Екс-головний тренер київського «Динамо», 15-разовий чемпіон України, півфіналіст Ліги чемпіонів та легенда українського футболу Олександр Шовковський виступив на Всеукраїнській конференції зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine, де поділився поглядом на трансформацію спортивного спонсорства, роль особистого бренду спортсменів та виклики сучасного футболу.
Шовковський зазначив, що за роки його кар’єри взаємодія спортсменів з партнерами кардинально змінилася.
«На сьогоднішній день я бачу зміни тотальні. Це вже зовсім інший рівень, це зовсім нова висота, і сучасні технології працюють у цьому напрямку, і це буде тільки розвиватися», – сказав Шовковський.
Він пригадав, що раніше співпраця зі спонсорами була значно простішою, тоді як зараз клубам доводиться навіть адаптовувати тренувальний процес.
«Ми виходили з ситуації, коли мусили вносити зміни в тренувальний процес, щоб знайти час для гравців, які мають бути задіяні у спонсорських активаціях. Це потрібно, щоб співпраця була виконана в повному обсязі і всі були задоволені», – зазначив він.
Окрему увагу наставник приділив сучасному поколінню футболістів та впливу соціальних мереж.
«Гра ще не встигла закінчитися, а вони вже в телефонах дивляться, які оцінки поставили, які коментарі зробили після матчу. Це вже нове покоління, зовсім не таке, як було на початку 2000-х», – наголосив Шовковський.
Водночас він підкреслив, що сучасні футболісти вже стали повноцінними брендами.
«Гравці вже стають брендами, у них є свої особисті соцмережі, підписники. Вони мають розуміти, що їхні думки стають словами, слова – діями, дії – характером, а потім це вже їхня доля. Саме тому спонсори хочуть співпрацювати з брендами», – зазначив він.
Під час дискусії Шовковський також дав поради молодим спортсменам, які прагнуть стати амбасадорами великих компаній.
«Ви маєте зробити свій особистий бренд. Але для цього треба бути наполегливим у своїх діях і рухатися до своєї мети», – сказав він.
За словами легенди українського футболу, головне – не зосереджуватися лише на досягненні результату.
«Головна цінність цілі — це рух, який ви робите для цього. Якщо будете зосереджені саме на цьому, ви будете постійно прогресувати. Нові контракти будуть, співпраця з брендами також. Треба виходити із зони комфорту», — підкреслив Шовковський.
На завершення він наголосив, що професійний спортсмен має залишатися прикладом для інших не лише на полі, а й поза ним.
«Великі спортсмени мають дуже швидко відходити як від поразок, так і від перемог. Вони мають бути взірцем у своїх діях, висловах і соціальних мережах. Для цього треба бути особистістю, бути самим собою і ніколи не зупинятися у своєму розвитку», – підсумував Шовковський.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026
Генеральний спонсор – betking. Ти – король!
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України, Департамент молоді та спорту виконавчого органу Київської міської ради (Київської міської державної адміністрації), Спортивний комітет України та Відділення НОК України в Донецькій області
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Офіційний партнер – благодійний фонд «Кожен Важливий»
Стратегічний партнер – благодійний фонд «МХП-Громаді»
Партнер здоров’я – Biopell
Партнер з уваги – рекламний холдинг MEGAPOLIS+
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack.
Генеральний радіо-партнер – Авторадіо. Генеральний медіапартнер – медіахолдинг 1+1 media
Винний партнер – легендарне чилійське вино Casillero del Diablo. Водний партнер – Карпатська Джерельна
Кавовий партнер – Sky Coffee. Партнер настрою – ТМ Senor Cartel. Солодкий партнер – «Київський БКК»
Безпековий партнер – холдинг SHERIFF. Креативний партнер – Idealers. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Стильний партнер – YARMICH.
Локальний партнер – КВЦ Парковий. Технічний партнер – RentMedia
Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж». Технологічний партнер – Proove.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація. Партнери експо-зони – UZSPACE та Svitlo Group.
Медіапартнери Sport&Business Club – «Епіцентр» та Lavina Mall, телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», медіагрупа «Труха Україна», UA.NEWS та BET UA. Модний партнер – Fashion TV
