Головна спортивна подія Америки – Супербоул – традиційно порівнюється з фіналом чемпіонату світу з футболу та Ліги чемпіонів. За глобальною глядацькою аудиторією фінал НФЛ поступається футбольним турнірам, однак значно випереджає їх за економічними показниками. Розповідаємо про доходи ліг, спонсорські контракти та інтерес рекламодавців – і що робить Супербоул таким важливим для економіки спорту.
Чому Супербоул – більше, ніж просто гра
Для американців Супербоул – це національна традиція, у якій беруть участь навіть ті, хто не цікавиться американським футболом. Вечір перегляду гри з родиною, друзями чи в спортбарі супроводжується яскравим шоу та розмаїттям страв. Саме тому кожного року зростає кількість глядачів цієї події.
У лютому 2024 року фінал НФЛ встановив новий рекорд: матч переглянули майже 124 мільйони глядачів у США та ще 65,5 мільйона у світі. Це найбільш переглядувана подія в історії американського телебачення, порівнянна лише з висадкою місії «Аполлон-11» на Місяць у 1969 році.
Однак, попри масштабність Супербоула, керівництво ФІФА вважає, що їхній головний турнір – Чемпіонат світу – значно перевершує американську подію за глобальним охопленням.
«Чемпіонат світу 2026 року – це 104 Супербоули за один місяць», – заявив президент ФІФА Джанні Інфантіно під час жеребкування ЧС-2026.
Ця заява – не просто метафора. Світовий футбол прагне завоювати популярність у США, і саме тому ФІФА активно розширює свій вплив у Північній Америці.
Чемпіонат світу збирає більше глядачів, але НФЛ заробляє більше
За охопленням телевізійної аудиторії Супербоул не може конкурувати з чемпіонатом світу ФІФА. За даними Inside FIFA, ЧС-2022 у Катарі залучив 5 мільярдів глядачів у різних медіа, а фінал між Францією та Аргентиною встановив рекорд – 1,42 мільярда глядачів у прямому ефірі.
Але фінансова сторона історії свідчить на користь НФЛ. За рік ліга заробляє понад 20 мільярдів доларів, тоді як ФІФА отримує 7,5 мільярда доларів за чотирирічний цикл. Очікується, що ЧС-2026 принесе організації 10 мільярдів доларів, але навіть це значення значно поступається доходам НФЛ.
Основні фінансові відмінності:
- Продаж телеправ: НФЛ щорічно отримує 10 мільярдів доларів за трансляції матчів, тоді як ФІФА за весь цикл ЧС-2022 заробила 2,96 мільярда доларів.
- Спонсорство: клуби НФЛ заробили 2,49 мільярда доларів від спонсорів у 2024 році, що на 6% більше, ніж у попередньому сезоні.
- Витрати на проведення: Чемпіонат світу-2022 у Катарі коштував країні 242,8 мільярда доларів, тоді як Лас-Вегас, приймаючи Супербоул-2024, отримав 1 мільярд доларів прибутку лише за кілька днів.
Супербоул вигідніший для брендів
Одна з ключових переваг НФЛ – це можливість інтегрувати більше реклами під час трансляцій. Супербоул триває понад три години, має багато пауз, у які можна вбудовувати рекламні блоки.
У 2024 році бренди витратили на рекламу під час Супербоула 650 мільйонів доларів. У 2025 році телеканал Fox вже продав 30-секундні рекламні слоти по 8 мільйонів доларів кожен.
Для порівняння, у Великій Британії реклама під час чвертьфіналу ЧС-2022 між Англією та Францією коштувала лише 500 тисяч доларів за 30 секунд.
Чому Супербоул залишається унікальним?
ФІФА намагається підняти рівень шоу перед фіналом Ліги чемпіонів, залучаючи таких артистів, як Дуа Ліпа та Black Eyed Peas. Але поки що жоден виступ не зрівнявся з легендарним шоу Майкла Джексона на Супербоулі-1993 або перформансами Бейонсе та Ріанни.
Супербоул – це не просто спортивна подія, а культурний феномен, що приносить величезні прибутки й формує національну ідентичність США. Чемпіонат світу перевершує НФЛ за глядацьким інтересом, але коли справа доходить до бізнесу, фінал американського футболу залишається поза конкуренцією.
Раніше ми робили огляд реклами на Супербоулі-2025.
