Головний редактор Tribuna.com Олег Щербаков під час виступу на медійно-просвітницькому заході Ukrainian Sports Media Week торкнувся теми так званої диванної журналістики та трансформації спортивних медіа.
За словами експерта, за останні роки кардинально змінився сам підхід до подачі інформації:
Я вже працюю головним редактором років десять-п’ятнадцять вже головним редактором Трибуни. Те, як ми подавали інформацію вісім чи десять років тому, п’ять років тому і зараз – це різні етапи.
Чому диван і поле – єдиний шлях розвитку
Редактор наголосив, що поєднання двох форматів роботи – це фактично питання виживання медіа:
Грубо кажучи, відповідь на питання моєї теми – диван і поле, чому це єдиний шлях розвитку медіа – дуже проста. Це реально єдиний можливий шлях розвитку медіа, якщо ви хочете залишатись медіа, а не виключно копірайт-сайтом.
Він прямо пов’язав це з розвитком штучного інтелекту:
На просте питання, чи перейшов кудись Мбаппе і скільки стрибнула сьогодні Ярослава Магучіх, ви просто заходите в ChatGPT і питаєте – і він вам дасть відповідь.
Щербаков переконаний, що однаковий новинний контент поступово втратить цінність:
Копірайтинг і історія однаковості спортивних медіа, однаковості контенту, мені здається, буде трохи відживати.
Як соцмережі зробили медіа однаковими
Олег Щербаков нагадав, як змінювалася робота журналістів:
Років 20 тому, щоб отримати коментар спортсмена, треба було поїхати на матч, стояти в мікст-зоні, підняти руку на пресконференції… Ти мусив виходити за межі свого дивану.
З появою соцмереж ситуація змінилася:
Пресслужби просто давали тобі контент, ти його публікував – і всі спортивні сайти ставали дуже однаковими. Ми всі публікували один і той самий контент.
Саме тоді в Tribuna.com вирішили змінити підхід:
Ми сіли і подумали: ми будемо копірайтерами? Ми прийшли в журналістику не для того, щоб просто писати одне і те саме.
2% проти 98%: головний парадокс трафіку
Спікер навів показову статистику:
Матч Україна – Швеція. Контент журналіста, який був там і навіть поставив ключове запитання Сергію Реброву – це 2% трафіку про матч. Інші 98% – це контент журналістів, які сиділи на дивані».
Він пояснив економіку цього балансу:
Диван – це трафік. Трафік – це реклама. Реклама – це гроші. А гроші дають можливість поїхати на матч і поставити важливе питання.
І саме польова журналістика створює репутацію:
Ім’я видання прозвучало не тільки як питання трафіку, а як додаткова цінність.
Кліки – не головна мета
Щербаков підкреслив, що перегляди залишаються важливою метрикою, але не єдиною:
Ми всі можемо накліпати купу переглядів клікбейтом. Стало відомо, що їв Михайло Мудрик, з ким тренувався – кліки можна накачати. Ізі. Всі можуть.
Однак без більшої мети медіа не виживуть:
Якщо ти тупо качаєш кліки – ми всі помремо.
Пейвол і плани на майбутнє
Редактор підтвердив запуск платної моделі:
Ми плануємо запускати пейвол. Більше того – вже запустили тестову платну версію на міжнародній трибуні англійською мовою.
Він додав, що саме аналітика і матеріали, які створюють цінність, можуть стати платними:
Я думаю, 95%, що певна кількість текстів, які роблять різницю, буде пейвол.
Штучний інтелект — поки лише допоміжний інструмент
Відповідаючи на запитання про співпрацю зі ШІ та приклад The Washington Post, Олег Щербаков визнав, що поки не готовий активно інтегрувати його в редакцію:
Я хочу бути сучасним, але я трошки олдскульний. Не хочу поки, щоб ШІ було якимось чином залучено на Трибуну – лише в консультативних моментах. Зараз це не зовсім штучний інтелект. Це скоріше найшвидший у світі пошук Google з аналітикою.
Спонсори та партнери Sport&Business Club
Генеральний спонсор – betking. Ти – король!
Генеральний радіо-партнер – Авторадіо
Нагородний партнер – найбільший виробник нагород в Україні Nagoroda.UA
Партнер настрою – Jack Daniel’s
Стильний партнер – YARMICH
Пригощає – Domino’s Pizza
Партнер з уваги – рекламний холдинг MEGAPOLIS+
Партнер настрою – ТМ Senor Cartel
Кавовий партнер – Sky Coffee
Водний партнер – Карпатська Джерельна
Юридичний партнер – Eterna Law
Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж»
Модний партнер – Fashion TV
Інформаційні партнери Sport&Business Club – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», портал UA.NEWS
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
