8 жовтня Степан Щербачов, керівник спортивних трансляцій 1+1 media та закупівлі спортивних прав Київстар ТБ, виступив серед спікерів Ukrainian Sports Media Week. Він добре знає, як формується інтерес глядачів до спорту – як на телебаченні, так і на цифрових платформах.
Для SportBusiness.Media Степан Щербачов поділився підсумками минулого сезону, розповів про найуспішніші проєкти групи, а також оцінив перспективи розвитку спортивного контенту на ТБ та в діджиталі.
– Як би ви оцінили минулий спортивний сезон з точки зору телевізійних рейтингів та глядацької активності?
– Якщо брати футбольний сезон 2024-2025 років, ми бачимо пожвавлення активності глядачів, які цікавляться спортом, а також зростання активності серед підписників. Зростають і платформи, і люди більше дивляться спорт.
– Які спортивні трансляції або проєкти минулого сезону стали найуспішнішими?
– 1+1 media, як холдинг, транслює лише на каналі 2+2 матчі «Динамо». Органічно найвищий рейтинг, як мені здається, мав матч «Динамо» – «Шахтар».
Що стосується Київстар ТБ як ОТТ-платформи, там було дуже багато цікавих проєктів. Ми транслювали реслінг WWE, який пізніше Netflix купив, якщо не помиляюся, за $4,5 млрд на 10 років. Саме цей контент був одним із топових.
Крім того, цього літа ми транслювали футбольні матчі, зокрема кваліфікаційні поєдинки єврокубків за участю українських команд: «Динамо», «Полісся» та один матч «Шахтаря», адже решта здебільшого показувалася на УПЛ ТБ.
– Чи бачите ви потенціал росту рейтингів у сезоні 2025-2026? І за рахунок чого це може відбутися?
– Якщо говорити про телевізійні рейтинги – тут трохи песимістичні прогнози. Лінійне телебачення усе ж таки наразі не концентрується на спорті. Натомість на спорт орієнтовані ОТТ-сервіси і діджитал-платформи. Тут кількість підписників і глядачів постійно зростає. Звісно, що усе залежить від того, який саме контент пропонує платформа, наскільки він цікавий глядачам і здатний їх залучати.
Ми налаштовані оптимістично – показуємо багато українського спорту, і українцям це подобається.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
