Діалог медіа та спортивних організацій: у Києві відбувся другий Ukrainian Sports Media Week

У четвер, 16 квітня, Sport&Business Club за підтримки генерального спонсора betking провів другий медійно-просвітницький захід Ukrainian Sports Media Week.

Своїм досвідом та інсайтами поділилися десять спікерів, які формують обличчя сучасної спортивної індустрії. Серед учасників – спортивні журналісти, PR-фахівці, маркетологи та представники спортивних організацій. Такий склад дозволив налагодити діалог та навчити федерації і медіа працювати в одному ритмі.

Окрім теоретичної частини, гості могли перепочити та поспілкуватися за частуваннями від партнерів Клубу. 

Смачними піцами частувала піцерія №1 у світі Domino’s Pizza, а бадьорості додавала ароматна кава від Sky Coffee. Пригощали гостей своєю продукцію Pepsi, Doritos та Senor Cartel. Для поціновувачів алкогольних напоїв бармени пропонували ексклюзивні коктейлі на основі легендарного Old №7 від Jack Daniel’s.

Про водний баланс присутніх дбала «Карпатська Джерельна», представивши серію пляшок із зображенням Олександра Усика. 

Традиційно захід відкрив CEO Sport&Business Club Олексій Брага, який анонсував другу десятку спікерів п’ятої Всеукраїнської конференції зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine, що відбудеться 27 травня в КВЦ «Парковий». 

В урочистій атмосфері було вручено нагороду за найкращий маркетинговий кейс березня. Тоді за підсумками голосування перше місце з 429 голосами посіла Федерація кіберспорту України (UESF), яка офіційно отримала статус National Team Partner першого в історії турніру національних збірних – Esports Nations Cup 2026 (ENC). 

Партнер проєкту – Nagoroda.Ua – найбільший виробник нагород в Україні. Кожен проєкт Nagoroda.UA – це унікальне рішення, що перевершує очікування клієнтів та відображає індивідуальність кожної події.  

Юрій Сугак, генеральний продюсер телеканалу «Ми – Україна» зосередився на одному з найскладніших, але водночас найпопулярніших жанрів – інтерв’ю. Саме якісна розмова сьогодні є фундаментом як для класичного телебачення, так і для сучасних digital-платформ, безпосередньо впливаючи на впізнаваність медіабрендів. 

На думку Юрія, успіх інтерв’ю на 90% залежить від підготовки. Насамперед потрібно чітко визначити мету інтерв’ю: що саме ви хочете отримати в результаті. Далі – провести дослідження теми: що вже було сказано, які питання піднімалися та де є нові кути для розмови. Також не варто зациклюватися на черговості запитань. Натомість намагайтеся бачити за ними живу історію, яку ви розкриваєте разом із вашим героєм. 

Олег Щербаков, головний редактор Tribuna.com, зачепив тему «диванної» журналістики. Раніше журналісти працювали «в полі», щоб отримати ексклюзив, а зараз медіа все частіше просто копіюють пости з соцмереж. Через це новини всюди стають однаковими.

Хоча Олег чесно каже про реалії ринку: «Контент, створений “з дивану”, часто приносить більше трафіку. А отже – більше реклами і доходу. Натомість виїзна, польова журналістика – це про вплив, зміни і створення справді цінного контенту».

Максим Радченко, директор з розвитку УПЛ та керівник UPL.TV, розповів, як за короткий час канал ліги виріс зі 108 тисяч до 1,1 мільйона переглядів.

Щоб зацікавити вболівальників, команда робить ставку на якісну картинку: «Головне наше завдання – зробити український футбол привабливим для глядача. Для цього ми інвестуємо у якість продукту: сильну знімальну групу, професійну режисуру, продакшн і створення міжматчевого контенту, який утримує інтерес аудиторії».

Вадим Данильченко, головний методист програми Президента України «Активні парки», розповів про те, як змінилась комунікація про фізичну активність і що реально працює для залучення людей до спорту.

За його словами, у 2023 році проєкт мав близько 65 тисяч охоплень, тоді як зараз цей показник зріс до 11,2 мільйона на платформі. Такий стрибок став можливим завдяки зміні підходу до соцмереж: «Ми зрозуміли, що контент про події та звіти не дає очікуваного ефекту. Набагато краще заходять лайфстайл, емоції та історії активних людей».

Олександр Глущенко, медіаексперт та автор YouTube-проєкту «Переговорка», провів Q&A-розмову з комерційним директором MEGOGO Ігорем Зайчуком про розвиток ринку спортивних трансляцій, піратство та монетизацію спортивного контенту.

За оцінками компанії, ринок спортивних трансляцій міг би бути у 3-5 разів більшим, якби не існувало піратських трансляцій. «Спорт має бути офіційним продуктом – купленим, а не “вкраденим”», – сказав Ігор.

Віталій Волочай, кіберспортивний і спортивний коментатор, співвласник Maincast, розповів про розвиток компанії та стрімке зростання прихильників кіберспорту. За його словами, за останні чотири роки кількість переглядів збільшилась приблизно на 4000%.

Зараз Maincast іде далі й заходить у класичний спорт із власною платформою Maincast Sport. Головна ідея проєкту – створити безперервне мовлення, щоб глядач у будь-який час доби міг потрапити на ефір.

Владислав Дунаєнко, комунікаційник та SMM-менеджер Міністерства оборони України, розповів про підходи до сучасної комунікації та роботу державних інституцій у цифрових каналах.

Сьогодні військовий контент конкурує з розважальним, тому змінюються і підходи до подачі інформації – менше тексту, більше візуалу, яскраві фото, каруселі, музика, гра слів і навіть гумор.

Окремо він поділився досвідом роботи Міністерства оборони в Threads, де сторінка вже має близько 90 тисяч підписників і стала майданчиком для прямої комунікації з аудиторією.

Артем Гагарін, досвідчений спортивний маркетолог і комунікаційник, розповів про те, чому спорт сьогодні неможливий без медіа та як федераціям стати цікавими навіть без великих бюджетів.

За його словами, близько 90% спортивних федерацій є нецікавими для медіа. Серед ключових проблем він назвав комунікацію «для галочки», відсутність впізнаваних облич, страх говорити живою мовою та надмірно «стерильний» контент.

Успіх залежить від підходу до створення інфоприводів: «Креатив – це головний мультиплікатор у спортивному маркетингу. Він дозволяє невеликій команді виглядати як велика і досягати значно більших охоплень без збільшення ресурсів».

Олексій Мандзій, керівник «Суспільне Спорт», розповів про зміну підходів до спортивного контенту. Під час зимових Олімпійських ігор-2026 «Суспільне» видало рекордні обсяги ефіру – сотні годин трансляцій та студійних шоу, які були доступні і на сайті, і на YouTube.

Але пріоритетом для медіа стали історії самих атлетів: «Ключовий інсайт – людям потрібні не медалі, а люди. Саме через історії – переможні, складні й емоційні – можна виходити на нову аудиторію та будувати глибший зв’язок із глядачем».

Серед усіх, хто зробив благодійний донат, було розіграно спеціальні призи від партнерів Клубу. Зокрема, це 5 квитків на п`ятий SBC Summit Ukraine, 2 сертифікати на тренування з паделу в Racket Sports Park, ящик пива від ТМ Senor Cartel, а також 3 пачки спортивної кави від Sky Coffee. Крім того, один з учасників став власником ігрової консолі Sony PlayStation 5.

Зібрані кошти будуть спрямовані на закупівлю необхідного обладнання для Інституту реінтеграції, реабілітації та професійного розвитку ветеранів «Архітектура Стійкості».

Повний фотоальбом з заходу доступний за посиланням: Google Drive.