8 жовтня під час Ukrainian Sports Media Week генеральний продюсер телеканалу «Ми – Україна» Юрій Сугак виступив серед спікерів, які обговорювали розвиток спортивних медіа в Україні.
Окремо для SportBusiness.Media Юрій Сугак розповів про місце спортивного контенту на інформаційному каналі «Ми – Україна», про те, які види спорту є привабливими для рекламодавців, та як війна вплинула на формування культури споживання спортивного контенту в Україні.
Спеціальних спортивних рубрик чи програм у нас немає – така ситуація є наслідком того, що під час війни спорт не перебуває в активній фазі. Але ми показуємо сюжети й матеріали на спортивну тематику.
За його словами, спорт залишається важливою частиною інформаційного простору, адже українці завжди емоційно реагують на перемоги своїх спортсменів.
Люди дуже люблять пишатися нашими українськими спортсменами. Коли хтось здобуває перемогу або стається якась важлива подія – це завжди викликає емоції, це заходить. Іноді навіть можна починати випуск новин із таких історій, бо це справді подія.
Особливо канал приділяє увагу історіям про спортсменів, які займаються благодійністю.
Ми пишаємося нашими олімпійцями, паралімпійцями і тим, що вони допомагають армії, донатять, збирають кошти, підтримують та інше. Усе це ми висвітлюємо у форматі сюжетів.
Ще один напрям – це включення цих спортсменів. Вони мають свої історії, є прикладом у багатьох аспектах, і це завжди добре спрацьовує. Тобто навіть без окремих форматів це стабільна робота, яка залежить від кількості подій і того, що відбувається.
Чи дає це перегляди? Так, безумовно, адже люди це полюбляють.
Говорячи про інтерес рекламодавців до спорту, Юрій Сугак підкреслює, що українська аудиторія традиційно найбільше цікавиться футболом.
З мого попереднього досвіду можу сказати, що люди насамперед люблять футбол. Це спорт номер один в Україні. Багато років ми підтримували хокей, і з часом це дійшло до певного рівня довіри – спочатку з боку глядачів, а потім і рекламодавців. Інші види спорту залишаються більш нішевими. Ми не про трансляції чи великі події – ми радше про переказ подій. Такий формат може добре сприйматися аудиторією.
Іноді канали створюють спеціальні спортивні новини чи дайджести – і тоді до них долучаються рекламодавці. Але, на жаль, зараз час непростий, тому це все відбувається складніше. Ми маємо те, що маємо.
Насамкінець, генеральний продюсер «Ми – Україна» прокоментував, як війна вплинула на розвиток культури споживання спортивного контенту в Україні.
У нас поки що немає повноцінної культури споживання спортивного контенту. Вона почала формуватися до війни й до пандемії – темпи розвитку тоді були дуже швидкі. Наприклад, в Європі чи США спорт є частиною культури: люди чітко знають, на які події йдуть, купують квитки, підтримують команди, проводять там час із друзями. Це фан, атмосфера, емоції, їжа, пиво, атрибутика – бейсболки, футболки, і все це перетворюється на великий бізнес. Великі події супроводжуються концертами, зірками і стають справжніми мегашоу.
Ми теж рухалися в цьому напрямі, і в нас були хороші приклади. На жаль, тепер доведеться повертатися до цього знову, але вже після війни і після нашої перемоги.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
