Американська корпорація Nike зробила історичний крок для своєї бізнес-стратегії, підписавши перший в історії компанії контракт із професійною атлеткою у дисципліні піклбол. Глобальним амбасадором бренду стала вісімнадцятирічна Анна Лі Вотерс, яка наразі утримує статус абсолютної лідерки світового рейтингу.
Захід Nike у цей сегмент став логічною відповіддю на стрімке поширення піклболу, який уже чотири роки поспіль залишається найбільш динамічним видом спорту в США. Компанія враховує успіх своїх конкурентів, зокрема швейцарського бренду On, який нещодавно посилив свої позиції в паделі через партнерство з Артуро Коельйо. Для Nike інвестиція в Анну Лі Вотерс є стратегічною ставкою на аудиторію міленіалів та покоління Z, які сприймають цей спорт як ідеальну комбінацію активного відпочинку та нетворкінгу.
Вибір атлетки обумовлений не лише її спортивним домінуванням, а й надзвичайним комерційним потенціалом особистого бренду. Окрім співпраці з Nike у сфері одягу та взуття, спортсменка уклала багатомільйонну угоду з компанією Franklin Sports для розробки іменної лінійки технічного екіпірування. Така диверсифікація спонсорських контрактів ставить Вотерс в один ряд із провідними зірками світового тенісу та відкриває шлях для залучення преміальних брендів у індустрію піклболу, яка раніше вважалася виключно аматорською.
Поява Nike на кортах для піклболу остаточно легітимізує цей вид спорту в очах великих інвесторів та медійних мереж. До кінця десятиліття очікується подальше розширення інфраструктури та значне зростання ринку спеціалізованого обладнання. Для Nike це можливість зміцнити свої позиції на домашньому ринку та компенсувати падіння інтересу до традиційних дисциплін через інтеграцію у найбільш актуальні соціальні тренди сучасності.
