Спорт є невід’ємною частиною культури кожної країни. Деякі види набувають величезної популярності через історичні традиції, географічні особливості або видатні досягнення місцевих атлетів. А разом з популярністю спорту зростають і можливості для бізнесу: бренди, медіа та спонсори активно працюють у тих видах, які мають найбільшу аудиторію.
Які види спорту є найпопулярнішими в різних країнах світу та як їхня популярність впливає на спортивний маркетинг?
Футбол – король спорту у більшості країн
Футбол є найпопулярнішим видом спорту в світі та займає домінуючу позицію в Європі, Латинській Америці, Африці та багатьох країнах Азії. У таких країнах, як Бразилія, Аргентина, Іспанія, Англія, Німеччина та Італія, футбол є національною гордістю.
Глобальні бренди, такі як Adidas, Nike, Coca-Cola та бренди, медіа та спонсори активно працюють у тих видах, які мають найбільшу аудиторію, активно спонсорують футбольні клуби, ліги та гравців, адже аудиторія цього виду спорту сягає мільярдів фанатів.
Американський футбол – спортивний гігант в США
У Сполучених Штатах найпопулярнішим видом спорту є американський футбол, особливо Національна футбольна ліга (NFL).
Супербоул – фінал сезону NFL – щороку стає головною телевізійною подією США. Головними спонсорами ліги є найвідоміші бренди включаючи Pepsi, Bud Light, Visa та Microsoft.
Американський футбол є прикладом того, як національна популярність може забезпечити мільярдні прибутки від реклами та прав на трансляцію.
Хокей – гордість Канади та північних країн
Канада, Швеція та Фінляндія є країнами, де хокей з шайбою має культовий статус.
NHL – найпопулярніша хокейна ліга в світі, а топ-клуби співпрацюють з такими брендами, як Bauer, CCM та Scotiabank.
В цих країнах популярність хокею значною мірою визначається кліматом та спортивними традиціями.
Крикет – спорт номер один в Індії
Хоча крикет не є популярним в усьому світі, в таких країнах, як Індія, Пакистан, Австралія та Англія, він є головним видом спорту.
Індійська Прем’єр-ліга (IPL) – одна з найбагатших спортивних ліг світу, де права на трансляцію продаються за мільярди доларів. Спонсорами ліги виступають Coca-Cola, Paytm, Tata та багато інших великих компаній.
Баскетбол – гра для США та Китаю
В США баскетбол є одним з трьох найпопулярніших видів спорту, а NBA – глобальний бренд, який привертає увагу фанатів по всьому світу. Китай є другим найбільшим ринком для NBA, і такі бренди, як Nike, Under Armour та Gatorade, активно працюють з баскетбольними зірками.
Формула-1 – автоспорт в Європі та на Близькому Сході
Формула-1 традиційно популярна в Європі (Італія, Велика Британія, Німеччина), а також набирає популярності на Близькому Сході та в США. Спонсорами команд є такі гіганти, як Rolex, Petronas, Red Bull і Mercedes-Benz.
Бойові мистецтва та бокс
Бокс та змішані єдиноборства (MMA) особливо популярні в США, Великій Британії, Мексиці та Бразилії. UFC та великі боксерські промоушени працюють з такими спонсорами, як Monster Energy, Reebok та DAZN.
А що в Україні?
Найпопулярніший вид спорту в Україні – це той таки футбол. Він має найбільшу кількість вболівальників, глибокі традиції та непогану інфраструктуру. Українські клуби, такі як Динамо Київ і Шахтар Донецьк, регулярно виступають в єврокубках, а національна збірна досягала успіхів на міжнародних турнірах, наприклад, виходила у чвертьфінал чемпіонату світу 2006 року.
Проте є й інші види спорту, які мають велику популярність у нас:
Бокс – завдяки таким легендам, як брати Клички та Олександр Усик.
Біатлон — один з найуспішніших зимових видів спорту для України – у нас є олімпійське золото 2014-го року в жіночій естафеті.
Легка атлетика – має багато титулованих спортсменів, зокрема зараз це світова рекордсменка Ярослава Магучіх.
Популярні олімпійські види спорту
Окрім масових видів спорту, у деяких країнах лідерами є саме олімпійські дисципліни:
Теніс – надзвичайно популярний у Франції, Іспанії, Великій Британії, США та Австралії. Турніри серії Grand Slam мають величезні рекламні бюджети, а провідні бренди, такі як Rolex, Lacoste, Wilson та Nike, активно підтримують тенісистів.
Легка атлетика – найбільше розвинута в США, Ямайці, Кенії та Ефіопії. Саме ці країни дають світові найшвидших спринтерів та найвитриваліших марафонців. Популярність легкої атлетики підкріплюється спонсорством від Nike, Adidas та Puma.
Плавання – традиційно популярне в Австралії, США та Китаї. Олімпійські змагання у воді привертають увагу мільйонів глядачів, а бренди на кшталт Speedo та Arena є ключовими спонсорами спортсменів.
Волейбол – домінує в Бразилії, Італії та Польщі. Волейбольні турніри збирають великі аудиторії, а бренди, такі як Mikasa та Asics, активно інвестують у цей вид спорту.
Біатлон – особливо популярний у Німеччині, Норвегії та Швеції. Завдяки високим рейтингам трансляцій він отримує суттєву підтримку від таких спонсорів, як BMW та Viessmann.
Лижний спорт – найбільше шанувальників має у Норвегії, Швейцарії та Австрії. Лижні курорти та великі компанії, наприклад, Red Bull та Audi, активно підтримують гірськолижний спорт.
Водне поло – найбільшу популярність має в Угорщині, Сербії, Хорватії та Італії. Водне поло є важливою частиною спортивної культури цих країн, що привертає спонсорів та державну підтримку.
Вплив популярності спорту на маркетинг
Популярність виду спорту безпосередньо впливає на інтерес брендів. Чим більше глядачів – тим вигідніше спонсорство.
Футбол, американський футбол та баскетбол мають найбільші рекламні бюджети, оскільки їхня аудиторія є глобальною.
Водночас локальні лідери, такі як крикет в Індії або хокей в Канаді, дають брендам можливість ефективно працювати на конкретних ринках.
Супербоул vs Чемпіонат світу: яка подія є головною в спортивному світі?
