Корпорація Mars оголосила про партнерство свого бізнес-підрозділу Mars Snacking з організаторами Олімпійських і Паралімпійських ігор 2028 року в Лос-Анджелесі (LA28) та командою США. У межах угоди бренди Cheez-It, Club і Pringles отримали статус офіційних постачальників солоних снеків майбутніх змагань.
Співпраця передбачає присутність продукції компанії в екосистемі Ігор, взаємодію з уболівальниками через різні канали комунікації, а також медійне партнерство з NBCUniversal. Таким чином, Mars Snacking планує охопити аудиторію як безпосередньо на спортивних майданчиках, так і серед тих, хто стежитиме за змаганнями через телевізійні та цифрові трансляції.
Як Mars Snacking інтегрує свої бренди в LA28
Партнерство охоплюватиме не лише глядачів Олімпійських і Паралімпійських ігор, а й спортсменів, волонтерів та інших представників олімпійської спільноти. Mars Snacking планує створити додаткові можливості для взаємодії зі споживачами напередодні змагань і під час їх проведення. Зокрема, компанія прагне пов’язати свої бренди з підтримкою команди США, спортивними подіями та спільним переглядом змагань.
Президент Mars Snacking North America Антон Вінсент зазначив, що співпраця з LA28 та командою США відповідає прагненню компанії об’єднувати людей навколо своїх відомих брендів. За його словами, Cheez-It, Club і Pringles стануть частиною Ігор LA28 та допоможуть уболівальникам розділяти особливі спортивні моменти. Йдеться як про виступи атлетів на найбільшій спортивній арені світу, так і про підтримку спортсменів удома разом із рідними та друзями.
Генеральний директор US Olympic and Paralympic Properties Джон Слашер також наголосив на об’єднавчій ролі спортивних змагань і спільного перегляду Ігор. Він зазначив, що завдяки партнерству з Mars Snacking бренди Cheez-It, Club і Pringles стануть частиною LA28 та підтримки команди США, надаючи вболівальникам по всій країні додаткову можливість долучитися до атмосфери змагань.
Mars Snacking співпрацюватиме з NBCUniversal
Ще одним важливим напрямом партнерства стане співпраця з американським медіахолдингом NBCUniversal, який забезпечуватиме багатоплатформне висвітлення Олімпійських і Паралімпійських ігор LA28. У межах цієї домовленості Mars Snacking долучиться до телевізійного та цифрового висвітлення змагань. Це дозволить компанії взаємодіяти з глядачами через різні медіаканали та посилити присутність своїх брендів під час трансляцій.
Голова відділу глобальної реклами та партнерств NBCUniversal Марк Маршалл підкреслив, що Олімпійські та Паралімпійські ігри створюють особливий спільний досвід для глядачів, об’єднуючи їх навколо подій, які залишаються в колективній пам’яті. Для Mars Snacking ця угода стане можливістю інтегрувати Cheez-It, Club і Pringles у масштабну спортивну подію та взаємодіяти з аудиторією не лише під час змагань на аренах, а й через домашній перегляд трансляцій.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.