Акції Adidas підскочили на 9,2% під час торгів на біржі Франкфурта, досягнувши €150,5 на піку. Пізніше зростання сповільнилося до 8,3%, але все одно стало одним із найкращих внутрішньоденних показників бренду за останні місяці.
Підставою для інвесторського ентузіазму став фінансовий звіт за перший квартал 2026 року. Виручка зросла на 14% до €6,6 млрд проти середнього прогнозу аналітиків у €6,3 млрд. Операційний прибуток збільшився на 16% до €705 млн, чистий прибуток – на 11% до €484 млн. Усі ключові показники перевершили очікування ринку.
Adidas також підвищив власний прогноз на 2026 рік. Компанія очікує зростання продажів на високий однозначний відсоток і операційного прибутку на рівні близько €2,3 млрд. Водночас в офіційній комунікації Adidas вказано, що зберігаються економічні труднощі та високий рівень невизначеності – і це обережний сигнал для тих, хто шукає однозначно позитивних оцінок ринку.
Генеральний директор Adidas Бьорн Гульден послідовно переконує інвесторів, що компанія увійшла у фазу сталого зростання. Ключовий драйвер – стійкий попит на ретро-кросівки, насамперед моделі Samba і Spezial. Саме ця ніша частково пом’якшила вплив імпортних мит, запроваджених адміністрацією Дональда Трампа. Контракт із Гульденом продовжено до 2030 року – тепер його стратегія передбачає розширення повноважень окремих команд усередині компанії та нарощування прибутку у сегментах бігу і футболу.
Додатковий імпульс попиту має забезпечити чемпіонат світу з футболу, який цього літа прийматимуть США, Мексика та Канада. Серед команд-учасниць турніру у формі Adidas виступатимуть збірні Іспанії, Німеччини, Мексики та Аргентини – чинні чемпіони світу.
Аналітики ринку настроєні стримано-позитивно. Deutsche Bank відзначає лідерство Adidas у низці ключових категорій. Аналітик RBC Пірал Дадханія підкреслює, що поєднання здорового позиціонування бренду і зростання виручки сьогодні є дедалі рідшим явищем на складному і фрагментованому ринку спортивного одягу. На тлі тривалого скандалу навколо Канье Уеста, який коштував Adidas збиткового 2023 року, повернення компанії до сильних квартальних показників виглядає особливо переконливо.
