриття року
За що вручається: новому гравцю спортивного ринку чи спортивного маркетингу, який яскраво заявив про себе протягом року.
Що може бути подано: дебют бренду в спорті, нова спортивна організація, агенція, медіа чи інфраструктурний об’єкт – саме як новачок ринку (на відміну від «Прорив року», де йдеться про вже наявного гравця).
Інфлюенсер-маркетингова кампанія року
За що вручається: за окрему кампанію бренду за участю блогера чи лідера думок – на відміну від амбасадорства, це разовий чи короткостроковий проєкт, а не довгострокове партнерство.
Що може бути подано: колаборації бренду з одним чи кількома інфлюенсерами в рамках конкретної кампанії. Не приймаються довгострокові амбасадорські контракти (див. «Амбасадор року»).
Команда року в діджиталі
За що вручається: команді, яка створює найсильнішу цифрову присутність спортивної організації протягом року.
Що може бути подано: робота діджитал-відділу клубу, ліги чи федерації – контент, соціальні мережі, аналітика, взаємодія з фанами.
Креатив року
За що вручається: за найяскравіше творчо реалізоване рішення у спортивному маркетингу – айдентику, відео, слоган чи формат, що став впізнаваним і задав тренд.
Що може бути подано: рекламна кампанія, візуальна концепція, відео, слоган, брендинг чи інший формат із вираженим креативним рішенням. Оцінюється саме творча складова, а не бізнес-результат (див. «Маркетинговий кейс року»).
Маркетинговий кейс року
За що вручається: за найефективніший маркетинговий проєкт чи кампанію в спорті – від стратегії до вимірюваного результату.
Що може бути подано: колаборації клубів і брендів, комплексні кампанії з промоції змагань, запуск нових продуктів чи форматів з вимірюваним ефектом.
Медіа-проєкт року
За що вручається: за найкращий медіа чи контент-проєкт у спортивній сфері – журналістський чи розважальний, з високим професійним рівнем і впливом.
Що може бути подано: документальні проєкти, журналістські спецпроєкти, незалежні медіа про спорт, реалізовані редакцією чи командою. Якщо проєкт – персональна творчість однієї людини, він розглядається в номінації «Автор року спортивного контенту».
Міжнародний проєкт року
За що вручається: ініціативам з міжнародною участю чи впливом, створеним саме для закордонної аудиторії.
Що може бути подано: міжнародні партнерства, закордонні активації українських брендів, спільні кампанії з іноземними лігами, федераціями чи спортсменами, спрямовані на аудиторію поза Україною.
Подія року
За що вручається: за найяскравішу спортивну чи спортивно-маркетингову подію року з масштабним впливом і високою якістю реалізації.
Що може бути подано: турніри, фестивалі, матчі, спортивні вечори, презентації, конференції тощо.
Проєкт року з розвитку дитячого спорту
За що вручається: ініціативам, що системно розвивають дитячий і юнацький спорт в Україні.
Що може бути подано: спортивні школи, табори, дитячі ліги, освітні чи тренувальні програми для дітей та підлітків.
Промо року
За що вручається: за найвдалішу промо-кампанію спортивної події, клубу чи бренду – тизери, анонси, серії роликів перед стартом.
Що може бути подано: тізери, трейлери, серії роликів, фан-кампанії, нестандартні способи залучення аудиторії перед матчами чи подіями. Не приймаються активації, що відбуваються під час самої події (див. «Активація року»).
Прорив року
За що вручається: гравцю ринку (не новачку), який здійснив суттєвий якісний стрибок протягом року порівняно з попередніми результатами.
Що може бути подано: клуб, бренд, організація чи проєкт, що вже існував на ринку раніше, але цього року продемонстрував різке зростання впливу, аудиторії чи результатів. На відміну від «Відкриття року», це не новий гравець.
Реабілітаційний проєкт року
За що вручається: проєктам, що через спорт підтримують ветеранів та інших постраждалих, забезпечуючи психологічну й фізичну реабілітацію.
Що може бути подано: спортивні програми реабілітації ветеранів, людей з інвалідністю чи травмами, психологічна підтримка через фізичну активність.
Соціальний проєкт року
За що вручається: суспільним ініціативам через спорт, які не потрапляють у виділені окремо напрями (дитячий спорт, реабілітація).
Що може бути подано: благодійні акції, освітні та інклюзивні програми, проєкти з розвитку жіночого спорту, підтримки вразливих груп тощо – крім тих, що прямо стосуються дітей чи реабілітації ветеранів.
Спортивна організація року
За що вручається: клубу, лізі чи федерації, що продемонструвала системний розвиток протягом року – у маркетингу, комунікаціях, роботі з фанами та партнерами.
Що може бути подано: річна діяльність організації у маркетингу, комунікаціях, залученні партнерів, роботі з фанами, соціальних ініціативах.
Спортивний менеджер року
За що вручається: керівнику чи фахівцю, що зробив вагомий особистий внесок у розвиток спортивного бізнесу протягом року.
Що може бути подано: діяльність CEO, директорів з маркетингу, PR, комунікацій, комерції чи менеджерів клубів, федерацій, ліг.
Спортсмен року
За що вручається: чоловіку-спортсмену, який поєднує високі спортивні досягнення з впізнаваністю та впливом поза полем.
Що може бути подано: спортивні успіхи за рік, колаборації з брендами, суспільна активність, приклади персонального брендингу.
Спортсменка року
За що вручається: жінці-спортсменці, яка поєднує високі спортивні досягнення з впізнаваністю та впливом поза полем.
Що може бути подано: спортивні успіхи за рік, колаборації з брендами, суспільна активність, вплив на розвиток жіночого спорту.
Цифрова платформа року спортивної організації
За що вручається: за найкраще рішення у сфері цифрової присутності спортивної структури – сайт, застосунок чи інша платформа.
Що може бути подано: офіційні сайти клубів, федерацій, ліг, спортивних медіа, мобільні застосунки – з сучасним дизайном, зручною навігацією та аналітичною цінністю.
PR-проєкт року
За що вручається: за найкраще рішення у сфері public relations – репутаційну або кризову комунікацію, роботу спортивної організації з інформаційним полем.
Що може бути подано: кампанії з формування позитивного іміджу, комунікація в кризових ситуаціях, інформаційні кампанії у ЗМІ чи соцмережах.
Терміни подачі та розгляду заявок:
- 25.09.2026 р. – 25.11.2026 р. – прийом заявок на участь
- 26.11.2026 р. – 29.11.2026 р. – розгляд заявок на участь та визначення шорт-листів номінантів
- 02.12.2026 р. – 07.12.2026 р. – голосування членами журі
- 19.12.2026 р. – церемонія нагородження SBC Ukraine Awards 2026 (м. Київ)
Подати заявку на участь в першій премії зі спортивного маркетингу SBC Ukraine Awards 2026 можна за посиланням: Google Forms.
Кількість номінацій, в яких може брати участь кожен Учасник, не обмежена. Учасники не можуть подавати декілька заявок в одну номінацію, а кожен кейс чи проєкт може бути поданий не більше ніж в дві номінації одночасно.
В рамках цьогорічного конкурсу розглядаються кейси, реалізовані в період 01.12.2025 – 25.11.2026 рр. Положення про премію SBC Ukraine Awards 2026, в тому числі критерії оцінювання, доступне за посиланням.