2027 рік обіцяє стати переломним моментом для всього європейського баскетболу. NBA офіційно просуває проєкт власної професійної ліги в Європі, запуск якої заплановано на жовтень. Цей крок є прямим викликом Євролізі, яка домінує на континенті вже понад чверть століття.
Американці вбачають у цьому регіоні колосальний потенціал, адже за їхніми підрахунками тут проживає близько 270 млн активних уболівальників. Попри таку масштабну аудиторію, нинішня комерційна екосистема баскетболу в Європі займає лише 0,5% від загального спортивного ринку регіону. Саме цей фінансовий розрив у Національній баскетбольній асоціації розглядають як головний аргумент для своєї експансії.
Відповідь Євроліги на плани конкурента виявилася багатошаровою та почалася з кадрових змін. Наприкінці січня 2026 року новим генеральним директором було призначено Хесуса Буено, який замінив Паулюса Мотіейунаса. Це призначення стало чітким сигналом до зміни курсу: Буено має дванадцятирічний досвід роботи в структурі NBA та глибоке розуміння комерційної логіки глобального спортивного бізнесу.
Якщо попереднє керівництво займало жорстку та безкомпромісну позицію, то новий очільник покликаний налагодити прагматичний діалог з інвесторами та самими клубами, уникаючи прямої конфронтації, яка могла б призвести до розколу індустрії.
Центральним елементом оборонної стратегії Євроліги стала боротьба за лояльність ключових клубів-акціонерів. Ліга запропонувала їм нові десятирічні ліцензії, намагаючись юридично закріпити склад учасників до 2036 року. Більшість топкоманд, серед яких «Барселона», «Баварія» та «Панатінаїкос», уже підтвердили готовність залишитися в структурі, проте включили в угоди механізми виходу зі значними штрафними санкціями.
Водночас такі гіганти, як мадридський «Реал» та французький АСВЕЛ, поки тримають паузу, вивчаючи пропозиції від NBA, де вартість команд може сягати мільярда доларів.
Паралельно з внутрішньою реструктуризацією Євроліга кардинально переглянула свою комерційну модель. Під керівництвом Гавейна Девіса ліга відмовилася від традиційної моделі титульного спонсора на користь преміальних партнерств, що дозволило втричі збільшити доходи від централізованого маркетингу.
Активна експансія на Близький Схід, зокрема проведення фінальних турнірів в Абу-Дабі та залучення клубу з Дубая, принесла десятки мільйонів євро та доступ до нових ринків. Це зміцнило фінансову стабільність ліги, проте розрив у доходах порівняно з NBA залишається величезним: виручка всієї Євроліги ($142 млн в сезоні 2024/25) все ще суттєво менша за заробітки одного середньостатистичного американського клубу ($408 млн).
Юридичне протистояння також залишається в порядку денному. Євроліга вже попередила NBA про готовність до судових дій у разі незаконного втручання в чинні контрактні зобов’язання клубів. Американська сторона у відповідь демонструє спокійну впевненість, заявляючи, що всі контакти ведуться виключно в межах чинного законодавства.
Ймовірно, найближчі роки пройдуть у режимі складної дипломатичної гри, де головною ставкою буде контроль над аудиторією та найталановитішими гравцями континенту, які тепер мають реальну альтернативу чинній спортивній системі.
