Співвласник та ідейний натхненник пивоварні PRAVDA Юрій Заставний на SBC Summit Ukraine Lviv 2026 розповів, за якими принципами компанія обирає спортивні проєкти для підтримки та чому зупинилася на певному напрямі. Він пояснив, як особистий досвід команди вплинув на це рішення, що спільного бачить між крафтовим виробництвом і спортивною культурою та чому вважає розвиток спорту важливим внеском у майбутнє країни.
Спорт як частина щоденного життя
На початку виступу Заставний запропонував дивитися на спорт ширше, ніж на професійні змагання чи окремі тренування. На його думку, найважливіше – зробити рух регулярною частиною власного життя. Такий підхід впливає на здоров’я, розумові здібності та можливість довше залишатися активним у різних сферах.
«Насправді спорт, залежно від визначення, давайте визначимо це більше культура щоденного руху, як рутина, яка вбудована в твоє особисте життя, дуже просто означає, що це життя, яке ти живеш, краще. По-перше, статистично воно довше. По-друге, твої розумові здібності, когнітивні таланти кращі і гостріші. Ти можеш жити своє сімейне, професійне і соціальне життя краще і довше. І для цього, мені здається, немає кращої причини, ніж бути в спорті самому особисто».
Чому PRAVDA підтримує біг, плавання та велоспорт
Під час розмови про спортивне партнерство Заставному Олексій Брага поставив запитання, як бізнес оцінює пропозиції від організаторів змагань і що має побачити, аби погодитися на підтримку. Він зауважив, що підхід малого та великого бізнесу може відрізнятися. У випадку PRAVDA вирішальним стало рішення обрати напрям, з яким команда має особистий зв’язок.
«Оскільки я відносно малий бізнесмен, то ми повинні були обрати якийсь напрямок, в який ми віримо. Ми обрали підтримувати в першу чергу так звані циклічні види спорту. Ті, які пов’язані, як правило, або з плаванням, або з велосипедом, або з бігом, тощо. Чому? На це є три дуже прості відповіді. Перше, ми самі цим живемо. В нашій невеликій виробничій команді за її плечима десятки марафонів, айронменів, забігів, благодійних, професійних і любительських. Тобто нам це рішення дуже легко приймати».
Особистий досвід команди став першим критерієм вибору. У такому випадку бізнес підтримує середовище, частиною якого є сам, і розуміє, що саме важливо для людей, які займаються цими дисциплінами.
Крафтове пиво і культура самоповаги
Другою причиною підтримки спорту Заставний назвав спільність цінностей, які він бачить у крафтовому виробництві та спортивній культурі. Він пояснив, чому для PRAVDA якісний продукт і відповідальне ставлення людини до себе є частинами однієї філософії.
«Друге, як це не дивно звучить, але крафтове пиво – це продукт емоційного створення. Це творчість. І це є однокорінний продукт з такими речами, як користування велодоріжками в щоденному житті. Це як прибирати за своїм домашнім улюбленцем. Це як цивілізовано вести себе на дорозі. Всі ці речі, включаючи з крафтовим пивом, це є маркер самоповаги людини до себе. Це означає, що ти поважаєш себе достатньо, щоб вести себе нормально, цивілізовано. І тому для нас крафтове пиво – це творчість і маркер самоповаги».
Він також звернув увагу на купівельну поведінку українців. На його думку, вибір якіснішого продукту, на який потрібно витратити більше грошей, пов’язаний із тим, наскільки людина цінує себе та власні потреби.
«Людина в одній, поки що, на жаль, з найбідніших країн Європи, для того, щоб витратити більшу суму грошей на щось краще, повинна достатньо себе поважати. І це друга причина, чому ми цим займаємося».
Спорт як внесок у майбутнє країни
Третю причину підтримки спорту Заставний пов’язав із його впливом на якість життя. Він повернувся до думки про фізичну активність як щоденну звичку, що допомагає людям довше залишатися здоровими, активними та продуктивними.
«Це означає, що спорт дає людям краще, довше і розумніше життя».
Він також наголосив, що результат таких зусиль варто оцінювати в довгостроковій перспективі. За словами Заставного, щоденна робота людей у різних сферах може закладати основу для сильного та здорового суспільства. І навів приклад історії з своєї подорожі до Ізраїлю і розмови з колишнім заступником міністра освіти, як поштовх, що змусив його замислитися над тим, як рішення людей можуть впливати на країну через десятиліття.
«Але для мене це було уроком того, як щоденні вибори, сімейні, підприємницькі, як в нашому випадку, багатьох підприємців, професійні, можуть стати маленькою цеглинкою в стіні найбільшої країни Європи. Це щоденні вибори зараз, через 10, 20, 30 років можуть стати чимось, що посилює нашу країну. Тому дуже важливо зараз те, що, мабуть, роблять більшість людей в цьому залі. Тому що ми закладаємо кращу, здоровішу і розумнішу націю».
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026 Lviv
Генеральний спонсор – BETKING
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack
Партнер з розміщення – Kostjukowki Apartments. Партнер зі спортивного екіпірування – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнер настрою – пивоварня PRAVDA. Локація-партнер – Barvy Event Hall
Футбольний партнер – освітня платформа Play Vision. Офіційний партнер – Українська федерація карате. Соціальний партнер – фонд Shakhtar Social. Ексклюзивний фітнес-партнер – UNI FORCE.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Водний партнер – Карпатська Джерельна. Кавовий партнер – Sky Coffee. Функціональний партнер – DR WITT. Солодкий партнер – BISCOTTI.
Продакшн-партнер – НАЖИВО Production. Доглядові партнери – Barbers, Medosan та Joko Blend. Офіційний партнер – ресторанна група «Маримо своєю справою».
Технологічний партнер – BotsBand. Стильний партнер – YARMICH. Технічний партнер – PROOVE. Генеральний радіопартнер – Львівська Хвиля.
Партнер з гостинності – кластер готелів IBIS. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж».
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація.
Медіапартнери Sport&Business Club – Епіцентр, Авторадіо, Київстар ТБ та Setanta Sports. Рекламний партнер – MS Outdoor.
Інформаційні партнери – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Інтерфакс, сайти Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS та XSPORT, новинний портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Егоїст», ПЕРЕГОВОРКА та BET UA. Модний партнер – Fashion TV
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.