Ще триває груповий етап Чемпіонату Європи-2025 з футболу серед жінок, але вже зараз можна стверджувати: турнір у Швейцарії стане рекордним. Продано понад 600 тисяч квитків, очікуваний дохід – €128 млн, а призовий фонд складає €41 млн.
Цей турнір є символом зростання жіночого футболу. З моменту, коли у 2022 році збірна Англії здобула перемогу на «Вемблі», жіночі чемпіонати перетворилися зі «спецпроєкту» на глобальний феномен. Швейцарії довелося перемогти у конкуренції з Францією, Польщею та спільною заявкою північних країн, щоб отримати право приймати Євро-2025 – і вже зараз стає зрозуміло, що це рішення виправдалося.
УЄФА прогнозує прибуток у €128 млн – вдвічі більше, ніж було у 2022-му, і в 32 рази більше, ніж у 2005-му. З них €72 млн – це продаж медіаправ, €41 млн — комерційні контракти, і ще майже €15 млн — квитки й гостинність. Квитки на майже всі матчі вже розпродано, проблеми з цим є лише в Женеві. І хоч Швейцарія не має гігантських арен (найбільший стадіон у Базелі – 34 000 місць), очікується, що трибуни будуть заповнені.
Великий поштовх турніру дають міжнародні вболівальники: 35% квитків продано за кордон. 61 000 квитків купили німці, 41 000 – англійці, 16 000 – французи, 15 000 – нідерландці. У списках покупців – фанати зі 100+ країн, включно з США й Австралією. Це підтверджує новий рівень глобалізації жіночого футболу.
Турнір транслюватиметься у понад 190 країнах, охоплюючи аудиторію в 500 мільйонів глядачів. Показовий також комерційний інтерес: 15 глобальних партнерів, 4 офіційні спонсори турніру, 5 національних і 3 ліцензованих партнери. УЄФА очікує зростання спонсорських доходів на 145% порівняно з 2022 роком. Серед брендів – Amazon, Hublot, Grifols, Lidl, Swissquote, Yuh.
Для Швейцарії це шанс і виклик: за оцінками, турнір принесе економіці країни до 193 мільйонів франків (240 мільйонів доларів). Та президент місцевої футбольної федерації Домінік Блан вважає головним вплив на розвиток жіночої Суперліги. Швейцарія, як і багато інших країн, поки не має повністю професійного жіночого чемпіонату, але вже ставить за мету подвоїти кількість уболівальників, глядачів і підписників до 2027 року. Для цього планують інвестувати в інфраструктуру та адаптувати «англійську модель» розвитку після Євро-2022.
Попри рекордні доходи, ЧЄ з футболу серед жінок принесе УЄФА збитки у розмірі 20–25 мільйонів євро. Але, як каже голова жіночого футболу УЄФА Надін Кесслер, це «інвестиція, яку ми готові зробити»: призові зросли з 16 до 41 мільйона, клуби отримають 9 мільйонів за участь своїх гравчинь, а вперше в історії самі футболістки гарантовано отримають частку призових.
Жіночий чемпіонат Європи з футболу – це не лише рекорди, а й виклик для всієї індустрії. Турнір має стати точкою для розробки стратегії щодо перетворення разового інтересу на системну підтримку. Як втримати глядача не лише на три тижні літа, а на роки? І хоч відповіді ще попереду, вже зараз зрозуміло одне: жіночий футбол – це не тимчасовий тренд, а нова постійна величина в глобальному спорті.
