Head of Brand Activation & Partnerships компанії betking Євген Яценко під час Всеукраїнської конференції зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine 2026 поділився баченням того, якою має бути сучасна співпраця бізнесу та спорту.
За його словами, підтримка спорту для бізнесу сьогодні є не лише маркетинговим інструментом, а й частиною соціальної відповідальності.
«Бізнес має підтримувати спорт не тільки в бізнес-цілях, але і в соціальній відповідальності. Особливо зараз в Україні бізнес не має думати лише про бізнес, про заробіток. Ми всі, як частина суспільства, маємо підтримувати спорт загалом», – наголосив Яценко.
Спікер зазначив, що традиційна модель, коли партнерство обмежується лише розміщенням логотипу, поступово втрачає актуальність. Водночас він навів приклади успішних та невдалих кейсів світового спортивного маркетингу.
«Треба мати баланс у партнерстві, треба мати не просто логотип, треба мати можливість впливати на складову поведінку клубу, федерації, спортсмена, щоб був метч у цінностях між брендами і між спортсменами. Не просто логотип. Логотип, активація і цінності», – зазначив представник betking.
Окремо Євген Яценко звернув увагу на те, що інтеграція партнерів уже впливає на проведення спортивних змагань.
«Мені здається, це вже зроблено, коли всі великі турніри запускаються в певний час, закладаються паузи під рекламні прояви, прояви партнерів і спонсорів. Це вже закладається повністю в турнірний регламент. Це вже є і це буде тільки збільшуватись», – сказав він.
Як приклад ефективної довгострокової співпраці бізнесу та спорту Яценко навів екосистему Red Bull, яка охоплює команди, власні турніри, медіапроєкти, події та розвиток спортсменів.
«Має створюватися екосистема партнерства, а не просто великі інвестиції у створення свого клубу чи команди без подальшої інтеграції в більш глибоку колаборацію», – підсумував він.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026
Генеральний спонсор – betking. Ти – король!
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України, Департамент молоді та спорту виконавчого органу Київської міської ради (Київської міської державної адміністрації), Спортивний комітет України та Відділення НОК України в Донецькій області
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Офіційний партнер – благодійний фонд «Кожен Важливий»
Стратегічний партнер – благодійний фонд «МХП-Громаді»
Партнер здоров’я – Biopell
Партнер з уваги – рекламний холдинг MEGAPOLIS+
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack.
Генеральний радіо-партнер – Авторадіо. Генеральний медіапартнер – медіахолдинг 1+1 media
Винний партнер – легендарне чилійське вино Casillero del Diablo. Водний партнер – Карпатська Джерельна
Кавовий партнер – Sky Coffee. Партнер настрою – ТМ Senor Cartel. Солодкий партнер – «Київський БКК»
Безпековий партнер – холдинг SHERIFF. Креативний партнер – Idealers. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Стильний партнер – YARMICH.
Локальний партнер – КВЦ Парковий. Технічний партнер – RentMedia
Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж». Технологічний партнер – Proove.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація. Партнери експо-зони – UZSPACE та Svitlo Group.
Медіапартнери Sport&Business Club – «Епіцентр» та Lavina Mall, телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», медіагрупа «Труха Україна», UA.NEWS та BET UA. Модний партнер – Fashion TV
