Під час панельної дискусії «Хто платить за спорт: економіка трансляцій, реклами та спонсорства» на SBC Summit Ukraine 2026 Lviv керівник департаменту Digital-проєктів 1+1 media Данило Щестюк розповів, як змінюється модель роботи спортивних медіа, які формати допомагають залучати аудиторію та чому спонсорство відіграє особливу роль у фінансуванні спортивного контенту.
За словами Щестюка, його робота в 1+1 media охоплює три напрями: новини, розважальний контент і спорт. При цьому модель доходів у них суттєво відрізняється. Якщо в новинах та інтертейменті частка спонсорських надходжень становить менше ніж 30%, то у спортивному напрямку ситуація протилежна.
«Якщо в новинах і в інтертейменті дохід від спонсорства займає частку менше 30%, то якраз у спорті ситуація навпаки», – пояснив він.
Говорячи про зміни у споживанні спортивного контенту за останні два роки, Щестюк звернув увагу на розвиток персоналізованих форматів. За його словами, команда прагне працювати з аудиторією через проєкти, побудовані навколо конкретних спортсменів і медійних особистостей. Серед таких прикладів він назвав подкасти Дениса Бойка, студійні формати Ігоря Циганика, проєкт за участю Артема Федецького, а також нову програму з Євгеном Селезньовим «Футбол на кухні».
«Ми безпосередньо почали запускати більше персоналізованих проєктів. Намагаємося йти в цей напрямок, залучати людей, які мають власну аудиторію», – розповів Данило Щестюк.
Окремо він зупинився на коротких відео, які сьогодні виконують одразу дві функції: допомагають просувати повноформатні програми та стають самостійним комерційним інвентарем. У 1+1 media використовують нарізки для Facebook, TikTok, Instagram і YouTube Shorts, а їхня сукупна кількість переглядів, за словами Щестюка, наближається до 100 мільйонів на місяць.
«Багато хто використовує короткі відео для промо великих епізодів. Ми так теж робимо, і це непогано працює. Але якщо говорити про спорт, то ми ще намагаємося їх монетизувати. У нас велика кількість переглядів щомісяця – якщо порахувати нарізки, які ми робимо на Facebook, TikTok, Instagram і YouTube Shorts, це приблизно під 20 мільйонів», – зазначив він.
Короткі відео допомагають приводити глядачів до повних випусків. Як приклад він навів подкасти Дениса Бойка: окремий епізод може набирати 100–200 тисяч переглядів, тоді як сукупні перегляди його коротких фрагментів можуть сягати одного, двох або навіть трьох мільйонів. Частина цієї аудиторії згодом переходить до перегляду повного випуску.
Щодо платформ, на яких перебуває українська спортивна аудиторія, Данило Щестюк зауважив, що вона розподілена між різними майданчиками. Водночас для команди 1+1 media пріоритетним залишається YouTube.
«Аудиторія є всюди. Просто кожен обирає для себе зручний майданчик, виходячи зі своїх цілей. Оскільки ми спеціалізуємося на YouTube, для нас основа – це YouTube. Це те, на чому ми фокусуємося. Це найбільш релевантний трафік для рекламодавця, зокрема через велике утримання аудиторії», – сказав він.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026 Lviv
Генеральний спонсор – BETKING
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack
Партнер з розміщення – Kostjukowki Apartments. Партнер зі спортивного екіпірування – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнер настрою – пивоварня PRAVDA. Локація-партнер – Barvy Event Hall
Футбольний партнер – освітня платформа Play Vision. Офіційний партнер – Українська федерація карате. Соціальний партнер – фонд Shakhtar Social. Ексклюзивний фітнес-партнер – UNI FORCE.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Водний партнер – Карпатська Джерельна. Кавовий партнер – Sky Coffee. Функціональний партнер – DR WITT. Солодкий партнер – BISCOTTI.
Продакшн-партнер – НАЖИВО Production. Доглядові партнери – Barbers, Medosan та Joko Blend. Офіційний партнер – ресторанна група «Маримо своєю справою».
Технологічний партнер – BotsBand. Стильний партнер – YARMICH. Технічний партнер – PROOVE. Генеральний радіопартнер – Львівська Хвиля.
Партнер з гостинності – кластер готелів IBIS. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж».
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація.
Медіапартнери Sport&Business Club – Епіцентр, Авторадіо, Київстар ТБ та Setanta Sports. Рекламний партнер – MS Outdoor.
Інформаційні партнери – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Інтерфакс, сайти Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS та XSPORT, новинний портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Егоїст», ПЕРЕГОВОРКА та BET UA. Модний партнер – Fashion TV