Жіноче лідерство у спорті та бізнесі: у Києві відбулася спільна зустріч Sport&Business Club та Win Win Club

У середу, 18 березня у столичному UNIT.City за підтримки генерального спонсора betking відбувся спільний спортивний захід Sport&Business Club та Win Win Club. Подію присвятили жінкам у спорті та бізнесі. Власними інсайтами та успішними кейсами поділилися 13 зіркових спікерок, серед яких легендарні спортсменки, керівниці великих корпорацій, очільниці спортивних федерацій, представниці державних установ, а також фахівчині з маркетингу та комунікацій.

Атмосферу заходу доповнили партнери Sport&Business Club: Jack Daniel’s пригощав гостей авторськими коктейлями, Chicago Pizza – смачними піцами, Sky Coffee – ароматною кавою.

Подарунки для спікерок підготував бренд Leila Flowers – магазин флористики, де створюють авторські букети, та надають сервіс, у якому справді піклуються.

Зустріч традиційно розпочалася зі знайомства з низкою учасників, які розповіли гостям про свою справу та відповіли на запитання СEO Sport&Business Club Олексія Браги. Після цього засновник клубу анонсував другий Sports Media Week, який відбудеться 16 квітня.

Першою відбулась дискусійна панель про бізнес, яку модерував Віталій Лубінець, співзасновник та СЕО Win Win Club, засновник UCRYPTO, Business Box та Lead Force.

Ірина Шинкаренко, заступниця голови ТОВ «Епіцентр К» з реклами та маркетингу, розповіла про взаємодію компанії зі спортом. Зокрема, до зимової Олімпіади команда запустила проєкт Olympic Talk і вирушила на Ігри, щоб знімати контент та розповідати історії українських спортсменів. «Дуже цінно знайомити людей з українськими спортсменами, адже вони тренуються у складних умовах, але показують сильні результати», – зазначила вона.

Анна Чуботіна, генеральна директорка Arricano Real Estate, розповіла, що компанія інтегрує спорт у свої проєкти. За її словами, співпраця зі спортом має дві ключові цілі: з одного боку – розвиток і життя самих ТРЦ, з іншого – формування трафіку, продажів і лояльності аудиторії. Водночас команда інтегрує онлайн- і офлайн-ініціативи, долучається до спортивних і благодійних подій та організовує івенти разом із великими спортивними брендами.

Продовжуючи тему взаємозв’язку спорту і бізнесу, Вікторія Іртлач, комерційна директорка Forbes Ukraine, порівняла підприємців із атлетами, адже вони постійно «біжать» уперед і генерують нові ідеї. Сьогодні Forbes популяризує спорт через історії успіху зірок, рівня як Андрій Шевченко та Ярослава Магучіх. Більше того, така співпраця переростає у масштабні соціальні проєкти – як-от під час премії «Підприємець року», де разом з Олександром Усиком вдалося зібрати понад $3 млн на будівництво житла для ВПО.

Дискусійну панель за участі менеджерок спортивних організацій модерував СEO Sport&Business Club Олексій Брага.

Директорка з маркетингу Української Прем’єр-Ліги Катерина Машевська звернула увагу на зростання інтересу жінок до чемпіонату, адже частка переглядів серед жіночої аудиторії поступово збільшується. Сьогодні головний виклик – зміна ролі спорту та підходів до управління: «Спортивний менеджмент поступово переходить від операційної роботи до пошуку сенсів, і саме це визначатиме розвиток індустрії».

На іншому важливому аспекті – боротьбі за глядача – зосередилася Мілана Бродовська, президентка Федерації пляжної боротьби України. В умовах жорсткої конкуренції за увагу сучасний спорт має мислити як бренд і працювати з контентом в соціальних мережах. «Важливо не обмежуватись лише спортом високих досягнень, а створювати такий продукт, щоб аудиторії та партнерам було цікаво бути дотичними до нього», – переконана Мілана.

Юлія Хан, директорка Департаменту молоді та спорту КМДА, зазначила, що зараз основний фокус спрямований на розвиток дитячо-юнацьких спортивних шкіл. Один із головних викликів – навчити їх самостійно заробляти. «Спорт – це не лише про здоров’я і масовість, а й про значні витрати, тому важливо правильно вибудовувати економіку».

Тему фінансової трансформації спорту продовжила Олеся Ніколенко, генеральна секретарка федерацій паделу та бадмінтону України. Вона зауважила: «Сьогодні федерації вже підлаштовуються під нові реалії, де спорт не може бути безкоштовним, а розвиток індустрії неможливий без синергії з державою».

На цьому фоні Федерація паделу стає надійним партнером для бізнесу, зокрема допомагаючи тим, хто хоче відкривати нові клуби. Це критично важливо, адже охочих грати в падел Україні вже близько 10 тисяч, тоді як наявних 200 кортів на всіх не вистачає.

Інтерв`ю наживо з Мариною Авдєєвою, співвласницею «Арсенал Страхування» та засновницею Easy Peasy Insurtech, модерувала українська альпіністка та психолог Тетяна Яловчак.

Марина провела паралель між бізнесом і спортом, зазначивши: «Якщо у спорті більше про емоції, то в бізнесі – це боротьба за гроші». Водночас зі спортсменів виходять чудові бізнесмени, адже вони мають всі необхідні якості – витривалість, готовність долати складні періоди та чітке бачення цілі.

Говорячи про кризи, вона зазначила, що в такі моменти багато хто «з’їжджає на узбіччя», але для неї це навпаки сигнал рухатися далі. Наприклад, у 2022 році бізнес компанії впав на 95%, однак завдяки тому, що після початку повномасштабної війни команда не зупинилася і продовжила працювати, вдалося відновитися та вирости на 60%.

Дискусійну панель за участі зіркових спортсменок модерував бронзовий призер Олімпіади з карате та засновник платформи Duel Duck Станіслав Горуна.

Розмову про внутрішню кухню великих перемог розпочала чемпіонка світу та дворазова чемпіонка Європи з фехтування Влада Харькова. Вона наголосила, що перемога починається ще до бою, з тактики та розуміння слабких сторін суперника.

За 20 років у спорті Влада переконалася: «На змаганнях ти просто показуєш ту роботу, яку вже зробив раніше». Щодо поразок, вони даються важко, проте саме вони змушують шукати нові рішення і в підсумку ведуть до перемог.

Тему психологічної підготовки продовжила Олександра Шолохова, чемпіонка Європи з карате та переможниця SBC Ukraine Awards 2025 у номінації «Прорив року». Вона пригадала свій перший великий фінал, де впоратися з хвилюванням допомогла проста думка: не потрібно нікому нічого доводити, варто лише згадати свій шлях і отримати задоволення від процесу.

Крім спортивної кар’єри, Олександра веде соціальні мережі, пояснюючи, що робить це не заради заробітку, а щоб довести людям, що почати займатися спортом ніколи не пізно.

На внутрішній готовності спортсмена акцентувала увагу Анна Петрик, гравчиня ЖФК «Металіст 1925» та збірної України.«Головна боротьба відбувається ще до матчу – це робота зі страхами та сумнівами. Якщо з ними впоратися, далі стає значно легше проявляти себе на полі», – зазначила Анна. На її думку, саме поразки допомагають побачити слабкі сторони і стати сильнішими.

Питання медійності та життя після великого спорту розкрила Анна Різатдінова, чемпіонка світу та засновниця власної академії. Вона зізналася, що після завершення кар’єри очікувала, що олімпійська медаль автоматично відкриє нові можливості, але цього не сталося. Тому Анна закликала колег не втрачати свій зірковий час і розвивати медійність уже зараз.

Наприкінці заходу підбили підсумки благодійної ініціативи – завдяки спільним зусиллям учасників вдалося зібрати 18 570 грн на черговий джип для захисників України.

Серед всіх хто підтримав збір було розіграно спеціальні призи від партнерів, зокрема 5 квитків на V Всеукраїнську конференцію зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine 2026, 3 сертифікати на тренування з паделу у Racket Sports Park, ящик пива від ТМ Senor Cartel та 2 пачки спортивної кави від Sky Coffee. Головним призом вечора став інноваційний стайлер Dyson Airwrap i.d. Curly+Coily.

Повний фотоальбом з заходу доступний за посиланням: Google Drive.