Українська Прем’єр-ліга готується змінити модель продажу медіаправ. Канал UPL.TV, який нині доступний одразу на кількох платформах, може перейти до ексклюзивної моделі зими 2027 року.
Про це в інтерв’ю Forbes Ukraine розповів директор з розвитку УПЛ та керівник UPL.TV Максим Радченко.
За його словами, сезон-2026/27 ліга проведе за чинною моделлю, а згодом планує розпочати переговори та відкрити конкурс для українських і європейських платформ.
Неексклюзивну модель у лізі розглядають як спосіб збільшити аудиторію та зібрати дані про перегляди, щоб у майбутньому підвищити вартість медіаправ.
«Неексклюзивна модель дозволяє нам наростити аудиторію й збирати дані про перегляди. Це має підвищити вартість медіаправ, щоб згодом продати їх одному мовнику дорожче. Таким буде наступний крок для UPL.TV», – зазначив Радченко.
За оцінками, підготовленими УПЛ разом з фахівцями іспанської LaLiga, стартова вартість ексклюзивних медіаправ може становити близько $10 млн у перший рік, $15 млн – у другий і $20 млн – у третій.
Раніше УПЛ вела переговори щодо ексклюзивних прав з Setanta Sports, Maincast, Megogo та Київстар ТБ, однак запропоновані фінансові умови не влаштували лігу.
У сезоні-2025/26 матчі УПЛ сумарно зібрали 32,7 млн переглядів. За словами Радченка, близько 55% аудиторії дивиться чемпіонат на OTT-платформах, а найбільшу частку переглядів забезпечують Megogo та Київстар ТБ.
Основними джерелами доходів UPL.TV є спонсорство трансляцій, дистрибуція та реклама. Приблизно 50% доходів дає спонсорство, 20% – українська та міжнародна дистрибуція, ще 30% – реклама.
Виробництво матчів коштує близько $2,4 млн за сезон. Спонсорські надходження повністю покривають ці витрати, тому клуби не платять за трансляції.
У 2025 році виторг ТОВ Прем’єр-Ліга, яке забезпечує комерційну діяльність UPL.TV, зріс удвічі – до 329 млн грн. За словами Радченка, близько 80% цієї суми припадає на UPL.TV.
Окремо керівник UPL.TV розповів про спонсорську модель ліги. У сезоні-2026/27 в УПЛ не буде титульного спонсора – ліга відмовилася від продажу назви чемпіонату. Стратегічним партнером УПЛ стала компанія Betking.
Найбільше спонсорських коштів надходить від беттінгових компаній. За словами Радченка, цього сезону УПЛ планує розширити пул партнерів.
Над виробництвом трансляцій протягом сезону працюють до 300 людей. Власний контент створює окремий творчий департамент з 20 співробітників, а значну частину виробничих процесів ліга передала на аутсорсинг.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
