28 жовтня у львівському Barvy Event Hall відбулася VI Всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Захід об’єднав 673 учасників і понад 50 спікерів, які виступали на двох сценах. Серед гостей були представники спортивних клубів, ліг і федерацій, керівники компаній, маркетологи, медіаменеджери, спортсмени та фахівці, які працюють над розвитком українського спорту.
Львівський саміт став першим заходом цього формату, який організатори провели за межами Києва. Програма охопила широкий спектр питань: від державної політики у сфері спорту та залучення інвестицій до маркетингових стратегій, економіки спортивних трансляцій, цифрової трансформації, роботи з вболівальниками та розвитку ветеранського спорту.
Стенди партнерів: простір, у якому хотілося залишитися
Між сесіями гостям не доводилося нудьгувати. Партнери конференції перетворили простір саміту на живу виставку з інтерактивними локаціями, дегустаціями, іграми та призами.
BETKING, генеральний спонсор конференції, облаштував бар з напоями. Він став однією з найпопулярніших точок тяжіння. Тут також можна було виграти фірмовий мерч бренду, взявши участь у різноманітних активностях.
РІЕЛ, будівельний партнер, знайомив відвідувачів зі своїми новими проєктами у Львові та Києві.
GGBET, преміум-спонсор, привернув увагу яскравою фотозоною, біля якої постійно збиралися гості. За участь в активностях на стенді роздавали брендований мерч.
Агенція масового спорту України створила одну з найактивніших локацій саміту. Тут можна було збадьоритися між панелями, зігравши в бадмінтон чи корнхол, або ж навпаки, перепочити на м’яких меблях.
Офіс спорту Львівської міської ради представив спортивні проєкти міста. Головною новиною стала «Гаківка», перша у Львові льодова арена, яку відкрили 27 жовтня, буквально напередодні конференції.
Jack Daniel’s Gentleman Jack виступив генеральним партнером BUSINESS Lounge, простору для ексклюзивного нетворкінгу та неформального спілкування. Гості лаунжу могли скуштувати спеціальні коктейлі на основі Jack Daniel’s, а також особливу версію Jack Daniel’s Gentleman Jack.
KOKOTASPORTS, офіційний дистриб’ютор бренду Kappa в Україні, став партнером зі спортивного екіпірування. На стенді були представлені найкращі зразки спортивної форми Kappa, зокрема вінтажні колекції, які особливо зацікавили поціновувачів спортивної естетики.
Play Vision, футбольний партнер, презентував власну діджитал-платформу, створену для підвищення освітнього рівня футбольних спеціалістів.
UNI FORCE, ексклюзивний фітнес-партнер саміту, це клуб, що об’єднує в одному просторі все необхідне для тренувань і відновлення. На локації UNI FORCE гості могли виміряти відсоток жиру в організмі та дізнатися більше про стан свого здоров’я за допомогою медичного аналізатора.
Kostjukowski Apartments, партнер з розміщення, розповідав про свою мережу апартаментів і спеціальні пропозиції для партнерів зі спортивної та бізнесової сфер.
BotsBand, технологічний партнер, пояснював, як компанії з будь-якої галузі можуть впроваджувати чат-боти у свою роботу і як використовувати їх з максимальною ефективністю.
Українська падел федерація, спортивний партнер, привезла на саміт мініатюрний падел-корт. Поруч з ним представники Zalizko Courts розповідали, чому саме падел сьогодні є одним з найперспективніших напрямів для інвестицій у спортивну інфраструктуру.
Соціальний напрям
Важливе місце на конференції посіли проєкти, пов’язані з підтримкою захисників і ветеранів. Соціальний напрям представили:
- ГеройCar, де за донат можна було отримати спеціальні призи;
- 15-та бригада оперативного призначення «Кара-Даг» 1-го корпусу Національної гвардії України «Азов»;
- Інститут ветеранів КНУБА.
Смаки саміту
Про настрій і енергію гостей подбали партнери з напоїв та смаколиків. Пиво PRAVDA зварило для учасників SBC Summit Ukraine 2026 Lviv спеціальну партію свого фірмового Blanche.
Карпатська Джерельна виступила водним партнером, DR WITT функціональним, Sky Coffee кавовим, Оболонь безалкогольним, а BISCOTTI солодким партнером конференції.
Відкриття конференції та трансформація українського спорту
Конференція розпочалася з вітального слова організаторів. До учасників також звернулися представники влади, зокрема начальник Львівської обласної військової адміністрації Максим Козицький та міський голова Львова Андрій Садовий.
Однією з центральних тем першої частини події на головній сцені стала дискусія про український спорт у період великих трансформацій. Матвій Бідний разом з модератором Андрієм Ковальським, журналістом і ведучим телеканалу ICTV, обговорив залучення дітей та молоді до регулярної фізичної активності, можливості для ветеранів у змагальному, аматорському та масовому спорті, а також розподіл відповідальності між державою, громадами, федераціями та приватним сектором. Окрему увагу приділили розвитку спортивної екосистеми Львівщини.
У панельній дискусії «Спорт як інвестиція в майбутнє Львівщини» взяли участь директор Офісу спорту Львівської міської ради Антон Нікулін, директор департаменту спорту, молоді та туризму Львівської ОВА Роман Хім’як, голова відділення НОК України у Львівській області Юрій Турянський і перший віцепрезидент Української асоціації регбі, президент Федерації регбі Львівщини Петро Адамик. Модерував розмову теле- та радіоведучий Микола Матросов.
Учасники розглянули спорт як інструмент розвитку регіону, що потребує належної інфраструктури, системної роботи спортивних організацій і взаємодії з бізнесом.
Бізнес, партнерства та нові можливості для спортивних проєктів
Важливе місце у програмі посіла дискусія «Місія сучасного бізнесу у формуванні сильного суспільства та стійкої країни». До розмови долучилися підприємці та представники організацій, які працюють на перетині бізнесу й спорту: Андріян Гутник, Володимир Забела, Юрій Заставний, Василь Продан і Роман Федишин. Модератором виступив CEO Sport Business Media Agency Олексій Брага. Учасники обговорили роль приватного сектору в підтримці спортивних ініціатив, суспільну відповідальність компаній і можливості довгострокової співпраці зі спортивними організаціями.
Маркетингову частину програми продовжив Борис Цомая, маркетинг-директор РІЕЛ, з виступом «Маркетинг, що починається з продукту, а не з комунікації». Спікер зосередився на помилці прагнення подобатися всім, ознаках старіння бренду та використанні нестандартних майданчиків для його просування.
Про міжнародні спортивні партнерства та їхній вплив на можливості українських дітей розповіла керівниця проєктів і програм Betking Foundation Анна Клименко. Її виступ «Від війни – до великої мрії: як міжнародні спортивні партнерства змінюють можливості українських дітей» був присвячений спорту як шляху до великих цілей, партнерству заради нових можливостей і розвитку локальних ініціатив до міжнародного масштабу.
Спортивний маркетинг, футбол і медіаправа
Окремий блок конференції був присвячений комерційній складовій спортивної індустрії, взаємодії з аудиторією та роботі медіа.
CEO GGBET Сергій Міщенко разом з кіберспортивним і спортивним коментатором, співвласником Maincast Віталієм Волочаєм обговорили чемпіонат світу з футболу 2026 року з погляду букмекерського бізнесу. Розмова «Не за прогнозом: ЧС-2026 очима букмекера» стосувалася турніру, який створює нові можливості для спортивного маркетингу.
Директор ДУ «Агенція масового спорту України» Андрій Ребрина порушив питання залучення до фізичної активності людей, які раніше не займалися спортом. Його виступ охопив проблеми традиційної спортивної комунікації, бар’єри першого кроку – страх, брак часу, відсутність компанії та незнання правил – і можливості мобільних сервісів та цифрових інструментів для залучення нових учасників.
Під час панельної дискусії «Хто платить за спорт: економіка трансляцій, реклами та спонсорства» учасники розглянули фінансові та медійні механізми функціонування професійного спорту. До обговорення долучилися президент Української Прем’єр-Ліги Євген Дикий, комерційний директор MEGOGO Ігор Зайчук, комерційний директор Київстар ТБ Ігор Полосьмак, головний редактор Tribuna.com Олег Щербаков і керівник департаменту Digital-проєктів 1+1 media Данило Щестюк. Модерувала розмову ведуча УПЛ ТБ і спортивна журналістка Аріна Євдокименко.
Спікери представляли різні сегменти спортивного медіаринку, що дало змогу розглянути трансляції, рекламу та спонсорство в контексті взаємодії ліг, мовників, медіа і комерційних партнерів.
До футбольної тематики також звернувся генеральний секретар Української асоціації футболу Ігор Грищенко. У виступі «Футбольний вболівальник як головний актив індустрії» йшлося про зв’язок дитячого, аматорського та професійного футболу, міжнародну співпрацю й підвищення цінності національних збірних для партнерів і медіа.
Генеральний директор PlayVision Євген Кузьменко присвятив свій виступ сучасним освітнім рішенням для розвитку українського футболу. Серед порушених питань – підготовка тренерів, аналітиків, скаутів і менеджерів, зміна культури розвитку та взаємодія між гравцями, тренерами й батьками.
Падел, автоматизація та цифрові рішення
Ще одним напрямом програми стала інтеграція технологій і нових спортивних продуктів у бізнес-середовище.
Віцепрезидент НОК України, президент Української падел федерації та ректор КНУБА Олексій Дніпров взяв участь в сесії запитань і відповідей про падел у бізнес-екосистемі України та перспективи формування нового спортивного ринку. У центрі уваги були вплив фізичної активності на якість життя і продуктивність суспільства, інтеграція спорту в освітнє середовище та університетську інфраструктуру, а також можливості створення комерційних продуктів на основі нових спортивних дисциплін.
Засновник і CEO BotsBand Ростислав Тучак та Head of Delivery компанії Олександр Варняга розповіли про практичну автоматизацію клієнтського сервісу у спортивному бізнесі. Їхній виступ охопив тенденції використання штучного інтелекту, вибір першого процесу для автоматизації та прикладні рішення для роботи з клієнтами.
Про візуальну складову комунікації говорив експерт з візуальних комунікацій, режисер презентацій і засновник SHEVCHUK BURO Андрій Шевчук. Він розглянув принципи побудови бізнес-презентацій, які допомагають утримувати увагу аудиторії, наочно демонструвати переваги компанії та пояснювати складну інформацію без зайвого перевантаження.
Ветеранський спорт і безбар’єрні можливості
Важливою частиною SBC Summit Ukraine 2026 Lviv стала дискусія про можливості ветеранів у спорті та професійному житті.
Учасники панелі «Людський потенціал без бар’єрів – нові можливості для ветеранів у спорті та професійному житті» обговорили реінтеграцію, реабілітацію та створення умов для залучення ветеранів до спортивних і професійних спільнот.
До розмови долучилися начальник Інституту реінтеграції, реабілітації та професійного розвитку ветеранів «Архітектура стійкості» Артем Гончаренко, співзасновник ветеранського клубу «Ветеранський дух Львова» та ветеран 80-ї окремої десантно-штурмової бригади Михайло Варварич, президент львівського парахокейного клубу «Незламні» Роман Гапачило, дворазовий чемпіон Паралімпійських ігор з настільного тенісу Віктор Дідух і проєктна менеджерка БФ Shakhtar Social Ірина Матвійчук. Ця тема поєднала спортивну складову з ширшим суспільним завданням – створенням доступного середовища, у якому ветерани можуть займатися фізичною активністю, повертатися до активного життя та знаходити нові можливості для самореалізації.
Спортивний код Львова та ідентичність міста
Завершальним тематичним блоком саміту стала дискусія «Спортивний код Львова та його роль у формуванні ідентичності міста».
Учасники обговорили значення спортивних традицій, клубів, федерацій і видатних спортсменів для міської ідентичності. У дискусії взяли участь бронзовий призер Олімпійських ігор з карате, співзасновник DuelDuck і турніру Horuna Cup Станіслав Горуна, генеральний директор ФК «Карпати» Андрій Русол, колишній гравець «Карпат», «Дніпра», «Шахтаря» та збірної України, володар Кубка УЄФА Артем Федецький, президент Львівської міської федерації водного поло Ігор Зінкевич, директорка преміального фітнес-клубу UNI FORCE та восьмиразова чемпіонка України з водного поло Ольга Шведова і засновник Leo Family Group Олег Шпур. Модерував розмову заступник головної редакторки «Української правди» Євген Будерацький.
Паралельно на Best Practice Stage відбувалися виступи та дискусії про комунікацію у спорті, креативність і цифровий розвиток. Медіакерівниця Української федерації карате Марічка Яж, Станіслав Горуна та голос українського карате Павло Гудима обговорили, як розповідати про спортсменів, щоб їхніми результатами цікавилася ширша аудиторія.
Співзасновник і CEO Brendari Євген Єфіменко розглянув креативність як конкурентну перевагу спортивного бренду, зокрема можливості нестандартних ідей та штучного інтелекту для створення контенту.
Керівниця комунікацій «Агенції масового спорту України» та Наукового парку Olympic Lab Анастасія Михайловська присвятила свій виступ використанню соціальних мереж для розвитку масового спорту, а головний редактор Tribuna.com Олег Щербаков – новим форматам медіапартнерств, роботі з охопленнями та ефективності комунікації.
Завершив тематичну програму Best Practice Stage виступ директора з медіа, маркетингу і цифрової трансформації Української асоціації футболу Миколи Середича про цифрову трансформацію українського футболу, об’єднання контенту, статистики, сервісів і комунікації та способи утримання уваги вболівальників між матчами й турнірами.
Львів став майданчиком для діалогу про майбутнє українського спорту
SBC Summit Ukraine 2026 Lviv об’єднав представників різних напрямів спортивної індустрії навколо спільних питань: як залучати фінансування, розвивати партнерства, працювати з аудиторією, використовувати технології та створювати нові можливості для спортсменів і спортивних організацій. Проведення конференції у Львові вперше в історії SBC Summit Ukraine стало важливим кроком у розширенні географії професійного діалогу між спортом, бізнесом і медіа.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026 Lviv
Генеральний спонсор – BETKING
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack
Партнер з розміщення – Kostjukowki Apartments. Партнер зі спортивного екіпірування – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнер настрою – пивоварня PRAVDA. Локація-партнер – Barvy Event Hall
Футбольний партнер – освітня платформа Play Vision. Офіційний партнер – Українська федерація карате. Соціальний партнер – фонд Shakhtar Social. Ексклюзивний фітнес-партнер – UNI FORCE.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Водний партнер – Карпатська Джерельна. Кавовий партнер – Sky Coffee. Функціональний партнер – DR WITT. Солодкий партнер – BISCOTTI.
Продакшн-партнер – НАЖИВО Production. Доглядові партнери – Barbers, Medosan та Joko Blend. Офіційний партнер – ресторанна група «Маримо своєю справою».
Технологічний партнер – BotsBand. Стильний партнер – YARMICH. Технічний партнер – PROOVE. Генеральний радіопартнер – Львівська Хвиля.
Партнер з гостинності – кластер готелів IBIS. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж».
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація.
Медіапартнери Sport&Business Club – Епіцентр, Авторадіо, Київстар ТБ та Setanta Sports. Рекламний партнер – MS Outdoor.
Інформаційні партнери – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Інтерфакс, сайти Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS та XSPORT, новинний портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Егоїст», ПЕРЕГОВОРКА та BET UA. Модний партнер – Fashion TV