Головний методист програми президента України «Активні парки» Вадим Данильченко під час виступу на Ukrainian Sports Media Week поділився досвідом розвитку digital-напряму проєкту та пояснив, як команда змінила підхід до контенту і отримала мільйонні результати.
Ми з великою командою, з ініціативи президента України розпочали масштабний проєкт на всю Україну, який називається «Активні парки».
За його словами, за п’ять років програмі вдалося залучити мільйони українців.
На сьогодні це проєкт, який за п’ять років залучив реальних користувачів у кількості близько 5,5 мільйонів людей.
Стрибок аудиторії з тисяч до мільйонів
Окремо Данильченко підкреслив різке зростання цифрових показників.
У 2023 році ми були з 65 тисячами людей на платформі охоплення. Зараз це 11,2 мільйона людей. Ми можемо це показати – у нас є всі метрики.
Він наголосив на ключовому принципі роботи команди.
Найголовніше в діджитал – це реальні цифри з реальними кейсами.
Головна проблема: як підняти людей з дивану
Одним з ключових викликів стала низька мотивація населення до фізичної активності.
Перший і найголовніший виклик – як підняти людей з диванів. Це найбільша проблема зараз.
Він прямо окреслив зміну поведінки суспільства.
Суспільство не хоче робити щось, що виводить їх з зони комфорту – і це погано.
Саме тому команда переглянула підхід до контенту.
Активність – це не категорія, це поведінка.
Чому стара стратегія не працювала
Команда усвідомила, що велика кількість публікацій не приносить результату.
Було багато контенту та реклами, але не було результату. Заходить п’ять публікацій в один день – і перша вже нікому не цікава.
У підсумку стратегія змінилася радикально.
Ми зробили один пост на день і обираємо максимально цікавий. Контент плануємо щотижня.
Акцент змістився на емоції та історії людей.
Ми зробили акцент на лайфстайл та емоційний контент. Людям не цікаво читати довго, якщо це емоційно не зачіпає.
Історії людей замість новин про події
Команда відмовилася від класичних анонсів і звітів.
Контент про події не цікавий аудиторії. Людям важливо, як це стосується їх.
Новий підхід базується на сторітелінгу.
Фокус на активних людях та сторітелінгу – це поєднання, яке дало цифри.
Один з постів додав 83% рекомендаційного трафіку. Інший – 200% переходів у профіль.
Коли ти потрапляєш в емоційну площину, ти потрапляєш у десятку.
Менше постів – більше результату
Зміна стратегії дала різке зростання показників.
Перегляди збільшились на 100%, а охоплення нових користувачів – на 35%.
Зросло й охоплення унікальних людей.
У 2024 році – 1,2 млн, у 2025 – 2,4 млн, а за три місяці 2026 року вже 1,3 млн. Більше контенту дорівнює більше результату? Ні, це не працює. Контент – це не про кількість, це про вплив.
Люди приходять не за спортом
Данильченко пояснив головний принцип роботи проєкту.
Люди не приходять за спортом, люди приходять за емоціями та відчуттями. Щоб втягнути покоління в спорт – говорити лише про спорт не працює.
Він також підкреслив ефективність органічного підходу.
Чим кращий контент, тим менша потрібна реклама. У нас немає реклами.
Подкаст як новий інструмент залучення
В екосистемі з’явився подкаст Активні.
Я мріяв поговорити зі спортсменами та лікарями не про скандали, а про те, як вони тренуються і харчуються.
Формула успіху проста.
Не про спорт, а про життя. Гості, сенси, довгий формат і довіра.
За рік подкаст отримав: 8,5 тисяч підписників, 8,4 млн показів, майже 1 млн переглядів.
Окремий канал Shorts також показав значні результати.
Короткий контент масштабує довгий.
Новий тренд: важливо не скільки підписників, а як дивляться
Команда не женеться за підписниками.
Зараз підписники – це вже не той тренд. Важливо, як дивляться і як взаємодіють. Ні одного підписника в нашому подкасті не накручено рекламою.
Спонсори та партнери Sport&Business Club
Генеральний спонсор – betking. Ти – король!
Генеральний радіо-партнер – Авторадіо
Нагородний партнер – найбільший виробник нагород в Україні Nagoroda.UA
Партнер настрою – Jack Daniel’s
Стильний партнер – YARMICH
Пригощає – Domino’s Pizza
Партнер з уваги – рекламний холдинг MEGAPOLIS+
Партнер настрою – ТМ Senor Cartel
Кавовий партнер – Sky Coffee
Водний партнер – Карпатська Джерельна
Юридичний партнер – Eterna Law
Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж»
Модний партнер – Fashion TV
Інформаційні партнери Sport&Business Club – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», портал UA.NEWS
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
