Комерційний директор MEGOGO Ігор Зайчук під час виступу на Всеукраїнській конференції зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine поділився баченням ролі медіаплатформ у розвитку спорту, взаємодії з аудиторією та принципів побудови сучасного спортивного контенту.
За словами Зайчука, головне завдання медіаплатформ – забезпечити спорту аудиторію, адже саме глядач є основою його розвитку.
«Завдяки трансляціям і платформам є можливість надати спортивний контент глядачу. Це найбільше, що потрібно сьогодні будь-якому виду спорту, тому що спорт, який не має свого глядача, не має можливості існувати і розвиватися», – зазначив він.
Водночас бізнес, за його словами, також оцінює спортивні проєкти через призму аудиторії.
«Якщо на платформі є аудиторія, є увага користувача, який хоче дивитися той чи інший спорт, ми створюємо якісний контент і якісну картинку, де партнер може нативно донести свій меседж і отримати бажаний результат», – наголосив Зайчук.
Окрему увагу комерційний директор MEGOGO приділив ролі вболівальників у розвитку платформи.
«Ми завжди підписуємо контракти з серцем і так само ставимося до наших користувачів. Найкращий моніторинг для нас – це кол-центр. Через 37 секунд після будь-якої проблеми користувач уже повідомляє нам про неї», – сказав він.
За словами Зайчука, під час придбання спортивних прав компанія оцінює не лише популярність турніру, а й баланс між вартістю прав і потенційним попитом.
«Ми вже розуміємо, що аудиторія буде дивитися, і завжди поєднуємо співвідношення ціни прав та зацікавленості глядачів, щоб передплата залишалася доступною», – пояснив він.
Говорячи про рекламу під час спортивних трансляцій, Ігор Зайчук підкреслив важливість балансу між комерційними інтересами та комфортом аудиторії.
«Ми не перенасичуємо трансляції рекламою. Нативний показ набагато цінніший, ніж повністю завішувати ефір брендами та не давати можливості людині дивитися контент», – зазначив він.
Також він наголосив на важливості дотримання міжнародних стандартів і українського законодавства.
«Ми закликаємо всіх виконувати правила. Якщо ринок працює за чесними й зрозумілими правилами, він тільки зростає», – підкреслив Зайчук.
Окремий блок виступу був присвячений зміні поведінки спортивної аудиторії. За словами комерційного директора MEGOGO, дедалі більше глядачів дивляться трансляції одразу з двох екранів.
«Є великий екран, де йде повноцінна трансляція, і є другий екран – соціальні мережі, новини, чати чи додатковий контент. Сьогодні всі медіа борються саме за увагу користувача», – сказав він.
Зайчук також зазначив, що місія MEGOGO полягає у створенні сервісу, де вболівальник завжди зможе знайти найважливіші спортивні події.
«Ми хочемо, щоб у людини навіть не виникало думки шукати спорт деінде. Вона має бути впевнена, що відкриє MEGOGO, натисне одну кнопку і знайде все необхідне», – наголосив він.
Він також звернув увагу на тенденції розвитку міжнародних спортивних трансляцій, зокрема на зміни, які вже впроваджуються у футболі.
«Ми рухаємося до більш брендованого показу футболу. Уже зараз великі турніри створюються таким чином, щоб одночасно працювали і спорт, і шоу, і бізнес», – зазначив Зайчук.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026
Генеральний спонсор – betking. Ти – король!
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України, Департамент молоді та спорту виконавчого органу Київської міської ради (Київської міської державної адміністрації), Спортивний комітет України та Відділення НОК України в Донецькій області
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Офіційний партнер – благодійний фонд «Кожен Важливий»
Стратегічний партнер – благодійний фонд «МХП-Громаді»
Партнер здоров’я – Biopell
Партнер з уваги – рекламний холдинг MEGAPOLIS+
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack.
Генеральний радіо-партнер – Авторадіо. Генеральний медіапартнер – медіахолдинг 1+1 media
Винний партнер – легендарне чилійське вино Casillero del Diablo. Водний партнер – Карпатська Джерельна
Кавовий партнер – Sky Coffee. Партнер настрою – ТМ Senor Cartel. Солодкий партнер – «Київський БКК»
Безпековий партнер – холдинг SHERIFF. Креативний партнер – Idealers. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Стильний партнер – YARMICH.
Локальний партнер – КВЦ Парковий. Технічний партнер – RentMedia
Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж». Технологічний партнер – Proove.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація. Партнери експо-зони – UZSPACE та Svitlo Group.
Медіапартнери Sport&Business Club – «Епіцентр» та Lavina Mall, телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», медіагрупа «Труха Україна», UA.NEWS та BET UA. Модний партнер – Fashion TV
