Українське спортивне digital-видання Tribuna.com оголосило про реліз інтерактивного інструменту Bracket Challenge. Сервіс запущено напередодні старту чемпіонату світу з футболу 2026 року, який розпочнеться вже 11 червня. Проєкт працює як технологічний симулятор, що дозволяє користувачам повністю змоделювати та спрогнозувати весь перебіг майбутнього турніру.
Функціонал сервісу побудований навколо нового розширеного регламенту FIFA на 48 команд. Користувач може розставити збірні за місцями в 12 групах, обрати найкращі треті команди, які виходять у плей-оф, і далі визначити переможців матчів навиліт – від 1/16 фіналу до майбутнього чемпіона. Готовим прогнозом можна поділитися в соціальних мережах та на сайті за допомогою унікального посилання або ж скачати свій прогноз у форматі картинки.
Про комунікаційну філософію та продуктову логіку проєкту SportBusiness.Media розповіла Ірина Чернуха, Head of Partnerships у Tribuna.com:
«Саме спортивні медіа демонструють дуже технологічний підхід до роботи з контентом: турнірні таблиці, результати матчів із протоколами, календарі, сітки плей-оф. Тож ми активно створюємо і свої продукти під ці тренди. Це, звісно, певна розкіш, адже у спорті в тебе є величезний обсяг даних, які ти здатен подавати у різних форматах. Ми намагаємось думати і як спортивне медіа, і як спортивний tech, саме так і ухвалюємо рішення про запуск сервісів, як-от у цьому випадку».
Стандартний медіа-підхід до заповнення подібних сіток – вивчити аналітику, оцінити шанси фаворитів і розставити команди. Проте розробники заклали в продукт ширший комунікаційний гачок, розрахований на віральність контенту у соцмережах.
«Моя улюблена історія – коли користувачі розставляють країни за абсолютно нефутбольними критеріями: за алфавітом, за роком народження головного тренера, за розміром території або чисельністю населення, і спостерігають, як це впливає на фінального переможця. Коли я показала щойно запущений сервіс знайомому юристу, ми жартували, що країни в групах треба розставляти залежно від рівня демократії чи тиранії», – ділиться Ірина Чернуха.
«До того ж, коли користувач уже сам створює таку сітку, починає працювати ефект IKEA. Ти витратив на це трошки свого часу та зусиль, тому автоматично більше уваги приділяєш результатам реальних матчів. Ти починаєш щиро вболівати навіть у тих ситуаціях, де цілком міг би і проігнорувати гру (наприклад, коли грають умовні Панама чи Узбекистан), просто тому, що у твоїй кастомній сітці вони мають пройти далі. Це створення залучення аудиторії через чистий емоційний гачок».
Сервіс Bracket Challenge є повністю безкоштовним для користувачів. Окрім української, продукт локалізовано ще 6 мовами: англійською, французькою, арабською, німецькою, італійською та іспанською.
Згідно з першими користувацькими прогнозами, головними фаворитами на перемогу в турнірі аудиторія наразі вважає Іспанію та Португалію.
Побудувати власну експертну або «хаотичну» модель чемпіонату світу можна за посиланням: bracket-challenge.ua.tribuna.com
