У межах спортивного заходу Sport&Business Club спільно з Win Win Club Катерина Машевська, директорка з маркетингу Української Прем’єр-ліги та телеканалу UPL TV, поділилася актуальними даними та баченням розвитку українського футболу.
Вона зазначила, що частка жіночої аудиторії, яка дивиться матчі чемпіонату України, у порівнянні з минулим сезоном зростає. Крім того, у понеділок вона опублікувала дані, згідно з якими частка UPL TV у суботньому прайм-таймі склала 12%, що вдвічі перевищує показник найближчого конкурента – СТБ (8%).
«Це дуже важливий результат. Це свідчить про те, наскільки зростає популярність українського футболу», – сказала Машевська.
Вона також прокоментувала жартівливе зауваження Григорія Решетника про те, що краще дивитися «Холостяка».
«Я йому парирувала, що була б класна колаборація між «Холостяком» та українським футболом», – сказала вона.
Говорячи про головні виклики сучасного спортивного менеджменту, Катерина Машевська підкреслила, що після 2022 року парадигма спорту суттєво змінилася. Якщо раніше спорт сприймався переважно через цифри, секунди та вимірювані показники, то зараз акцент змістився на пошук сенсів і створення сильних ідей (big idea).
«Ми говоримо про проєкт запуску PLTV. Це дуже потужний проєкт. Цільова аудиторія – чоловіки 18–45 років, але частка жінок збільшується», – зазначила вона.
Машевська пояснила, що для неї важливо не просто продавати місце на футболці чи банер, а створювати ефективні колаборації, які будуть тотожні цінностям бренду.
«Футбол як об’єкт партнерства мультифункціональний і цікавий, може бути цікавий багатьом брендам. Головне для нас – не продавати місце на футболці або банерній лінії. Для мене головне створювати ефективні колаборації, які будуть тотожні з цінностями бренду», – сказала вона.
Катерина також розповіла, що зараз активно розробляється нова маркетингова стратегія УПЛ на сезон 2026/27. Документ опрацьовується робочою групою за участі всіх 16 клубів.
«Дуже вдячна клубам, що відгукуються, занурюються, дають свої фідбеки. Тому що все вийде», – наголосила Машевська.
На питання про «любимчиків» серед клубів вона відповіла:
«Всі 16».
Катерина Машевська також зробила ремарку щодо гендерного підходу в менеджменті:
«Ділити на жінку і чоловіка, взагалі, менеджмент за гендером – це сарян анахронізм. Ділимо і дивимося виключно на hard і soft skills, які допомагають в реалізації тих задач, які стоять перед менеджерами. Неважливо від статі».
Спонсори та партнери Sport&Business Club
Генеральний спонсор – betking. Ти – король!
Генеральний радіо-партнер – Авторадіо
Нагородний партнер – найбільший виробник нагород в Україні Nagoroda.UA
Партнер настрою – Jack Daniel’s
Стильний партнер – YARMICH
Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж»
Квітковий партнер – Leila Flowers. Leila Flowers – це про квіти, які відчувають та турботу в деталях. Тут створюють авторські букети, та надають сервіс, у якому справді піклуються.
Партнер з уваги – рекламний холдинг MEGAPOLIS+
Партнер настрою – ТМ Senor Cartel
Кавовий партнер – Sky Coffee
Пригощає – Chicago Pizza
Юридичний партнер – Eterna Law
Водний партнер – Карпатська Джерельна
Модний партнер – Fashion TV
Солодкий партнер – БКК
Інформаційні партнери Sport&Business Club – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0»
