Гучні перемоги привертають увагу до спортсменів, однак утримати інтерес аудиторії після завершення змагань значно складніше. Для цього недостатньо розповідати лише про результати – важливо показувати особистість атлета, його життя поза спортивним майданчиком та історії людей, які розвивають спорт.
Про те, як працювати з медійністю спортсменів, шукати нових героїв і підтримувати увагу вболівальників навіть після невдач, поговорили з Марічкою Яж, медіакерівницею Української федерації карате, під час SBC Summit 2026 у Львові.
Атлетоцентричність як основа комунікації
За словами Марічки Яж, під час великих змагань і після гучних перемог інтерес до спорту традиційно зростає. Водночас такі сплески уваги часто мають короткочасний характер. Тому завдання спортивних комунікаційників – сформувати навколо атлета аудиторію, яка залишатиметься з ним незалежно від результатів.
«Це такі моментні сплески, але наше завдання і наша тактика – створювати якісний і різноплановий контент про атлета як особистість. У нас атлетоцентрична подача матеріалу. Саме тому ми багато розповідаємо про спортсменів, показуємо їхнє життя поза татамі, поза спортивними залами. І, власне, це приваблює аудиторію, яка залишатиметься зі спортсменом і в перемогах, і в поразках. Ця аудиторія найцінніша», – пояснила медіакерівниця федерації.
Таким чином, комунікація не повинна обмежуватися спортивними результатами. Особисті історії, повсякденне життя та діяльність атлетів допомагають аудиторії краще їх пізнати й побудувати емоційний зв’язок, який не зникає після завершення змагань.
Не кожен спортсмен має бути медійним
Окремою темою розмови стала готовність спортсменів до публічності. Не всі атлети комфортно почуваються перед камерою або прагнуть відкрито розповідати про себе. На думку Марічки Яж, у таких ситуаціях важливо враховувати характер і бажання людини, а не намагатися зробити медійною кожну.
«Я вважаю, що не потрібно примушувати когось до публічності. Потрібно враховувати настрій, бажання, налаштування людини, її характер. Тому що дійсно є люди, які не люблять публічності», – наголосила вона.
Водночас в Українській федерації карате не обмежують пошук медійних героїв лише титулованими спортсменами. Увагу приділяють і тим, хто працює над розвитком виду спорту поза татамі.
«У нас у федерації ми діємо таким чином, що витягуємо харизматичних героїв, навіть якщо вони не є чемпіонами. Ми робимо відомими людей, які стоять поза татамі. Це тренери, судді, коментатори. Тобто наша задача – знайти оцю харизму, байдуже, чемпіон ти чи ні», – розповіла Марічка Яж.
За її словами, ключовими критеріями є не лише спортивні досягнення, а й бажання людини комунікувати, показувати себе та представляти свій вид спорту.
«Якщо в тебе є бажання комунікувати, якщо ти маєш бажання показувати себе, показувати свій вид спорту, тоді ми цю людину провокуємо, так би мовити, на публічність. Тому що, власне, вид спорту в людей асоціюється з людьми, які його представляють», – додала Марічка Яж.
Особисті історії допомагають утримувати увагу
Ще одним викликом для спортивних медіа є комунікація після невдач. Якщо перемоги природно привертають увагу, то після поразок важливо знайти причини, через які аудиторія продовжуватиме стежити за спортсменом і підтримувати його.
Марічка Яж зауважила, що в української аудиторії особливий інтерес викликають особисті переживання та складні життєві обставини. Саме такі історії можуть виходити за межі звичної спортивної тематики.
«Мені здається, що наша ментальність така, що ми любимо жаліти, українська. І за моїми спостереженнями, найбільше уваги привертають випадки особистих переживань, особистих невдач, сімейних невдач», – поділилася спостереженнями медіакерівниця.
Як приклад вона навела ситуацію останніх тижнів, коли на тлі молодіжних чемпіонатів світу з карате та боксу значну увагу привернула особиста історія відомих тенісистів.
Водночас, наголосила спікерка, важливо не забувати про межі приватності спортсмена. Особисті історії можуть стати приводом для зацікавлення ширшої аудиторії, але лише за умови, що людина сама готова ними ділитися.
«Тут лише питання, чи має бажання людина про це розповідати. Якщо це йде щиро, а людина готова цим ділитися, я думаю, що завжди зачепить аудиторію ширшу, ніж та, яка цікавиться спортом», – підсумувала Марічка Яж.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026 Lviv
Генеральний спонсор – BETKING
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack
Партнер з розміщення – Kostjukowki Apartments. Партнер зі спортивного екіпірування – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнер настрою – пивоварня PRAVDA. Локація-партнер – Barvy Event Hall
Футбольний партнер – освітня платформа Play Vision. Офіційний партнер – Українська федерація карате. Соціальний партнер – фонд Shakhtar Social. Ексклюзивний фітнес-партнер – UNI FORCE.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Водний партнер – Карпатська Джерельна. Кавовий партнер – Sky Coffee. Функціональний партнер – DR WITT. Солодкий партнер – BISCOTTI.
Продакшн-партнер – НАЖИВО Production. Доглядові партнери – Barbers, Medosan та Joko Blend. Офіційний партнер – ресторанна група «Маримо своєю справою».
Технологічний партнер – BotsBand. Стильний партнер – YARMICH. Технічний партнер – PROOVE. Генеральний радіопартнер – Львівська Хвиля.
Партнер з гостинності – кластер готелів IBIS. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж».
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація.
Медіапартнери Sport&Business Club – Епіцентр, Авторадіо, Київстар ТБ та Setanta Sports. Рекламний партнер – MS Outdoor.
Інформаційні партнери – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Інтерфакс, сайти Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS та XSPORT, новинний портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Егоїст», ПЕРЕГОВОРКА та BET UA. Модний партнер – Fashion TV