Під час свого виступу на SBC Summit Ukraine Lviv 2026 директор ДУ «Агенція масового спорту України» Андрій Ребрина окреслив головні стратегії розвитку масового спорту в Україні. Він наголосив, що ключовим завданням є робота з неактивною частиною населення, подолання барʼєрів для занять спортом та створення зручних цифрових інструментів. Окрему увагу спікер приділив розвитку адаптивних клубів та презентував соціальний проєкт менторства для молоді, яка повернулася з окупації.
Головна аудиторія – люди, які не займаються спортом
За словами Ребрини, ринок уже наповнений людьми, які тренуються та ведуть здоровий спосіб життя, тому варто фокусуватися на тих, хто не дотичний до спорту. Це критично важливо з огляду на статистику – близько 70% українців помирають від серцево-судинних захворювань, що є наслідком малорухливого способу життя.
«Чому перший крок зробити так складно? Тому що незрозуміло, з чого почати. Страх бути слабшим, відсутність компанії, складно знайти активності, або спорт здається складним, або дорогим. Тому всі заходи, які проводяться за підтримки або безпосередньо Агенції масового спорту, вони є безкоштовними для участі. І це важливо, щоб люди, які беруть участь, могли без барʼєрів пройти, потренуватись або позмагатися, отримати задоволення від цього процесу і залишатися в спорті надалі».
Технологічний спорт замість компʼютерних ігор
Зважаючи на те, що діти проводять багато часу в гаджетах і соцмережах, Агенція адаптує свої підходи до їхніх інтересів. Зокрема, у проєкті шкільних та студентських ліг «Пліч-о-пліч» зʼявився новий напрям – технологічний спорт.
«Спортивний продукт має бути цікавим, зручним і відповідати способу життя конкретної аудиторії. Тому в нас цього року в «Пліч-о-пліч» додається технологічний спорт. Це новий вид спорту, який дуже сильно зараз використовується в зоні бойових дій і безпосередньо безпілотні системи використовується і плідно використовується для оборони нашої держави. І в цьому році ми будемо вперше проводити змагання онлайн на симуляторах, окрема цільова аудиторія дітей, які більш повʼязані з компʼютером іграми, зможуть себе спробувати політати на симуляторах дронів».
Адаптивні клуби: синергія держави, громад та бізнесу
Сьогодні в Україні функціонує 240 адаптивних клубів, цільовою аудиторією яких є ветерани, особи та діти з інвалідністю, а також їхні родини. Фінансування таких просторів часто відбувається за принципом співфінансування.
«В нас є кейси, коли ми в адаптивному спорті співпрацюємо в трьох напрямках, де присутні державні гранти від Агенції масового спорту, де є присутні позабюджетні кошти, а саме підтримка соціально-відповідального бізнесу на створення клубів, а також підтримка місцевих громад. І таким чином в нас 200 + 200 + 200, збирається 600 тисяч з різних бюджетів на один клуб, який створює можливості роботи з ветераном».
Цифровізація – додаток «Активні парки»
Для зручності користувачів та збору аналітики використовується український додаток «Активні парки», який дозволяє знайти локацію для тренувань, прокласти біговий маршрут чи синхронізувати дані про активність з телефоном.
«Ми рахуємо все, що робимо, щоб знати ефективність цієї роботи. Тому маємо завантажень 81 454.
139 551 – це тренувань проведено в додатку і відвідувань – 786 471. І ми дивимося, що ми міряємо, скільки людей прийшли. А найбільше, що ми міряємо, це скільки людей прийшли вперше, скільки повернулись вдруге, скільки продовжується займатись і скільки стала активність регулярною».
Проєкт «Молодь обирає Україну» – підтримка після окупації
Наприкінці виступу Андрій Ребрина запросив на сцену свого підопічного – 22-річного Данила, який повернувся з тимчасово окупованої території та чия мати перебувала в полоні. Хлопець є учасником пілотного проєкту «Молодь обирає Україну», що реалізується спільно з Фондом Ріната Ахметова, Офісом Омбудсмана, Міністерством молоді та спорту, Агенцією масового спорту та ФК «Шахтар».
«Це пілотний проєкт. В ньому 20 молодих людей, які теж повернулися з окупованої території, які були незаконно вивезені на територію Росії. І цей проєкт допомагає тим, що взагалі допомагає в лікуванні, допомагає в працевлаштуванні і дуже багато різних сфер. Спорт був в моєму житті завжди, але в один час його забрали. І зараз я вдячний Андрію за те, що він готовий допомагати мені повертатися в спорт», – розповів Данило.
Ребрина додав, що допомагатиме хлопцеві не лише з тренуваннями з кросфіту, а й з професійною практикою в Агенції. У майбутньому ініціатори прагнуть масштабувати цей досвід на національний рівень.
«Ми з Міністерством молоді і спорту, з фондом Рената Ахметова, плануємо, щоби це стало державним напрямком і щоб це була прям державна програма людей, які повертаються з тимчасово окупованих територій. Що їм робити тут? Ми маємо створити умови для того, щоб вони могли себе реалізувати у вільній незалежній Україні», – підсумував Андрій Ребрина.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026 Lviv
Генеральний спонсор – BETKING
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack
Партнер з розміщення – Kostjukowki Apartments. Партнер зі спортивного екіпірування – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнер настрою – пивоварня PRAVDA. Локація-партнер – Barvy Event Hall
Футбольний партнер – освітня платформа Play Vision. Офіційний партнер – Українська федерація карате. Соціальний партнер – фонд Shakhtar Social. Ексклюзивний фітнес-партнер – UNI FORCE.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Водний партнер – Карпатська Джерельна. Кавовий партнер – Sky Coffee. Функціональний партнер – DR WITT. Солодкий партнер – BISCOTTI.
Продакшн-партнер – НАЖИВО Production. Доглядові партнери – Barbers, Medosan та Joko Blend. Офіційний партнер – ресторанна група «Маримо своєю справою».
Технологічний партнер – BotsBand. Стильний партнер – YARMICH. Технічний партнер – PROOVE. Генеральний радіопартнер – Львівська Хвиля.
Партнер з гостинності – кластер готелів IBIS. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж».
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація.
Медіапартнери Sport&Business Club – Епіцентр, Авторадіо, Київстар ТБ та Setanta Sports. Рекламний партнер – MS Outdoor.
Інформаційні партнери – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Інтерфакс, сайти Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS та XSPORT, новинний портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Егоїст», ПЕРЕГОВОРКА та BET UA. Модний партнер – Fashion TV