Падел в Україні поступово формує власну спільноту та відкриває нові можливості для бізнесу. Важливими складовими цього процесу є залучення нових гравців, співпраця зі спортивними клубами та пошук комерційних партнерів. Про те, як зацікавити людей паделом, чим цей вид спорту може привабити великі бренди та яку аудиторію він об’єднує, на SBC Summit 2026 Lviv розповіла генеральна секретарка Української падел федерації Олеся Ніколенко.
Одним із головних завдань федерації є не просто розповісти людям про падел, а дати їм можливість самостійно спробувати цей вид спорту. Для цього організація активно співпрацює з падел-клубами, які допомагають залучати новачків через безкоштовні пробні заняття.
«Коли ми знайомимо людину з паделом, нам треба їй щось запропонувати, щоб вона кудись пішла. Ми в цьому сенсі активно залучаємо клуби й домовляємося з ними про те, щоб вони, наприклад, надавали людям безкоштовні пробні заняття», – пояснює Олеся Ніколенко.
Такий підхід дозволяє потенційним гравцям не обмежуватися теорією, а безпосередньо познайомитися з грою: потримати ракетку, спробувати відбити м’яч і відчути атмосферу паделу. За словами генеральної секретарки федерації, цей інструмент залучення демонструє позитивні результати.
«90% людей, які приходять до нас, зазвичай залишаються з нами, і це наша велика перевага. Адже падел – справді дуже класний вид спорту. Якщо ви ще не пробували, приходьте, вам точно сподобається», – зазначає вона.
Окремо Ніколенко зупинилася на питанні партнерств і спонсорства. За її словами, залучення брендів – непросте завдання для будь-якого спортивного напряму. Український бізнес сьогодні працює в умовах повномасштабної війни, що додатково ускладнює ухвалення рішень щодо довгострокових інвестицій і партнерств.
«Ви знаєте, будь-якому виду спорту дуже непросто залучити спонсора. Усі над цим працюють, і це дуже непросте завдання. В умовах, коли спонсор не знає, чи матиме він завтра цей бізнес, чи не прилетить ракета і не знищить його, працювати дуже непросто», – говорить генеральна секретарка Української падел федерації.
Водночас падел має конкурентну перевагу, яку може запропонувати потенційним партнерам. Ідеться не стільки про абсолютну кількість гравців, скільки про характеристики аудиторії та її залученість. Ніколенко наголошує, що федерація фіксує активне зростання спільноти: щорічний приріст кількості активних гравців становить приблизно 100%.
«Падел у цьому сенсі дає унікальну пропозицію. Ми поки не маємо такої великої кількості гравців, хоча зростаємо: щорічний приріст активних гравців становить плюс-мінус 100%. Це дуже високий показник», – розповідає вона.
Ще однією важливою перевагою для брендів є соціально-економічний профіль аудиторії. За словами Ніколенко, падел об’єднує представників бізнесу, керівників компаній та активний середній клас. Це формує спільноту людей, які не лише регулярно займаються спортом, а й зацікавлені в різних активностях та взаємодії між собою.
«Але падел дає якість, адже в нього грають великі бізнесмени, CEO компаній і представники середнього класу – дуже активні та залучені в різні активності. Тому в нас сформувалася активна спільнота. Саме це ми можемо запропонувати спонсору», – підкреслює генеральна секретарка федерації.
Саме активна спільнота та можливість безпосередньо взаємодіяти з нею можуть стати основою для співпраці зі спонсорами. Для брендів це можливість долучитися до розвитку виду спорту, який активно розширює аудиторію та формує навколо себе нове середовище.
«Насправді в нас дуже непогані показники, тому, якщо ви хочете стати нашим спонсором, ми відкриті до співпраці», – підсумувала Олеся Ніколенко.
Таким чином, Українська падел федерація розвиває одразу два напрями: популяризує гру серед новачків через співпрацю з клубами та шукає партнерів, для яких падел може стати майданчиком для комунікації з активною й залученою аудиторією.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026 Lviv
Генеральний спонсор – BETKING
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack
Партнер з розміщення – Kostjukowki Apartments. Партнер зі спортивного екіпірування – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнер настрою – пивоварня PRAVDA. Локація-партнер – Barvy Event Hall
Футбольний партнер – освітня платформа Play Vision. Офіційний партнер – Українська федерація карате. Соціальний партнер – фонд Shakhtar Social. Ексклюзивний фітнес-партнер – UNI FORCE.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Водний партнер – Карпатська Джерельна. Кавовий партнер – Sky Coffee. Функціональний партнер – DR WITT. Солодкий партнер – BISCOTTI.
Продакшн-партнер – НАЖИВО Production. Доглядові партнери – Barbers, Medosan та Joko Blend. Офіційний партнер – ресторанна група «Маримо своєю справою».
Технологічний партнер – BotsBand. Стильний партнер – YARMICH. Технічний партнер – PROOVE. Генеральний радіопартнер – Львівська Хвиля.
Партнер з гостинності – кластер готелів IBIS. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж».
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація.
Медіапартнери Sport&Business Club – Епіцентр, Авторадіо, Київстар ТБ та Setanta Sports. Рекламний партнер – MS Outdoor.
Інформаційні партнери – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Інтерфакс, сайти Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS та XSPORT, новинний портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Егоїст», ПЕРЕГОВОРКА та BET UA. Модний партнер – Fashion TV