Генеральний директор ФК «Карпати» Андрій Русол взяв участь у панельній дискусії «Спортивний код Львова та його роль у формуванні ідентичності міста» під час SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Однією з головних тем розмови стала роль футбольного клубу у формуванні спільноти навколо спорту, а також цінності, які об’єднують команду, вболівальників і партнерів.
На запитання про те, що насамперед вирізняє спортивний Львів і що варто було б розповісти людині, яка ніколи не бувала в місті, Андрій Русол назвав жагу до боротьби. Говорячи про те, яку роль «Карпати» можуть відігравати у формуванні спортивного коду міста, Русол запропонував дивитися на це питання через цінності клубу. Саме вони, за його словами, лежать в основі маркетингової стратегії та визначають принципи взаємодії з уболівальниками, спонсорами й бізнес-партнерами.
«Для нас це певний набір цінностей, який об’єднує «Карпати», і я маю надію, що більшість наших вболівальників їх поділяють. З цими цінностями ми вибудовуємо нашу маркетингову стратегію. З ними працюємо і намагаємося збирати навколо себе людей такого ж плану, які поділяють ці цінності. Це стосується наших вболівальників, наших спонсорів і бізнес-партнерів».
На думку генерального директора клубу, спортивна ідентичність формується передусім людьми, які об’єднуються навколо спільних принципів і переконань.
«Хотілося би сказати більше не про місію, тому що кожна велика компанія має головні стейтменти, місію, візію і цінності. І для нас ось це є ідентичністю і кодом, можна сказати, Львова. Це люди, які гуртуються навколо цих цінностей».
Окремо Русол зупинився на тому, як «Карпати» можуть стати майданчиком для взаємодії між футболістами та містянами. За його словами, одне з головних завдань клубу – створити простір, у якому збиратимуться однодумці, спілкуватимуться та разом переживатимуть емоції, пов’язані з командою.
«Це одне з головних наших завдань – створення платформи, де будуть збиратися люди, повторюся, зі спільними цінностями. Вони будуть спілкуватися разом, вони будуть вболівати за наш клуб. Тому так, це одне з найголовніших наших завдань – створення платформи, де ми будемо збирати однодумців і будемо переживати емоції – гарні, погані, але разом. Створення такої великої спільноти, сім’ї».
Ще однією темою дискусії стала комунікація футбольного клубу з вболівальниками, зокрема питання очікувань від команди та реальних можливостей для досягнення результатів. Русол наголосив, що важливо відкрито пояснювати спільноті стратегію розвитку, плани та наявні ресурси клубу.
«Я думаю, що це питання комунікації зі спільнотою, з вболівальниками, з людьми, які хвилюються за клуб. Якщо ти чітко комунікуєш свій план дій, якщо ти пояснюєш людям, що у нас така стратегія, у нас є певні можливості і ми рухаємося в такому напрямку, то можна балансувати і не потрапляти в пастку, коли дуже завищені очікування, а команда не може їх виправдати. Тому що створюється непотрібний великий тиск, який може заважати досягненню цілей».
Водночас генеральний директор «Карпат» зауважив, що тиск з боку вболівальників може бути й позитивним чинником для розвитку клубу. Головне – правильно працювати з ним і знаходити баланс між очікуваннями спільноти та можливостями команди.
«З іншого боку, тиск, якщо правильно до нього підійти, – це одна з рушійних сил, яка не дає тобі можливості зупинятися, розслаблятися. Якщо він у балансі, то буде постійно підштовхувати вперед і створювати таку ситуацію, коли ти не будеш зупинятися і постійно розвиватимешся».
Наприкінці розмови Андрія Русола запитали, куди варто було б спрямувати додаткові 200 мільйонів гривень, якби Львів отримав таку суму на розвиток спорту. Відповідь керівника «Карпат» була лаконічною:
«Побудова інфраструктури і дитячий сектор, діти».
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026 Lviv
Генеральний спонсор – BETKING
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack
Партнер з розміщення – Kostjukowki Apartments. Партнер зі спортивного екіпірування – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнер настрою – пивоварня PRAVDA. Локація-партнер – Barvy Event Hall
Футбольний партнер – освітня платформа Play Vision. Офіційний партнер – Українська федерація карате. Соціальний партнер – фонд Shakhtar Social. Ексклюзивний фітнес-партнер – UNI FORCE.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Водний партнер – Карпатська Джерельна. Кавовий партнер – Sky Coffee. Функціональний партнер – DR WITT. Солодкий партнер – BISCOTTI.
Продакшн-партнер – НАЖИВО Production. Доглядові партнери – Barbers, Medosan та Joko Blend. Офіційний партнер – ресторанна група «Маримо своєю справою».
Технологічний партнер – BotsBand. Стильний партнер – YARMICH. Технічний партнер – PROOVE. Генеральний радіопартнер – Львівська Хвиля.
Партнер з гостинності – кластер готелів IBIS. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж».
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація.
Медіапартнери Sport&Business Club – Епіцентр, Авторадіо, Київстар ТБ та Setanta Sports. Рекламний партнер – MS Outdoor.
Інформаційні партнери – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Інтерфакс, сайти Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS та XSPORT, новинний портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Егоїст», ПЕРЕГОВОРКА та BET UA. Модний партнер – Fashion TV