Спортивний результат не завжди гарантує увагу широкої аудиторії. Щоб про перемоги спортсменів дізнавалося більше людей, важливо розповідати не лише про медалі, а й про особистості, характери та історії атлетів. Водночас відповідальність за популяризацію спорту не може лежати виключно на самих спортсменах – до цього процесу мають долучатися федерації, клуби, тренери та медіа.
Саме цю тему обговорили під час панельної дискусії «Як розповідати про спортсменів, щоб за їхніми результатами стежила ширша аудиторія». Модераторкою виступила медіакерівниця Української федерації карате Марічка Яж, а спікерами стали бронзовий призер Олімпійських ігор з карате, співзасновник стартапу DuelDuck та турніру Horuna Cup Станіслав Горуна та голос українського карате, ринг-анонсер Павло Гудима.
Особистий бренд спортсмена: чия це відповідальність?
Одним із перших питань дискусії стало те, хто має займатися медійністю атлетів: самі спортсмени, керівники клубів, федерації чи журналісти.
Павло Гудима наголосив, що спортсмен обов’язково повинен працювати над власною впізнаваністю, однак найкращих результатів можна досягти лише завдяки спільним зусиллям.
«Я гадаю, що сам спортсмен обов’язково повинен цим займатися. Це апріорі. Але це комплексне питання, де важлива роль кожного. Ми намагаємося розкривати особистості кожного яскравого спортсмена і демонструвати ці яскраві сторони широкому загалу», – зазначив Гудима.
Як приклад він навів українську боксерку Кіру Макогоненко. За словами спікера, її батько почав вести акаунт спортсменки ще тоді, коли їй було 8–9 років. Завдяки відео з тренувань, трюками та незвичайними вправами дівчина поступово знайомила аудиторію із собою задовго до здобуття великих спортивних титулів.
Станіслав Горуна також підкреслив важливість ролі спортивних організацій у розвитку особистих брендів. На його думку, сьогодні кожен учасник спортивного процесу має не лише реальне, а й віртуальне життя, тому медійна підтримка стає важливою частиною діяльності федерацій.
«Розвивати бренди, мережі – це зараз обов’язок підтримувати кожного учасника процесу. Федерація, як організація, яка відповідає за той чи інший вид спорту, повинна створити реальну медіапідтримку в екосистемі, в якій інші тренери можуть краще себе показати, пропіарити», – пояснив Горуна.
Атлетоцентричність і робота з особистостями
Продовжуючи тему, Марічка Яж поділилася досвідом медійної команди Української федерації карате. Вона зауважила, що не всі спортивні організації однаково відкриті до публічності: деякі тренери забороняють спортсменам давати інтерв’ю перед змаганнями, а окремі атлети самі соромляться з’являтися перед камерами.
Водночас у федерації обрали інший підхід – будувати комунікацію навколо спортсмена та його особистості.
«Основне завдання моєї команди – знайти харизму, показати її якісно, вчасно, багато і не спиратися лише на спортивний результат», – розповіла модераторка.
За її словами, для медійного успіху важливі не тільки міжнародні перемоги. У федерації залучають до зйомок, рекламних кампаній і шоу також каратистів, які ще не мають значних результатів на міжнародній арені, але вирізняються харизмою, відкритістю та вмінням спілкуватися.
Яж наголосила, що така робота виходить за межі соціальних мереж. Спортсмен має бути в центрі уваги на всіх етапах: від тренувального процесу та виступів до відновлення й комунікації з аудиторією.
Як федерація може самостійно створювати медійні приводи?
Окрему увагу Марічка Яж приділила співпраці зі ЗМІ. За її словами, в Україні практично немає повноцінних спортивних редакцій на телеканалах, тому потрапити в телевізійний ефір спортсменам і федераціям непросто. Водночас саме через телебачення значна частина людей, які не стежать за спортом регулярно, знайомиться з новими обличчями.
Одним із прикладів успішної роботи з медіа став кейс каратистки Олександри Шолохової. Завдяки знайомству з редактором журналу Playboy, яке відбулося за сприяння Sport&Business Club, спортсменка взяла участь у зйомці видання за тиждень до чемпіонату Європи. Згодом вона стала чемпіонкою континентальної першості, а її маркетинговий кейс отримав визнання Sport&Business Club.
Цей приклад, на думку Яж, демонструє, що спортивним організаціям важливо не чекати на увагу медіа, а самостійно створювати інформаційні приводи та шукати нові майданчики для популяризації своїх атлетів.
«Вам не треба розраховувати на те, що вас візьмуть у новину, запросять на телебачення чи в якесь телешоу. Ви маєте створювати інформаційні приводи і якнайшвидше, якнайякісніше подавати всю інформацію про те, що відбувається, не лише на змаганнях», – наголосила модераторка.
За її словами, власні медіаресурси федерації вже дозволяють охоплювати значну аудиторію. Зокрема, за період із 27 вересня до 26 жовтня Instagram Української федерації карате зібрав 6 млн переглядів. Серед тем контенту – виступи на турнірах Серії А в Зальцбурзі та молодіжному чемпіонаті світу, а також історії українських спортсменів.
Марічка Яж також навела результати чотирирічної роботи медійної команди: 38 тисяч підписників у Facebook, понад 27 тисяч в Instagram, 24 тисячі в TikTok і 6 тисяч на YouTube. За її словами, над розвитком комунікації на постійній основі працюють шестеро людей, серед яких оператор і фотограф, які супроводжують спортсменів на змаганнях.
Від трансляцій до спортивного шоу: як зацікавити глядача карате?
Практичну сторону популяризації виду спорту представив Павло Гудима. Він розповів про власний шлях від спортсмена й тренера до коментатора та ведучого спортивних подій.
Гудима займається карате вже 22 роки, має звання майстра спорту та одинадцятий рік тренує дітей. Водночас інтерес до телебачення та прямих ефірів поступово привів його до коментування змагань.
Перший досвід трансляцій Українська федерація карате отримала під час турніру Серії А в Зальцбурзі. Ефір на YouTube тривав близько 13 годин і став початком розвитку цього напряму.
«Раніше цього ніхто не робив, тому це було щось новеньке, і ніхто не знав, як правильно коментувати карате, адже подібних кейсів не існувало. Тому я робив це просто так, як відчуваю», – пригадав спікер.
Згодом федерація почала співпрацювати з MEGOGO, де транслювали чемпіонати Європи та світу. Пізніше Гудима отримав запрошення на Суспільне, де коментував Всесвітні ігри з карате.
Ще одним напрямом експериментів став формат турнірів Horuna Cup, у якому вдалося поєднати спортивні змагання, коментування та елементи шоу. Спочатку Гудима працював ведучим і ринг-анонсером, а згодом долучився до коментування.
Організатори додали до турнірів розіграші, шоу-ефекти та окремі представлення спортсменів перед виходом на татамі. Такий підхід мав допомогти учасникам відчути себе особливими, а глядачам – отримати більше емоцій від перегляду.
«Як зробити карате емоційним і привабливим для глядача? Я думаю, що перш за все – якомога частіше його демонструвати і якомога якісніше та краще озвучувати», – поділився Гудима.
На його думку, важливо не просто показати спортивне протистояння, а створити для аудиторії атмосферу, у якій хочеться залишатися до завершення змагань і стежити за кожним поєдинком.
Спорт популяризують не лише чемпіони
Підсумовуючи дискусію, Марічка Яж наголосила, що впізнаваність виду спорту формується завдяки людям, які щиро ним захоплюються та готові працювати над його розвитком.
Не кожен амбасадор спорту обов’язково має бути титулованим атлетом. Важливими можуть стати тренери, коментатори, організатори та інші люди, які вміють цікаво розповідати про спортивну спільноту.
Досвід Української федерації карате демонструє, що для розширення аудиторії недостатньо просто публікувати результати змагань. Потрібно знаходити яскраві особистості, розкривати їхні історії, експериментувати з форматами контенту та створювати власні майданчики для комунікації зі вболівальниками.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026 Lviv
Генеральний спонсор – BETKING
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack
Партнер з розміщення – Kostjukowki Apartments. Партнер зі спортивного екіпірування – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнер настрою – пивоварня PRAVDA. Локація-партнер – Barvy Event Hall
Футбольний партнер – освітня платформа Play Vision. Офіційний партнер – Українська федерація карате. Соціальний партнер – фонд Shakhtar Social. Ексклюзивний фітнес-партнер – UNI FORCE.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Водний партнер – Карпатська Джерельна. Кавовий партнер – Sky Coffee. Функціональний партнер – DR WITT. Солодкий партнер – BISCOTTI.
Продакшн-партнер – НАЖИВО Production. Доглядові партнери – Barbers, Medosan та Joko Blend. Офіційний партнер – ресторанна група «Маримо своєю справою».
Технологічний партнер – BotsBand. Стильний партнер – YARMICH. Технічний партнер – PROOVE. Генеральний радіопартнер – Львівська Хвиля.
Партнер з гостинності – кластер готелів IBIS. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж».
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація.
Медіапартнери Sport&Business Club – Епіцентр, Авторадіо, Київстар ТБ та Setanta Sports. Рекламний партнер – MS Outdoor.
Інформаційні партнери – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Інтерфакс, сайти Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS та XSPORT, новинний портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Егоїст», ПЕРЕГОВОРКА та BET UA. Модний партнер – Fashion TV