У межах першої всеукраїнської конференції Ukrainian Padel Expo виступив Олексій Алетинський (33padel). Тема його виступу – «Як отримати 1000+ клієнтів через соцмережі й закохати аудиторію у свій бізнес». Спікер зосередився на створенні контенту для соціальних мереж, органічних охопленнях та інструментах, які можуть допомогти бізнесу привертати увагу аудиторії. За словами Алетинського, Instagram і TikTok є одними з найефективніших інструментів для набору охоплення, адже можуть давати безкоштовний трафік за умови, що контент зацікавлює аудиторію.
«Інстаграм і TikTok – це, в принципі, найефективніші інструменти по набору охоплення. Вони його дають безкоштовно, якщо ви правильно робите контент».
Олексій Алетинський також розповів про власний досвід розвитку блогу 33padel, який він почав вести майже рік тому. За його словами, на момент виступу блог був найбільшим в Україні за переглядами та кількістю підписників.
Говорячи про потенціал охоплень, спікер звернув увагу на те, що навіть вузька спортивна ніша може отримувати значні перегляди. Він навів приклад власного контенту, який набрав 4 мільйони переглядів, а також відео з 260 тисячами переглядів.
Контент має працювати на різні реакції
Окрему увагу Алетинський приділив реакціям аудиторії. На його думку, при плануванні контенту важливо орієнтуватися не лише на лайки, а створювати матеріали, які користувачі захочуть зберегти, переслати друзям або переглянути повторно.
«Тобто це не просто має хтось лайк поставити. Ви маєте продумувати стратегічно контент, який може і зберегтись, і переслатись другу, і переглянути його, можливо, ще раз».
Саме тому контент-план, за словами спікера, має бути різноманітним. Він може включати експертні та розважальні відео, а також контент, створений у колаборації з тренерами. Окремий блок виступу стосувався структури відео. Алетинський наголосив на важливості перших трьох секунд, оскільки саме вони мають зачепити увагу глядача. На початку відео, за його словами, має бути чіпкий заголовок, цікава дія або ситуація. У власному контенті він часто розігрує нестандартні ситуації на падел-корті, щоб одразу зацікавити аудиторію.
«Перші 3 секунди – початок відео тут має бути або чіпляючий заголовок, або цікава дія чи ситуація».
При цьому Алетинський окремо розкритикував використання факапів на самому початку відео, якщо вони не пояснюють глядачеві, про що буде ролик. На його думку, середина відео має розвивати історію, заявлену на старті, а головним завданням залишається утримання інтересу до кінця. Якщо користувач перегортає ролик уже на третій секунді, це негативно впливає на його перегляди.
Спікер також звернув увагу на контент падел-клубів. За його словами, клуби часто стикаються з проблемою низької якості відео та недостатньої уваги до того, чи захоплює ролик аудиторію. У такому випадку контент може отримувати результат переважно завдяки рекламі.
Чіткий заклик до дії має бути зрозумілим
Ще одним важливим елементом відео Олексій Алетинський назвав заклик до дії. Особливо це стосується корисного контенту, який має приводити аудиторію до конкретної дії. Для тренера це може бути пропозиція записатися на тренування через Direct, для іншого автора – підписатися, зберегти відео або переслати його другу.
«Люди не люблять думати, їм треба нагадати, що ви можете або на мене підписатись, або можете зберегти це відео, надіслати його другу, або записуйтесь там на тренуванні умовного мені в дірект».
За словами спікера, такий заклик має бути коротким і зрозумілим. Після завершення відео користувач повинен одразу розуміти, що саме йому пропонують зробити. Водночас для розважального контенту підхід може бути іншим. Якщо завдання ролика полягає в тому, щоб викликати емоцію, змусити людей посміхнутися або переслати відео другу, окремий заклик до дії може бути зайвим.
Шість рівнів утримання уваги
Окрему частину виступу Алетинський присвятив монтажу та шести рівням утримання уваги. За його словами, саме ці принципи він використовує під час створення власного контенту, що допомагає стабільно розвивати блог і отримувати перегляди. Базовий рівень – статичний кадр, у якому людина просто говорить у камеру. Щоб такий формат краще утримував увагу, спікер рекомендує використовувати субтитри та додатковий візуал. Важливо також показувати доказ того, про що говорить автор. Якщо у відео пояснюється технічний елемент, його варто продемонструвати безпосередньо в кадрі.
«Не просто сказати, що от подача має бути ось така, покажіть, яка це має бути подача».
Наступними інструментами Алетинський назвав музику на фоні, додаткові звукові ефекти та різку появу текстових уточнень. Також можна використовувати корекцію кольорів, різкості та чіткості, щоб відео виглядало рівномірно за освітленням та якістю зображення. За словами спікера, головна формула контенту складається з трьох напрямів: він має бути корисним, розважальним або надихаючим.
«Корисний, розважальний або надихаючий – це три таких основних кити, я би сказав, як ви можете будувати свій контент-план».
При цьому контент має бути пов’язаний з конкретним брендом, клубом чи застосунком. У кадрі можуть бути футболки, мерч, локація або інші елементи, які допомагають зрозуміти, кому належить контент. Олексій також наголосив, що відео має залишатися динамічним, цінним і яскравим.
Як знаходити контент для адаптації
Ще одна частина виступу стосувалася пошуку ідей для нових роликів. Олексій Алетинський рекомендував власникам бізнесу, маркетологам і SMM-фахівцям, які не знають, який контент створювати, шукати вже готові формати для адаптації. За його словами, особливу увагу варто звертати на відео з аномальною активністю. Йдеться про ситуації, коли показники конкретного ролика суттєво перевищують кількість підписників автора або демонструють незвичайне співвідношення реакцій.
Як приклад він навів відео автора з 24 тисячами підписників, яке набрало 7 мільйонів переглядів.
«Це аномальна активність».
Ще одним показником спікер назвав співвідношення лайків і збережень. Він навів приклад, коли відео отримало приблизно 300 тисяч лайків і стільки ж збережень. Також, за словами Алетинського, показником аномальної активності може бути ситуація, коли на 100 тисяч переглядів припадає понад 10% лайків. Логіка такого підходу полягає в тому, що контент, який уже показав високі результати на одній платформі або в іншій країні, може бути адаптований під іншу аудиторію.
«Я, умовно, коли починав, у мене не було супер багато знань про падел, про всі ті дрібні нюанси, але я адаптовував якийсь контент з Іспанії, з Європи, і, по суті, таким чином я виписував список тем, на які я буду знімати відео».
Водночас Алетинський радить не брати для адаптації будь-який ролик, який просто сподобався. Якщо відео на самій платформі отримало лише невелику кількість реакцій, це ще не означає, що воно буде ефективним для іншого акаунта.
«Тому тут дуже важливо шукати саме з аномальною активністю, а не просто відос, який зайшов на 30 лайків».
Чому для пошуку ідей варто використовувати TikTok
Для пошуку контенту Алетинський рекомендує TikTok. На його думку, платформа має зручну пошукову систему, де можна фільтрувати відео за кількістю вподобайок. Спікер радить вводити ключове слово, пов’язане з потрібною тематикою, зокрема paddle, і шукати відео, які вже показали найкращі результати.
Ще один спосіб – використання хештегів. За словами Олексія Алетинського, через хештег paddle також можна знаходити популярні відео та використовувати їх як основу для адаптації контенту під власний клуб. Крім того, користувач може самостійно формувати стрічку TikTok під свої професійні потреби. Для цього достатньо шукати потрібні ключові слова, зберігати відповідні відео та позначати небажаний контент як нецікавий.
«Таким чином TikTok за один-два дні магічним образом буде показувати вам те, що ви захочете. І ви дасте йому розуміння».
На думку спікера, це дозволяє поступово сформувати стрічку, у якій буде більше контенту, необхідного для роботи або цікавого користувачеві.
@33padel Підпишись і перейшли партнеру по Падел #Падел #Теніс #Україна #СпортивнаТехніка ♬ оригінальний звук – Олексій 🎾 Все про Падел
Не варто приховувати свої знання від аудиторії
Наприкінці виступу Олексій Алетинський повернувся до питання стабільних переглядів у соціальних мережах. Серед ключових рекомендацій він назвав створення матеріалів, які дають безкоштовний трафік, а також підготовку корисного та цікавого контенту. Окремо він закликав експертів не боятися ділитися знаннями з аудиторією. На його думку, немає сенсу приховувати корисну інформацію, залишаючи її виключно для платних тренувань чи особистої роботи з клієнтами.
«Тому не скупіться, показуйте максимальну свою цінність або знання, і до вас будуть приходити і в клуби, і як тренер, і так далі».
Ще одним інструментом спікер назвав використання сценаріїв, які вже продемонстрували результат і зібрали велику кількість реакцій. На початку відео він рекомендує використовувати чіткі, зрозумілі та за потреби шокуючі заголовки.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери Ukrainian Padel Expo
Організатори: Українська падел федерація, Sport Business Media Agency та UNIT.City
Генеральний спонсор Sport&Business Club – BETKING
Спортивний партнер – Barto Padel Space. Партнер зі стратегії фінансового моделювання – Padel Baza
Партнер здоров’я – Biopell. Це системний підхід до енергії, відновлення, фокусу та довголіття. Пептидна терапія, сучасний біохакінг і персональні протоколи під контролем лікаря – для тих, хто хоче більше від свого тіла та життя.
Генеральний радіопартнер – Авторадіо
Офіційний партнер – Padl.ua. Партнер-засновник українського паделу – RSP. Генеральний експонент – PADO
Медіапартнер – MEGOGO – найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Медіапартнери – Київстар ТБ, Setanta Sports, Кореспондент.net, Marketer, BC Media. Рекламний партнер – ADV.Expert
Діджитал-партнер – Tribuna.com. Інформаційні партнери – Кореспондент.net та UA.NEWS
Ігристий партнер – Serena 1881. Кавовий партнер – Sky Coffee.
Партнер експозони – РІЕЛ. Мерчовий партнер – FUTBOLKA.UA. Партнер VIP-Lounge – Євразія.
