Tommy Hilfiger використав Гран-прі Мексики як майданчик для fashion-активації. Бренд запросив на гоночний вікенд місцевих знаменитостей, інфлюенсерів і друзів компанії, а згодом показав їхні образи в Instagram під назвою Trackside style. Серед гостей – Луана Баррон, Фабіола Гуахардо, Памела Морено, Але Капетільйо та Міш Дюваль.
У Tommy Hilfiger назвали запрошених частиною своєї Tommy Family. Такий формат дозволяє бренду показати одяг у контексті великої спортивної події, залучити локальну аудиторію та отримати додаткову увагу через публікації самих гостей. У цьому випадку акцент зробили на стилі в паддоку та навколо траси, де де мода давно стала частиною культури Формули-1.
Активація відбувається на тлі партнерства Tommy Hilfiger із Cadillac Formula 1 Team. У 2026 році бренд став ексклюзивним партнером команди з фанатського одягу. Колекція включає копії елементів командної форми, кепки, футболки, поло та інші речі, які поєднують спортивну функціональність із повсякденним стилем. Протягом сезону компанії також випускають спеціальні колекції до окремих етапів чемпіонату – зокрема, з графікою та кольорами, натхненними містами проведення гонок.
До Гран-прі Мексики партнери підготували окрему капсулу з локальними елементами та речами, присвяченими мексиканському пілоту Серхіо Пересу, який виступає за Cadillac. На початку гоночного вікенду Tommy Hilfiger і команда також відкрили спільний pop-up-простір у торговому центрі El Palacio de Hierro Polanco в Мехіко. Його відкриття 28 жовтня відвідав Перес, він поспілкувався з журналістом Дієго Мехією, зустрівся з фанатами та представив спеціальні речі з власним прізвищем і номером 11.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.