Як спорт перетворюється на лайфстайл: головне з виступу Романа Гурбанова на SBC Summit Ukraine

На IV SBC Summit Ukraine креативний директор та співзасновник агенції Taktika Роман Гурбанов виступив з презентацією «Спорт – це бренд: як дизайн і креатив змінюють спортивну індустрію» – про те, як змінюється маркетинг у спорті та чому брендування стає ключовою зброєю клубів і спортсменів.

Бренд більше не про позиціонування – це про лайфстайл

Раніше вважали, що бренд дорівнює позиціонуванню. Але унікальних позиціонувань вже не вистачає. Зараз бренд – це лайфстайл, стиль життя, який ти транслюєш у візуалі, рекламних кампаніях, соцмережах.

Експерт пояснив: сьогодні люди купують не функцію і не характеристику – вони купують атмосферу, естетику, вайб. І спорт входить у цю саму логіку.

Спортивні клуби перетворюються на лайфстайл-бренди

Люди обирають улюблену команду не тільки за грою, а за тим, який стиль життя вона транслює.

Роман навів приклади:
– презентації футбольної форми вже нагадують fashion-кампанії;
– клуби знімають форму на звичайних людях у містах;
– дизайн стає важливішим за спортивність.

Кейс, який найбільше вразив Гурбанова – клуб «Калітея» з Греції, який завдяки стилю маркетингу став глобальним феноменом, ще не будучи спортивним топом.

Колаборації – шлях спорту до ширшої аудиторії

Колаборації дозволяють спорту виходити за межі стадіону і звертатися до тих, кому сам спорт не завжди цікавий.

Приклади:
– «Мілан» × Off-White – форма, яка виглядає як fashion-айтем;
– «Манчестер Сіті» × Oasis – музичний діалог зі спортивною айдентикою;
– колаборації Формули-1 з Lego та Disney, які перетворили автоспорт на культурний феномен.

Спортсмени хочуть бути брендами – і роблять це свідомо

Все більше спортсменів хочуть стати емблемою на грудях. Стати власним брендом.

Роман Гурбанов пояснив: медійність інколи стає навіть важливішою за спортивні результати.

Приклади:
– Джуд Беллінгем зі своїм брендом JB та фірмовою позою;
– Ламін Ямаль з власним молодіжним кодом-брендом;
– колаборації з Louis Vuitton, Adidas, high fashion.

Окремо Роман згадав кейс, який створило агентство Taktika – персональний бренд Еліни Світоліної:

Ми хотіли створити знак, який одночасно говорить про спорт, але може існувати і на ювелірних прикрасах, і на подіумах, і в лайфстайлі.

У спорті змагаються не лише команди – змагаються історії

Сучасний спорт – це змагання сторітелінгів. Іноді команда без титулів має більше прихильників, ніж чемпіон, просто тому, що цікавіше розповідає про себе.

Гурбанов наводить приклади промо-боїв у боксі, де емоційні та метафоричні кампанії стають важливішими за сам поєдинок.

Також він зазначив, що сучасні зірки, як-от Ламін Ямаль чи Кіліан Мбаппе, ведуть боротьбу не лише на полі, а в стилі життя, образах, поведінці. Це теж частина великої маркетингової гри.

Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.