Nike обрав несподівано просту й теплу творчу ідею для нової активації в Китаї: на острові Ерша в Гуанчжоу, улюбленому місці місцевої бігової спільноти, з’явився поп-ап з кантонськими супами під назвою Songyuan.
Проєкт створено разом з олімпійським спринтером Су Бінтянем і поєднує локальну культуру, відновлення після пробіжки та ненав’язливу присутність бренду в кампанії, що відчувається радше як підтримка спільноти, ніж корпоративний розмах.
Після тренування бігун отримує миску трав’яного супу – сушена мандаринова шкірка, гіркий огірок, свинячі ребра – і ложку з логотипом Nike. Назва закладу та слоган кампанії «落足料 点会冇料到» (приблизний переклад – «Ніхто не залишиться без нагороди за зусилля») пов’язують фізичну форму й живлення як у прямому, так і в переносному сенсі.
Це не дроп кросівок і не гучний івент. Це місце, де можна охолонути й відновитися – з брендингом, який доповнює атмосферу, а не перекриває її. Це комфортна їжа зі спортивним акцентом і відновлення, яке одночасно й фотогенічне, й змістовне.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
