На SBC Summit Ukraine Lviv 2026 у Львові виступив Андріан Гутник, підприємець, перший віцепрезидент Федерації плавання України та голова Львівської обласної федерації плавання. Під час дискусії він поділився досвідом співпраці спортивних організацій із бізнесом, розповів про фінансові виклики українського плавання та пояснив, як особисті зв’язки можуть допомогти залучати нових партнерів. Також Гутник порушив питання представлення українського спорту на міжнародній арені.
Як бізнес привів Гутника у плавання
До роботи у федерації Гутник прийшов через підприємницький проєкт. Спортивна інфраструктура стала частиною його діяльності задовго до того, як він почав обіймати керівні посади у плаванні. Його знайомство з цим спортом почалося з проєкту, який мав повернути до життя занедбаний спортивний об’єкт у Львові.
«Спортом займався з дитинства, різним. А потім, чому спорт пішов, скажімо так, по напрямку плавання. Тому що з колегами був у нас такий у Львові старий колись басейн, комплекс водних видів спорту. І він був в занедбаному стані, вже багато років не функціонував. І ми вирішили його реконструювати і зробити з нього аквапарк, але, безумовно, збереженням 50-метрового олімпійського басейну. І коли ми його провели реконструкцію, відкрили аквапарк, і запрацював фактично один 50-метровий басейн, критий у Львові і на той час на Західній Україні, почали звертатися плавальна спільнота, хоча я був не з плавання. І ми, безумовно, підтримували всі заходи, дитячі, юнацькі, ну ветеранських ще тоді не було. Слава Богу, тепер їх є багато, ми їх підтримуємо».
Робота спортивної федерації потребує значно більше ресурсів, ніж може забезпечити сама організація. Особливо це відчутно на регіональному рівні, де проведення заходів залежить від підтримки місцевої влади, держави та людей, готових долучатися власними силами. Для Гутника ця проблема стала частиною щоденної роботи.
«І ми якось так втягнувся, запропонували мені очолити обласну федерацію, і воно вже така вже валіза, яку деколи може важко нести, але кинути неможливо. Всім говорю, хто є бажаючий, давайте, допоможіть вже. Ну, хтось знаходиться, як тут зараз на попередній панелі говорив Петро Адамик, тут друзі, які ініціативні, підтримують, допомагають тобі в проведенні якихось заходів, тому що місцева рада, місцеве фінансування, наскільки воно можливе, є недостатньо, державне недостатньо. Тому якби не ми самі ентузіасти, друзі спорту, напевно спорту було б зараз в країні важко. Тому десь так потрапив плавання».
Чому підтримка спорту важлива для бізнесу
Під час дискусії модератор Олексій Брага запитав, що представник спортивної організації має запропонувати компанії, щоб зацікавити її партнерством. Для Гутника це питання має і професійний, і особистий вимір, він сам працює у бізнесі та розуміє, з якими обмеженнями зараз стикаються підприємці.
«Цікаве питання, складний час. Я думаю, що практично будь-який вид спорту будь-який бізнес з радістю би прийняв свої обійми, щоб він його підтримував, відповідно його рекламував. Тому що ми розуміємо, я теж невеликий підприємець, розумію, як складно зараз всім підприємцям, всім бізнесменам в країні. І тому ще й знаходити можливість підтримувати спорт, це велика складова розуміння перспектив цієї компанії, що вони взагалі думають про завтрашній день не тільки своєї компанії, але вони думають про завтрашній день країни, яку компанію вони ведуть, проводять свій бізнес в своїй країні».
Окремо Гутник наголосив на зв’язку між розвитком спорту та майбутнім ринку праці. На його думку, підтримка фізичної активності населення має значення і для самих компаній, адже після завершення війни країні знадобляться здорові працівники.
«Тому що якщо в нас не буде здорової нації, ну в нас не буде здорового майбутнього. І тому буде складно зараз, складно з працівниками, але війна колись рано чи пізно закінчиться. І нам треба буде, щоб працівники в бізнесі працювали здорові».
Як приклад ставлення до корпоративної підтримки спорту Гутник навів Нідерланди. Там, за його словами, участь компаній у спортивних ініціативах є звичною практикою, а відсутність такої підтримки може впливати на репутацію бізнесу в регіоні.
«І тому я думаю, що кожен тверезий і розумний бізнес, ну ми говоримо, якщо сказати про якісь цивілізовані країни, там, наприклад, взяти Голландію. Там взагалі, просто, якщо бізнес не має 2-3 напрямки підтримки спорту, то в тому регіоні на нього так дуже косо дивляться».
Як знаходити компанії для співпраці
Для багатьох федерацій пошук партнерів починається з особистих знайомств. Це особливо актуально для тих видів спорту, які не мають великої комерційної аудиторії або стабільного фінансування. У такій ситуації досвід співпраці з іншими спортивними організаціями може стати додатковою перевагою під час пошуку партнерів.
«І мені, наприклад, ну мені пощастило, що коли я став першим віце-президентом Федерації плавання України, я звернувся до багатьох своїх партнерів про підтримку плавання, тому що, ну, все рівно недостатнього фінансування є. І, ну, практично багато хто відгукнувся, які вже підтримували гандбол. Я говорю, а тепер ще можна підтримувати і плавання? Вони, треба. Які підтримували там друзів з футболу? Я говорю, а підтримайте ще плавання? Добре, треба. І це більше на таких, на особистих якісь контактах».
Водночас особисті домовленості не можуть бути єдиною основою партнерської роботи. Для компанії важливо розуміти, що саме пропонує спортивна організація та які можливості відкриває співпраця. У цьому сенсі міжнародні змагання можуть бути цінним майданчиком для комунікації брендів, адже дають змогу вийти за межі локальної аудиторії.
«Але якщо в нас є підготовлені презентації Федерації плавання, якщо хтось з бізнесу зацікавиться, щоб ми просували цей бізнес де можливо, на чемпіонатах Європи, на чемпіонатах світу, зараз ми на нього не поїхали, тому що на чемпіонаті світу European Aquatics Федерація водних видів спорту дозволила росіянам виступати під прапорами і гімнами. І тому, відповідно, ну, ми не змогли найти можливості поїхати, приймати участь в тих змаганнях».
Українське плавання та міжнародна позиція
Міжнародна діяльність спортивних федерацій сьогодні пов’язана не тільки з підготовкою спортсменів до стартів. Українським представникам доводиться відстоювати позицію країни у профільних організаціях і пояснювати, чому повернення російських та білоруських спортсменів під національними символами є неприйнятним. Гутник розповів про цю роботу на прикладі конгресу European Aquatics у Баку.
«Нещодавно повернувся з Конгресу Європейської Федерації водних видів спорту European Aquatics в Баку, де перше питання у нас стояло – недопущення російських і білоруських спортсменів з прапорами і з гімнами. Надіюсь, що наразі Європейська Федерація нас чує, тому що після Баку ми роз’їхалися, повернувся додому, а президент Європейської Федерації Антоніо Сільва полетів в Москву і все-таки зміг пояснити нашим сусідам, так би мовити, що наступний чемпіонат Європи наразі неможливо проводити в Росії, в Казані. Тому що я пояснив, що ні України там не буде, ні наших партнерів, з якими ми багато проводимо розмов, Скандинавії, країн Балтії, поляків».
У цій позиції є також важливий для спортивного маркетингу аспект. Міжнародна присутність дає змогу показувати, хто підтримує українські команди в умовах війни. Для компаній така співпраця може стати способом публічно продемонструвати свою позицію на європейському рівні.
«Ну, наразі ледве-ледве, але нас чують. І це така ж боротьба, де ми могли би висвітлювати тих самих партнерів на європейській арені, показувати, що вони у важкий час з українським спортом і з українським плаванням».
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026 Lviv
Генеральний спонсор – BETKING
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack
Партнер з розміщення – Kostjukowki Apartments. Партнер зі спортивного екіпірування – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнер настрою – пивоварня PRAVDA. Локація-партнер – Barvy Event Hall
Футбольний партнер – освітня платформа Play Vision. Офіційний партнер – Українська федерація карате. Соціальний партнер – фонд Shakhtar Social. Ексклюзивний фітнес-партнер – UNI FORCE.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Водний партнер – Карпатська Джерельна. Кавовий партнер – Sky Coffee. Функціональний партнер – DR WITT. Солодкий партнер – BISCOTTI.
Продакшн-партнер – НАЖИВО Production. Доглядові партнери – Barbers, Medosan та Joko Blend. Офіційний партнер – ресторанна група «Маримо своєю справою».
Технологічний партнер – BotsBand. Стильний партнер – YARMICH. Технічний партнер – PROOVE. Генеральний радіопартнер – Львівська Хвиля.
Партнер з гостинності – кластер готелів IBIS. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж».
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація.
Медіапартнери Sport&Business Club – Епіцентр, Авторадіо, Київстар ТБ та Setanta Sports. Рекламний партнер – MS Outdoor.
Інформаційні партнери – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Інтерфакс, сайти Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS та XSPORT, новинний портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Егоїст», ПЕРЕГОВОРКА та BET UA. Модний партнер – Fashion TV