Tennis Australia підписала угоду з Hugo Boss: починаючи з 2027 року німецький люксовий бренд стане офіційним екіпірувальником Australian Open, замінивши Ralph Lauren, який обіймав цю роль із 2021-го. Тривалість і вартість контракту сторони не розкрили.
У рамках партнерства Hugo Boss розробить і поставить одяг для близько 4000 співробітників турніру – суддів, офіційних осіб і болбоїв. Фірмова символіка бренду з’явиться по всій території тенісного комплексу в Мельбурні, а тимчасові магазини запрацюють біля головних арен. Також заплановано щонайменше 10 безкоштовних інтерактивних заходів для вболівальників. Паралельно Boss анонсував ексклюзивну тенісну колекцію з переосмисленням тенісних м’ячів як модного об’єкта – вона вийде онлайн і в магазинах у 2027 році.
Для Hugo Boss цей крок є частиною послідовної тенісної стратегії. Бренд присутній у цьому виді спорту з 1980-х: 15 років спонсорував Кубок Девіса, є титульним спонсором трав’яного турніру Boss Open у Штутгарті. За останні два роки компанія підписала контракти з американцем Тейлором Фріцем і Маттео Берреттіні, а також із молодими надіями німецького тенісу Номою Нохою Акуге та Еллою Зайдель. Генеральний директор Hugo Boss Деніел Грідер сформулював логіку партнерства прямо: «Теніс – частина ДНК Boss».
Australian Open – логічне доповнення до цього портфеля. Турнір щойно оновив власний рекорд відвідуваності: у 2026 році на змаганнях побувало 1,15 млн глядачів протягом двох тижнів основної сітки і 1,3 млн із урахуванням кваліфікації та нової виставкової події One Point Slam. Призовий фонд зріс до 111,5 млн австралійських доларів – чемпіони Олена Рибакіна та Карлос Алькарас отримали по $2,8 млн кожен, що на 19% більше, ніж торік.
Конкуренція модних брендів у теннісному просторі загострюється. Ralph Lauren зберігає контракти з Вімблдоном і US Open. Gucci одягає перших ракеток світу – Янніка Сіннера та Арину Соболенко. Lacoste співпрацює з Данилом Медведєвим. Hugo Boss із появою в Мельбурні займає важливу позицію в цьому змаганні за асоціацію з найбільшими тенісними подіями планети.
Фінансово компанія перебуває у стані обережного зростання: чистий прибуток за 2025 рік збільшився на 16% до €259 млн, операційний прибуток перевищив прогнози аналітиків, хоча виручка незначно скоротилася – до €4,27 млрд. Партнерство з Australian Open вписується в стратегію нарощування глобальної присутності бренду на перетині спорту та стилю.
