В Італії завершилися XXV зимові Олімпійські ігри 2026, що тривали з 6 по 22 лютого. Олімпіаду традиційно вважають головною спортивною подією чотириріччя, однак сьогодні вона водночас є найбільшою медійною платформою. Адже під час змагань увага всього світу прикута до спортсменів, і для кожного з них це шанс розширити коло своїх шанувальників та підвищити впізнаваність.
За кілька тижнів Олімпіади можна отримати стільки згадок у ЗМІ та нових підписників у соцмережах, скільки не дасть жоден інший турнір протягом усієї кар’єри. Проте далеко не всі спортсмени використовують цю можливість. Деякі атлети зосереджуються виключно на тренуваннях та змаганнях і не приділяють уваги комунікації зі своєю аудиторією. Через це навіть чемпіони інколи залишаються непоміченими для широкого загалу.
Водночас ті спортсмени, які активно ведуть соцмережі, розповідають про будні в олімпійському селищі, показують закулісне життя та власні емоції, стають зірками.
Україну на цьому старті представляли 46 спортсменів у 11 видах спорту. Хоча наша збірна повернулася з Італії без жодної медалі, Олімпіада подарувала насичені змагальні дні та яскраві виступи українських атлетів.
Щоб визначити, хто з українських атлетів найефективніше використав олімпійський старт для зростання власної аудиторії, SportBusiness.Media провів дослідження. Ми порівняли кількість підписників в Instagram на початку Ігор та після їх завершення. Тож поглянемо детальніше на цифри у кожному виді спорту.
Скелетон
Єдиним представником України у скелетоні став Владислав Гераскевич. Проте на олімпійську доріжку він так і не вийшов через дискваліфікацію МОК за використання «шолома пам’яті».
Його відмова йти на компроміс щодо вшанування загиблих українських атлетів спровокувала потужну хвилю міжнародної підтримки. Через це Владислав Гераскевич став лідером за всіма медійними показниками: кількість його підписників зросла на +749% і наразі становить 101 100 осіб.
Фігурне катання
Не менш драматичним та емоційним виявився виступ у фігурному катанні, де Україну представив дебютант Кирило Марсак. Хоча у підсумковій таблиці після короткої та довільної програм він посів 19-е місце серед 24-х фіналістів, його виступ прикував увагу тисяч вболівальників. Щирість, з якою Кирило проживав свій олімпійський момент, приголомшила аудиторію, що принесло йому приріст підписників у +133% (12 100).
Біатлон
У біатлоні українська збірна завершила змагання з кількома успіхами. Так, у змішаній естафеті команда фінішувала восьмою, а жіноча четвірка у класичній естафеті стала дев’ятою. Окрім цього, у масстарті серед 30 найкращих біатлоністів світу Віталій Мандзин потрапив до топ-10.
Хорошим прикладом медійної активності стала Олександра Меркушина. Вона чи не єдина усвідомила, що Олімпіада – це крутий шанс для розвитку власного блогу, тому почала активно ділитися роликами зі змагань та розповідати про свій досвід під час Ігор. Як результат, її аудиторія зросла на +71% і сягнула 6 536 підписників.
Середній приріст аудиторії показали Олена Городна (+26%, 2 868), Віталій Мандзин (+21%, 4 142) та Христина Дмитренко (+17%, 3 415).
Досвідчений Дмитро Підручний, хоч і займає другу позицію в нашому рейтингу (18 600), спромігся збільшити аудиторію лише на 2%. Юлія Джима (+1%, 2 309), Антон Дудченко (0%, 1 835) та Богдан Борковський (+4%, 1 250) взагалі не розмістили жодної публікації з Олімпійських ігор, через що їхня популярність у соцмережах майже не зросла. Дарина Чалик (1 646) додала +5%, обмежившись лише однією короткою публікацією про Ігри, а Тарас Лесюк (1 308) отримав +3%.
Фристайл
Відзначились українці і у фристайлі, де Олександр Окіпнюк замкнув топ-10 в особистих змаганнях лижних акробатів, а в дебютному командному виступі наша збірна стала шостою. Крім того, Катерина Коцар стала першою українською фристайлісткою, яка вийшла у фінал Олімпійських ігор у дисципліні біг-ейр, посівши підсумкове десяте місце. Саме цей історичний виступ, а також відеоролик з освідченням після виходу у фінал, що розлетівся мережею, забезпечили їй збільшення аудиторії у 2,5 рази (+149%, 8 715).
За нею йдуть Ангеліна Брикіна (+46%, 1 399), Оксана Яцюк (+12%, 598) та Дмитро Котовський (+10%, 1 496). З меншим збільшенням аудиторії завершили Ігри Олександр Окіпнюк (+9%, 1 294) та Максим Кузнєцов (+6%, 586). Решта команди майже не проявляла активності в соцмережах під час Ігор. Зокрема, Діана Яблонська (+10%, 1 266) та Ян Гаврюк (+7%, 315) не зробили жодного допису з Ігор, а сторінка Неллі Попович (+8%, 238) досі залишилася порожньою.
Санний спорт
У санному спорті українські спортсмени показали найкращий результат серед усіх дисциплін, у яких брала участь наша збірна. Так, у змішаній естафеті команда посіла шосте місце, а у жіночих двомісних санях вдалося встановити історичне сьоме місце.
Серед санкарів найбільше уваги привернула Олена Смага, чия аудиторія зросла на +137% і наразі становить 1 910 підписників. Пам’ятним моментом стало те, що під час третьої спроби в одиночних санях вона показала напис на рукавичці «Пам’ять не є порушенням», підтримавши Владислава Гераскевича.
У групі спортсменів із середнім приростом опинилися Юліанна Туницька (+48%, 1 362), Олександра Мох (+45%, 557), Назарій Качмар (+44%, 507) та Олена Стецків (+20%, 1 095).
Найменш медійно активними виявилися решта атлетів, чий приріст склав менше 15%. Зокрема, Антон Дукач додав +12% (1 183), Даниїл Марціновський – +10% (477), Ігор Гой – +7% (354), Андрій Мандзій – +6% (3 290), а Богдан Бабура – лише +1% (466).
Стрибки на лижах
У стрибках на лижах з трампліна Україну представляли Євген Марусяк та Віталій Калініченко. У командному заліку українці завершили виступи у першому раунді. В особистих змаганнях на обох трамплінах спортсменам також не вдалося вийти до фінальної спроби. Попри це, Євген Марусяк продемонстрував найкращий результат України на Олімпіадах за останні 28 років, стрибнувши на 99 метрів (113.6 бала) на нормальному трампліні.
У медіапросторі приріст аудиторії у Євгена Марусяка склав +17% (до 2 348 підписників), а у Віталія Калініченка – +7% (до 2 093).
Сноубординг
Досвідчена Аннамарі Данча стала єдиною представницею України у сноубордингу, для якої ці Ігри стали п’ятими в кар’єрі. У змаганнях з паралельного гігантського слалому спортсменка завершила виступ на стадії кваліфікації, посівши 29-те місце за сумою двох спусків.
Аудиторія українки в соцмережах за час Ігор зросла на +11% (1 619 підписників).
Гірськолижний спорт
На олімпійські траси з гірськолижного спорту вийшли два українські атлети, які оновили національні та особисті рекорди. Дмитро Шепюк посів 32-ге місце у слаломі, продемонструвавши найкращий результат України в історії Олімпіад у цій дисципліні. Анастасія Шепіленко завершила швидкісний спуск на 32-й позиції, що стало її особистим рекордом на олімпійському рівні.
У медіапросторі аудиторія Дмитра Шепюка збільшилася на +25% (1 471), а Анастасії Шепіленко – на +14% (1 220).
Лижні гонки
Команда з лижних гонок України складалася з шестеро атлетів, для кожного з яких ці Ігри стали дебютними. Хоча високими результатами збірна не відзначилась, виступ Олександра Лісогора став найкращим для українських лижників в особистих стартах за останні 20 років – у масстарті він фінішував 40-м.
Так само лижники не можуть похизуватись показниками в Instagram. Найбільше аудиторія зросла у Єлизавети Нопрієнко – на +7% (1 339), при цьому профіль вона відкрила саме з початком Олімпіади. Схожа ситуація у інших: Олександр Лісогор (820), Дмитро Драгун (1 399) та Дарина Мигаль (297) додали лише 3-4%.
Низька зацікавленість аудиторії цілком зрозуміла, адже деякі спортсмени ігнорували соцмережі під час стартів. Наприклад, Анастасія Нікон (+1%, 1 205) та Софія Шкатула (+2%, 989) не зробили жодної публікації з Італії.
Лижне двоборство
У лижному двоборстві Україна була представлена двома спортсменами, які взяли участь в дебютному командному спринті, де посіли 12 місце. Окрім цього, Дмитро Мазурчук встановив третій найкращий результат України в історії, посівши 27-ме місце на нормальному трампліні.
Виступ на Іграх позначився на сторінці Дмитра Мазурчука, адже кількість підписників зросла на 81% і сягнула 1 624, тоді як до початку змагань їх було менше тисячі. Натомість Олександр Шумбарець не зміг привернути такої уваги (+5%, 1 075).
Шорт-трек
У шорт-треку українці також відзначились визначними досягненнями для нашої країни. Зокрема, 21-річна Єлизавета Сидьорко стала першою представницею країни у жіночих дисциплінах з 1998 року та дебютувала на Іграх із національним рекордом. Водночас Олег Гандей вперше в історії України вийшов у чвертьфінал олімпійських змагань на дистанції 500 метрів.
Це допомогло обом спортсменам подолати позначку в тисячу підписників. При цьому аудиторія Єлизавети Сидьорко зросла на +72%, а Олега Гандея – на +29%, і зараз вони мають однакову кількість фоловерів.
Рейтинг українських олімпійців-2026 за кількістю підписників в Instagram:
| ПІБ | Вид спорту | К-сть підписників | Приріст | |
| 1 | Гераскевич Владислав | скелетон | 101 000 | 749% |
| 2 | Підручний Дмитро | біатлон | 18 600 | 2% |
| 3 | Марсак Кирило | фігурне катання | 12 100 | 133% |
| 4 | Коцар Катерина | фристайл | 8 715 | 149% |
| 5 | Меркушина Олександра | біатлон | 6 536 | 71% |
| 6 | Мандзин Віталій | біатлон | 4 142 | 21% |
| 7 | Дмитренко Христина | біатлон | 3 415 | 17% |
| 8 | Мандзій Андрій | санний спорт | 3 290 | 6% |
| 9 | Городна Олена | біатлон | 2 868 | 26% |
| 10 | Марусяк Євген | стрибки на лижах з трампліна | 2 348 | 17% |
| 11 | Джима Юлія | біатлон | 2 309 | 1% |
| 12 | Калініченко Віталій | стрибки на лижах з трампліна | 2 093 | 7% |
| 13 | Смага Олена | санний спорт | 1 910 | 137% |
| 14 | Дудченко Антон | біатлон | 1 835 | 0% |
| 15 | Чалик Дарина | біатлон | 1 646 | 5% |
| 16 | Мазурчук Дмитро | лижне дворборства | 1 624 | 81% |
| 17 | Данча Аннамарі | сноубординг | 1 619 | 11% |
| 18 | Котовський Дмитро | фристайл | 1 496 | 10% |
| 19 | Шеп’юк Дмитро | гірськолижний спорт | 1 471 | 25% |
| 20 | Брикіна Ангеліна | фристайл | 1 399 | 46% |
| 21 | Драгун Дмитро | лижні гонки | 1 399 | 3% |
| 22 | Туницька Юлія | санний спорт | 1 362 | 48% |
| 23 | Нопрієнко Єлизавета | лижні гонки | 1 339 | 7% |
| 24 | Лесюк Тарас | біатлон | 1 308 | 3% |
| 25 | Окіпнюк Олександр | фристайл | 1 294 | 9% |
| 26 | Яблонська Діана | фристайл | 1 266 | 10% |
| 27 | Борковський Богдан | біатлон | 1 250 | 4% |
| 28 | Шепіленко Анастасія | гірськолижний спорт | 1 220 | 14% |
| 29 | Сидьорко Єлизавета | шорт-трек | 1 215 | 72% |
| 30 | Гандей Олег | шорт-трек | 1 214 | 29% |
| 31 | Нікон Анастасія | лижні гонки | 1 205 | 1% |
| 32 | Дукач Антон | санний спорт | 1 183 | 12% |
| 33 | Стецків Олена | санний спорт | 1 095 | 20% |
| 34 | Шумбарець Олександр | лижне дворборства | 1 075 | 5% |
| 35 | Шкатула Софія | лижні гонки | 989 | 2% |
| 36 | Лісогор Олександр | лижні гонки | 820 | 4% |
| 37 | Яцюк Оксана | фристайл | 598 | 12% |
| 38 | Кузнєцов Максим | фристайл | 586 | 6% |
| 39 | Мох Олександра | санний спорт | 557 | 45% |
| 40 | Качмар Назарій | санний спорт | 507 | 44% |
| 41 | Марціновський Даниїл | санний спорт | 477 | 10% |
| 42 | Бабура Богдан | санний спорт | 466 | 1% |
| 43 | Гой Ігор | санний спорт | 354 | 7% |
| 44 | Гаврюк Ян | фристайл | 315 | 7% |
| 45 | Мигаль Дарина | лижні гонки | 297 | 3% |
| 46 | Попович Неллі | фристайл | 238 | 8% |
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
