8 жовтня у київському UNIT.City Sport&Business Club разом із FAVBET Tech провели перший в Україні медійно-просвітницький захід Ukrainian Sports Media Week.
Подія стала майданчиком для обміну досвідом між журналістами, PR-фахівцями та представниками спортивних організацій, де обговорювали, як працюють сучасні спортивні медіа, як правильно вибудовувати співпрацю з редакціями та створювати контент, який залучає аудиторію.
У програмі вечора були лекції, дискусії, практичні кейси та живе спілкування. І, звісно, як завжди, особливу атмосферу та комфорт для гостей забезпечили партнери Sport&Business Club. Смачними піцами частувала піцерія №1 в світі Domino’s Pizza, ароматну каву пропонувала Sky Coffee, а за гарний настрій та неформальне спілкування відповідали Pepsi, ТМ Senor Cartel та Gardenz.
Солодким партнером заходу виступив БКК, а водним партнером – Рідна. Справжня. Українська. VODA UA.
Традиційно захід відкрив CEO Sport&Business Club Олексій Брага, який анонсував третю десятку спікерів SBC Summit Ukraine та представив перших 16 членів журі SBC Ukraine Awards 2025.
В урочистій атмосфері було вручено нагороду за найкращий маркетинговий кейс серпня. Відзнаку вручали CEO Sport&Business Club Олексій Брага та Head of Offline Marketing компанії Favbet Євген Бондар. Тоді за підсумками голосування перше місце з 561 голосом здобув благодійний матч, організований ФК «Металіст 1925» спільно із «Хартією» та УАФ для дітей Харківщини. Відзнаку отримав технічний директор ФК «Металіст 1925» Олександр Рогачевський.
Партнер проєкту – Nagoroda.Ua – найбільший виробник нагород в Україні. Кожен проєкт Nagoroda.UA – це унікальне рішення, що перевершує очікування клієнтів та відображає індивідуальність кожної події.
Перша дискусійна панель була присвячена стану спортивного телебачення, OTT-платформ та загалом ринку трансляцій у 2025-2026 роках. Її модерував медіаексперт, автор YouTube-проєкту «Переговорка» та співзасновник pafos.agency, керівник каналу про цифрову безпеку eQtv, Олександр Глущенко.
У своїй промові Ігор Зайчук, комерційний директор медіасервісу MEGOGO, розповів, що навіть у воєнний час українці активно дивляться спорт і готові підтримувати національного виробника. За його словами, у лідерах переглядів незмінно тримаються футбол та бокс за участі “національних героїв”, а справжнім відкриттям став волейбол, який демонструє стрімке зростання популярності.
Продовжив дискусію Ярослав Чуйко, Head of Brand Setanta Sports, який розповів про розвиток платформи під час війни. У 2022 році компанія придбала права на трансляції УПЛ, у складних умовах ринку. Уже з 2023 року платформа демонструє стабільне зростання.
Своїм баченням поділився і Степан Щербачов, керівник спортивних трансляцій 1+1 Media. Він зазначив, що 2022 рік став переломним для галузі. Команда знімає майже половину контенту для УПЛ ТВ власними силами, і попри всі труднощі, український спорт продовжує розвиватися.
Потім на сцену вийшов президент Асоціації спортивних журналістів України Олександр Гливинський, якого нещодавно вдруге обрали на цю посаду. Він зазначив, що за останні роки активно розвинулися федераційні медіа, клубні канали та спортсмени, які самі стають джерелами новин.
«Традиційний журналістський спортивний контент залишається важливим, проте роль медіа змінилася», – підкреслив Олександр Гливинський, зазначивши, що соцмережі та розважальні формати забирають частину уваги аудиторії.
Наступним виступив Юрій Сугак, генеральний продюсер телеканалу «Ми – Україна», який поділився досвідом підготовки спікерів до інтерв’ю з гравцями та тренерами. На його думку, ефективний виступ складається з трьох складових: як ми говоримо (38%), як виглядаємо (55%) та що саме говоримо (7%).
Для успішного інтерв’ю важливо визначити мету, дослідити аудиторію, підготувати ключові меседжі, а також враховувати формат, умови та потенційні «пастки».
Журналіст та блогер YouTube-каналу SportArena Микита Дмитрулін провів практичний воркшоп на тему «Робота з ексклюзивами». За його словами, ключ до успіху – показати людину з іншого боку, у незвичному амплуа. Важливу роль також відіграє цікава локація та умови зйомки, які допомагають створити незвичайний контент.
Микита сказав: «Робіть те, чого бояться інші. Шукайте сюжети, які здивують, і постійно відходьте від стандартних форматів».
Головний редактор сайту «Чемпіон» Андрій Твердохліб розкрив інсайди роботи сучасної спортивної редакції. Команда працює за принципом горизонтального управління – кожен долучений до обговорень і ключових процесів. Крім того, редакція відмовилися від класичного поділу на відділи за видами спорту. Журналісти можуть писати про будь-який напрям, що дозволяє розширювати фокус і виходити за межі звичних футбольних тем.
Замість Олега Щербакова, головного редактора Tribuna.com, який не зміг приїхати через сімейні обставини, виступив Станіслав Орошкевич – редактор і журналіст-розслідувач Tribuna.com. Він поділився порадами щодо роботи спортивних організацій зі ЗМІ у кризових ситуаціях.
Серед типових помилок, які роблять спортивні організації у складних ситуаціях, він назвав ігнорування запитів, спроби тиску на медіа або намагання «купити» лояльність. Якщо ж організація не дає власної позиції, інформаційний простір заповнюють інші – і мовчання саме стає інфоприводом.
Остання дискусійна панель вечора була присвячена взаємодії спортивних організацій зі ЗМІ. Її модерував Андрій Ковальський, журналіст та ведучий телеканалу ICTV.
Першим слово взяв Олександр Федоришин, керівник медіа ФК «Полісся» та платформи «Футбол 2.0». Він розповів, що справжня популярність клубу зросла після виходу в УПЛ, а прихід відомих футболістів миттєво привернув додаткову увагу ЗМІ. Над медійним напрямом «Полісся» працює велика команда, що дозволяє підтримувати високу якість контенту.
Далі Роксана Касумова, віцепрезидентка Спортивного комітету України, пояснила, що федераціям важливо систематично працювати з медіа, відкривати для них свій спортивний світ та створювати цікавий і якісний контент. Вона додала, що спортсмени дедалі активніше розвивають власні соцмережі та експериментують із новими форматами, щоб привернути увагу до своїх видів спорту.
Також про співпрацю зі ЗМІ розповіла Ангеліна Карпенко, представниця Національного олімпійського комітету України. Серед основних напрямів НОК – комісія з комунікацій, конкурс «Олімпійська Україна», семінари для журналістів, акредитація на Олімпійські ігри та партнерство з телеканалами. Водночас уваги до олімпійських видів спорту в українських медіа досі бракує.
На завершення Олександр Мельниченко, керівник групи SMM спортивних проєктів 1+1 Media, розповів про роботу FootballHub і конкуренцію у спортивному медіа. Соцмережі сьогодні – головний дистриб’ютор контенту, зокрема на YouTube. Його ключова порада: «Алгоритми постійно змінюються, тому критично важливо постійно експериментувати і адаптуватися».
Серед усіх, хто підтримав збір на черговий, вже шостий джип для захисників України, було розіграно 5 запрошень на IV Всеукраїнську конференцію зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine, 2 упаковки спортивної кави від Sky Coffee, 1 ящик пива від ТМ Senor Cartel, 1 ящик сидру від Gardenz. Загалом, завдяки донатам гостей, на автівку було зібрано 32 800 грн.
Повний альбом з фотографіями з заходу доступний за посиланням.
Спонсори та партнери Sport&Business Club
Технологічний партнер подій – IT-компанія зі 100% українською ДНК FAVBET Tech
Співорганізатор – Спортивний комітет України
Генеральний радіо-партнер – Авторадіо
Кавовий партнер – Sky Coffee
Смачний партнер – піцерія №1 в світі Domino’s Pizza
Партнери настрою – Pepsi, ТМ Senor Cartel, Gardenz
Солодкий партнер – БКК. Щастя є!
Водний партнер – Рідна. Справжня. Українська. VODA UA
Інформаційні партнери Sport&Business Club – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», Fashion TV
