Tennis Australia оголосила про укладення багаторічної угоди з компанією Bupa, яка стане офіційним партнером з охорони здоров’я та цифрового здоров’я Відкритого чемпіонату Австралії (Australian Open). Партнерство розширює участь страхової компанії у великих спортивних подіях і водночас підтримує зусилля Tennis Australia щодо розвитку інклюзивності та здорового способу життя.
У межах домовленості Bupa також виступить партнером Дня рівних можливостей (All Abilities Day) під час турніру та презентуватиме перший Тиждень рівних можливостей (All Abilities Week), який відбудеться у жовтні 2025 року. Обидві ініціативи відповідають прагненню компанії інвестувати в інклюзивний спорт і доповнюють її партнерства з Paralympics Australia та Disability Sports Australia.
Співпраця також дає змогу Bupa продемонструвати свої інноваційні цифрові технології в охороні здоров’я, зокрема платформу Blua, створену для забезпечення більш персоналізованого та інтегрованого медичного обслуговування. Для Tennis Australia ця угода підсилює статус Australian Open як одного з найінклюзивніших спортивних заходів у світі.
Головний комерційний директор Tennis Australia Седрік Корнеліс зазначив, що партнерство відображає спільну місію – популяризацію здоров’я та доступності:
«Ми пишаємося партнерством з Bupa, яке допоможе просувати цінності здоров’я та інклюзії під час Australian Open. Через ініціативи, як-от День рівних можливостей, ми прагнемо зробити спорт доступним для кожного та створити здоровішу, більш інклюзивну спільноту».
Генеральний директор Bupa APAC Нік Стоун додав, що співпраця підкреслює роль спорту у зміцненні добробуту суспільства:
«Як офіційний партнер Australian Open 2026 у сфері охорони здоров’я та цифрових рішень, ми пишаємося можливістю підтримати добробут уболівальників як на корті, так і за його межами, підкреслюючи важливість інклюзивності та профілактики у сфері здоров’я».
Ініціатива є частиною соціальної програми Tennis Australia, спрямованої на підвищення доступності тенісу для людей з інвалідністю. День рівних можливостей (27 січня 2026 року) охопить різні формати тенісу – для гравців на візках, із порушеннями зору, слуху, аутизмом, інтелектуальними порушеннями тощо, і відбуватиметься на аренах Melbourne Park.
З комерційної точки зору, партнерство з Bupa підкреслює здатність Australian Open залучати великі міжнародні бренди поза межами традиційного спортивного бізнесу. Bupa, у свою чергу, використає глобальний майданчик турніру для просування своїх цінностей щодо всеохопного здоров’я та інклюзивності, а також запропонує фанатам спеціальні активації – наприклад, квитки Ground Pass 2 за ціною 1 на обрані дні турніру.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
