Компанія NIKE 20 січня 2026 року оголосила про низку кадрових змін у керівництві ключових глобальних регіонів, аби прискорити впровадження нової стратегії Sport Offense та ініціативи Win Now.
Перестановки стосуються Європи, Близького Сходу та Африки (EMEA), Greater China та Азійсько-Тихоокеанського регіону й Латинської Америки (APLA). Вони відбуваються на тлі відновлення після складного 2025 фінансового року та 16-відсоткового падіння доходів у Greater China у другому кварталі 2026 року.
Генеральний директор Елліотт Хілл наголосив на необхідності «знову з’єднати бренд зі спортом і культурою». Зміни покликані посилити фокус на спорт-орієнтованій інновації, очистити надлишкові запаси, диверсифікувати продуктове портфоліо та зміцнити відносини з оптовими партнерами після періоду надмірного акценту на цифрові продажі.
Елліотт Хілл прокоментував:
«Я впевнений, що ці зміни ще більше прискорять нашу Sport Offense, просуватимуть дії Win Now і дозволять NIKE, Inc. продовжувати впливати так, як це можемо лише ми. Кеті Спаркс і Сезар Гарсія приносять глибоке розуміння спортсменів та терміновість, необхідну, щоб повернути магію Nike на ринки, які її найбільше потребують».
Ключові призначення:
- EMEA: Сезар Гарсія (25 років у Nike, раніше очолював глобальний підрозділ бігу) замінить Карла Греберта на посаді віце-президента та генерального менеджера з 2 лютого 2026 року. Греберт іде на пенсію після майже 30 років у компанії.
- Greater China: Кеті Спаркс (25-річна ветеранка Nike, починала як «магазинний атлет») замінить Анжелу Донг з 31 березня 2026 року. Донг покидає компанію після понад 20 років роботи.
- APLA: Крістін «Кріссі» Кемпбелл призначена тимчасовим віце-президентом та генеральним менеджером регіону на період пошуку постійного наступника Спаркс.
Стратегія Sport Offense передбачає організацію бізнесу навколо конкретних видів спорту (замість демографічних категорій), аби повернути преміум-позиціонування бренду. У останньому кварталі оптові продажі Nike зросли на 8% до $7,5 млрд, тоді як прямі продажі (Nike Direct) впали на 9%, що підкреслює потребу в ребалансуванні ринку.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
