Український футбол поступово переходить від дотаційної моделі до повноцінного бізнесу. Про це в інтерв’ю delo.ua розповів президент Української Прем’єр-Ліги Євген Дикий, окресливши стратегічні зміни в економіці чемпіонату, роль централізованих медіаправ та результати запуску телеканалу УПЛ ТБ.
За словами Дикого, історично українські клуби значною мірою залежали від фінансової підтримки власників, однак сучасні реалії змушують змінювати підхід.
«Футбольні клуби рухаються до моделі, де футбол стає джерелом доданої вартості, а не лише витрат. Поточні економічні реалії, зумовлені війною, лише прискорюють цей перехід», – наголосив президент УПЛ.
Одним з ключових кроків у цьому напрямку стала централізація медіаправ і запуск у 2023 році телеканалу УПЛ ТБ. Дикий підкреслює, що ідея створення вузькопрофільного футбольного каналу була стратегічно виправданою навіть у воєнний час.
«Чемпіонат України генерує стабільний контент 8–9 місяців на рік. Ми контролюємо якість трансляцій, уніфікуємо вигляд чемпіонату та консолідуємо всю футбольну аудиторію в одному місці», – зазначив він.
Сьогодні УПЛ ТБ доступний на ОТТ-платформах, у кабельних мережах та частково на YouTube, а його контент виходить далеко за межі трансляцій матчів. Канал має власний ньюзрум, ток-шоу, аналітичні та розважальні програми, а також впроваджує футбольну аналітику в режимі реального часу та розглядає використання віртуальної реальності під час матчів.
Ефективність проєкту підтверджується цифрами. У червні УПЛ ТБ був визнаний найкращим спортивним каналом року в Україні за версією BigData.UA, а восени стабільно увійшов до топ-10 найпопулярніших загальнонаціональних телеканалів у сегменті ОТТ та IPTV.
«За підсумками сезону 2024/25 років канал отримав дохід, і для нас це суперрезультат», – підкреслив Дикий.
Президент УПЛ також відзначив зміну підходу до спонсорства. За його словами, класична модель із логотипами та іміджевими інтеграціями відходить у минуле.
«Бізнес вимагає вимірюваності та чітких KPI. Партнерство не закінчується фінальним свистком – воно має створювати додану вартість», – пояснив він.
Наразі УПЛ пропонує партнерам повноцінну екосистему – від фізичної присутності на стадіонах до цифрових продуктів з пролонгованою дією. Вартість титульного партнерства в УПЛ, за словами Дикого, становить кілька мільйонів доларів за сезон, однак ліга зацікавлена у широкому колі партнерів з різними форматами співпраці.
«Футбол – це потужна емоційна платформа, і ми починаємо використовувати її як повноцінний маркетинговий інструмент», – резюмував президент УПЛ.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
