Сьогодні стартував Фінал чотирьох Євроліги – дводенне свято європейського баскетболу. В п’ятницю пройдуть півфінали – «Фенербахче» (Туреччина) – «Панатінаїкос» (Греція) і «Олімпіакос» (Греція) – «Монако» (Франція) – а в неділю дізнаємось ім’я нового чемпіона.
.@cediosman startin' early 🏃♂️
— Turkish Airlines EuroLeague (@EuroLeague) May 23, 2025
The Steal and SLAM! #F4GLORY I #MotorolaMagicMoment I @Moto pic.twitter.com/LZDTWZVNXq
Та замість класичних Белграда чи Кельна турнір приймає Абу-Дабі. Це рішення стало символом нової стратегії ліги – агресивної, амбітної та дуже суперечливої.
Стратегія глобального зростання
Євроліга вже давно прагне вийти за межі традиційної географії. Ринки Лондона та Парижа активно тестували на міцність, але справжній прорив – це Близький Схід. Абу-Дабі – не просто екзотика, це заявка на статус глобального продукту.
Незалежно від реакції фанів, фінансова вигода очевидна. Проведення Фіналу чотирьох в столиці ОАЕ – сигнал інвесторам: Євроліга відкрита до нових грошей, нових партнерств і нових територій.
ARE YOU NOT ENTERTAINED?! 🔥
— Turkish Airlines EuroLeague (@EuroLeague) May 23, 2025
We’re 3 minutes away from tip off! 👀#F4GLORY pic.twitter.com/Q1UoKkbvr8
Критики вказують, що приставка «Євро» в назві ліги втрачає сенс. Але, наприклад, у НБА не виникає перешкод через наявність у ній канадського клубу. Якщо мислити ширше – Євроліга розглядає себе не просто як континентальний турнір, а як проєкт на платформі Євразійської плити.
Гроші – головна мотивація
Жодних ілюзій. Причина переїзду – гроші. Це не приховується навіть у заявах керівництва ліги. Але за цими грошима стоїть не лише комерція, а й політика.
Абу-Дабі використовує спорт як м’яку силу – інструмент формування позитивного іміджу держави. Так само діяли Катар з футбольним ЧС, Саудівська Аравія з грандіозними контрактами у футболі, а тепер – ОАЕ з баскетболом. Формула проста: інвестуй у видовищний спорт – отримаєш глобальну увагу.
Арена – світового рівня, але фанати – у напрузі
Etihad Arena – сучасна інфраструктура, яку використовували навіть в НБА. Все зручно для команд, спонсорів і VIP-гостей. Атмосфера? Як завжди – залежить від приїжджих уболівальників, адже в самому Абу-Дабі баскетбольна культура поки слабка.
Warming up ☘️@Paobcgr pic.twitter.com/2xbzQfCOPb
— Turkish Airlines EuroLeague (@EuroLeague) May 23, 2025
Проблема – в іншому. Для фанатів з Греції, Туреччини чи Іспанії ця поїздка дорога, незвична і дещо відчужена. Гучна критика з боку ультрас уже лунає: квитки, логістика, культурний дискомфорт. Усе це – не про свято, а про виклик.
Головне питання – не в тому, скільки заробить ліга, а в тому, скільки вона може втратити. Бо зневіра у власному ядрі фанатів – це як гниль у фундаменті.
Злість – це ще добре. Це реакція. Це значить, що небайдуже. Але якщо злість перетвориться на байдужість – це справжня катастрофа. Байдужий уболівальник – це втрата навічно.
Разова акція чи новий курс?
Good night 💤 #F4GLORY pic.twitter.com/1jWSYrGMfL
— Turkish Airlines EuroLeague (@EuroLeague) May 22, 2025
Чи стане Абу-Дабі винятком? Сумнівно. Вже зараз ведуться інвестиції з боку клубу «Дубай». Фінал чотирьох можуть повернути до Еміратів ще двічі протягом наступних років.
Крім того, у 2027 році ФІБА проведе свій чемпіонат світу в Катарі – і це стане тестом для регіону. Успіх або провал того турніру стануть аргументами в діалозі між Євролігою та її партнерами.
Ліга, звісно, не повинна ігнорувати сигнали з базового ринку. Уроки з Абу-Дабі будуть важливими. Та в основі – стратегія. І стратегія ця каже: рости, де є гроші. Навіть якщо це означає вийти за межі Європи.