Сучасні діти щодня споживають величезну кількість розважального контенту в соціальних мережах. У таких умовах спортивним проєктам доводиться шукати нові способи привернення уваги молодої аудиторії. Водночас важливо не лише зацікавити дітей спортом, а й підтримувати цей інтерес поза межами змагань.
Про те, як працювати з дитячою аудиторією, яку роль у цьому процесі відіграють відомі спортсмени та чому бізнесу варто інвестувати в масовий спорт, Sport&Business Media поговорили з Анастасією Михайловською, очільницею комунікації масового спорту України.
Одним із викликів для популяризації спорту залишається конкуренція з розважальним контентом у соціальних мережах. Однак команда проєкту «Пліч-о-пліч» вирішила не протиставляти ці два напрями, а використати особливості розважального формату для комунікації з дітьми.
«Ми самі почали робити розважальний контент. Коли почалися всеукраїнські фінали, зрозуміли, що дітям не потрібні всі ці відео, нарізки, де вони займаються спортом. Ми почали знімати з ними інтерв’ю, ставити запитання. У них такі питання, які прямо дорослі: вони розмірковували про те, що таке любов, дружба, щастя. Тому ми якраз почали створювати розважальний контент, і я вважаю, що у нас уже немає конкуренції як такої», – пояснила Михайловська.
Таким чином, замість звичайних спортивних відео команда зосередилася на особистостях учасників, їхніх думках та емоціях. Це дозволяє показувати дитячий спорт не лише через результати й змагання, а й через історії самих дітей.
Окрему роль у популяризації масового спорту відіграють амбасадори. Водночас, за словами Михайловської, їхня участь не повинна обмежуватися інформаційною підтримкою в соціальних мережах. Значно важливіше – побудувати справжній зв’язок із дитячою аудиторією.
«По-перше, я дуже хотіла б, щоб спортсмени, федерації, клуби звертали увагу на дітей. Це майбутнє, резерв для спортивних досягнень. Якщо самі спортсмени будуть мотивувати дітей займатися спортом або просто бути активними, це вже великий плюс.
Амбасадор не може просто записати сторіз і сказати: “Приєднуйтесь до проєкту «Пліч-о-пліч»”. Він має сказати: “Приєднуйтесь до проєкту «Пліч-о-пліч», і я буду там з вами на фіналах, ми сфотографуємося або зустрінемося”. Тобто має бути взаємодія з цими дітьми, і це дуже важливо», – наголосила Михайловська.
Серед успішних прикладів такої взаємодії Михайловська відзначила співпрацю з відомими українськими спортсменами. Зокрема, Жаном Беленюком, Вікторією Напрієнко, Олегом Верняєвим, Євгенієм Богодайком, Олексієм Середою та сестрами Алексіївими.
За словами представниці проєкту, ці спортсмени не обмежувалися публікаціями в соціальних мережах: вони особисто приїжджали на змагання та до дитячих таборів, спілкувалися з учасниками й проводили з ними час.
«Вони приходили на змагання, приїжджали в табір, проводили час із дітьми, приділяли їм велику реальну увагу. Це дуже успішний кейс. Я дуже вдячна цим спортсменам і очікую на вас у наступному сезоні», – зазначила Михайловська.
Водночас підтримувати інтерес дітей до спорту потрібно не лише під час масштабних подій. Одним із інструментів, який використовує команда, є контент, створений безпосередньо під час всеукраїнських фіналів.
Зокрема, організатори заздалегідь знімають із учасниками цікаві відео, а потім поступово публікують їх у соціальних мережах. Завдяки цьому діти можуть знову побачити себе, згадати участь у змаганнях і пережити позитивні емоції від тих подій.
«Ми просто брали й знімали з ними наперед цікавий контент, а потім виставляли. Вони зараз знову бачать себе, згадують, як це було, і тому долучаються. Для нас це справді великий показник», – розповіла спікерка.
Не менш важливим напрямом розвитку масового спорту залишається залучення бізнесу. Михайловська переконана, що компанії можуть зробити вагомий внесок у розвиток дитячого спорту, насамперед підтримуючи ініціативи на місцевому рівні.
Йдеться не обов’язково про масштабні інвестиції. Навіть забезпечення дітей якісною спортивною формою або інвентарем може стати конкретним внеском у створення кращих умов для занять спортом.
«Я вважаю, що бізнес повинен вкладатися на місцевому рівні. Наприклад, дати можливість дітям одягнути класну форму, пограти з якісним інвентарем. Бізнес може долучитися», – пояснила Михайловська.
Водночас співпраця може бути взаємовигідною. Компанії отримують можливість стати партнерами всеукраїнських змагань і підвищити впізнаваність бренду завдяки присутності в масштабному спортивному проєкті.
«Ми можемо зробити їх партнерами, про них будуть знати. «Пліч-о-пліч» – це всеукраїнські змагання, президентський проєкт, про який усі знають», – підсумувала спікерка.
Розвиток дитячого спорту потребує комплексного підходу – сучасної комунікації, особистої залученості спортсменів та підтримки бізнесу. Адже популяризувати спорт серед дітей – означає не лише запросити їх на змагання, а й створити середовище, у якому вони захочуть залишатися активними й надалі.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026 Lviv
Генеральний спонсор – BETKING
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack
Партнер з розміщення – Kostjukowki Apartments. Партнер зі спортивного екіпірування – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнер настрою – пивоварня PRAVDA. Локація-партнер – Barvy Event Hall
Футбольний партнер – освітня платформа Play Vision. Офіційний партнер – Українська федерація карате. Соціальний партнер – фонд Shakhtar Social. Ексклюзивний фітнес-партнер – UNI FORCE.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Водний партнер – Карпатська Джерельна. Кавовий партнер – Sky Coffee. Функціональний партнер – DR WITT. Солодкий партнер – BISCOTTI.
Продакшн-партнер – НАЖИВО Production. Доглядові партнери – Barbers, Medosan та Joko Blend. Офіційний партнер – ресторанна група «Маримо своєю справою».
Технологічний партнер – BotsBand. Стильний партнер – YARMICH. Технічний партнер – PROOVE. Генеральний радіопартнер – Львівська Хвиля.
Партнер з гостинності – кластер готелів IBIS. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж».
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація.
Медіапартнери Sport&Business Club – Епіцентр, Авторадіо, Київстар ТБ та Setanta Sports. Рекламний партнер – MS Outdoor.
Інформаційні партнери – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Інтерфакс, сайти Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS та XSPORT, новинний портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Егоїст», ПЕРЕГОВОРКА та BET UA. Модний партнер – Fashion TV
