Ельвіра Гасанова – українська дизайнерка, засновниця та креативна директорка бренду GASANOVA, відомого своїми колекціями одягу та співпрацею з представниками різних індустрій, зокрема і спортивної. Під час SBC Summit 2026 Lviv вона розповіла про взаємодію фешн-індустрії та спорту, вплив особистого стилю спортсменів на їхню медійність і комерційний потенціал спільних проєктів.
Як спорт і фешн підсилюють одне одного, що впливає на комерційну привабливість спортсменів та як брендам обирати партнерства, які відповідають їхній ідентичності, – читайте в матеріалі SBM.
На думку дизайнерки, основа вдалої колаборації – спільні цінності та органічне поєднання двох різних сфер. Як приклад вона навела співпрацю чоловічого бренду DAMIRLI з футбольним клубом «Шахтар».
«Будь-яка колаборація більше йде від чогось спільного. Найкращі приклади – це коли дві різні сфери поєднуються. Наша співпраця з «Шахтарем» була, з одного боку, зовсім неочікуваною, а з іншого – дуже органічною. Футболісти люблять гарно вдягатися, а наші кежуал-костюми чудово їм підійшли», – пояснила Гасанова.
Водночас дизайнерка наголосила, що перед початком партнерства бренд має розуміти власну стратегію та оцінювати, наскільки така співпраця відповідатиме його позиціонуванню.
«Головне – бути брендом, який точно знає свій шлях і розуміє, чи підсилить його та чи інша колаборація», – зазначила вона.
Співпраця GASANOVA зі спортивною індустрією не обмежується футболом. Обличчям однієї з колекцій бренду була українська тенісистка Еліна Світоліна. Також дизайнерка розповіла про спільні проєкти зі збірною України з біатлону. Зокрема, разом з австрійською компанією Löffler бренд створював форму для національної команди. Цього сезону співпраця продовжується вже вдруге.
За словами Гасанової, інтерес до спортивної сфери зумовлений не лише естетикою чи можливостями для бізнесу. Важливу роль відіграє і суспільне значення спорту в умовах повномасштабної війни.
«Зараз, під час великої війни, спортсмени – це одні з нових героїв. Вони прославляють країну, підіймають прапор. Тому спорт сьогодні – невід’ємна частина фешн-бізнесу», – наголосила дизайнерка.
Окремо Гасанова звернула увагу на вплив зовнішнього вигляду та особистого бренду спортсмена на його популярність. На її думку, спортивні результати – лише одна зі складових публічного образу, який також формують стиль, соціальна діяльність і медійність.
«Образ зірки, спортсмена чи бізнесмена – це завжди така збірна солянка. Важливі і зовнішній вигляд, і соціальна діяльність, і твої здобутки. Від цього нікуди не підеш», – пояснила вона.
Дизайнерка зауважила, що навіть видатні спортсмени, які встановлюють рекорди, не завжди привертають увагу широкої аудиторії. Якщо вони залишаються поза медійним простором, то можуть бути менш цікавими для бізнесу та фешн-брендів.
«Є дуже багато суперкрутих спортсменів, які б’ють рекорди, але можуть бути немедійними. І тому менш цікавими для бізнесу та фешну. Я думаю, що це сукупний образ – і зовнішній вигляд, і твої здобутки», – зазначила Гасанова.
Говорячи про комерційний потенціал партнерств між спортивними клубами та модними брендами, дизайнерка пояснила, що не кожна колаборація передбачає безпосередній прибуток. Наприклад, співпраця із «Шахтарем» була спрямована на створення форми, а проєкт зі збірною України з біатлону мав передусім соціальну та іміджеву складові.
«Для біатлону ми створювали форму навіть на Олімпіаду. Це була повністю наша ініціатива за підтримки партнерів. Тут узагалі не було комерційної складової», – розповіла дизайнерка.
Водночас позитивний досвід попередньої співпраці з біатлоністами підштовхнув команду до нового кроку – зробити форму доступною для вболівальників. Тепер охочі зможуть придбати речі, у яких українські спортсмени виступатимуть на змаганнях, зокрема куртки національної збірної.
«Попередня форма класно зайшла, тому ми вирішили, що речі, які люди побачать під час змагань, можна буде придбати. Якщо вам, умовно, захочеться куртку збірної, ви зможете її купити. А наскільки це буде комерційно успішним – побачимо», – поділилася Гасанова.
Попри нові можливості для монетизації, дизайнерка підкреслила, що для бренду такі партнерства насамперед мають медійне та соціальне значення. Особливо це стосується проєктів, пов’язаних із представленням України на міжнародній арені.
«Для мене було важливо, що ми зробили костюми для команди на Олімпіаду. Ми були єдиним брендом в Україні, який це реалізував. Це дуже круто», – підсумувала Ельвіра Гасанова.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026 Lviv
Генеральний спонсор – BETKING
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack
Партнер з розміщення – Kostjukowki Apartments. Партнер зі спортивного екіпірування – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнер настрою – пивоварня PRAVDA. Локація-партнер – Barvy Event Hall
Футбольний партнер – освітня платформа Play Vision. Офіційний партнер – Українська федерація карате. Соціальний партнер – фонд Shakhtar Social. Ексклюзивний фітнес-партнер – UNI FORCE.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Водний партнер – Карпатська Джерельна. Кавовий партнер – Sky Coffee. Функціональний партнер – DR WITT. Солодкий партнер – BISCOTTI.
Продакшн-партнер – НАЖИВО Production. Доглядові партнери – Barbers, Medosan та Joko Blend. Офіційний партнер – ресторанна група «Маримо своєю справою».
Технологічний партнер – BotsBand. Стильний партнер – YARMICH. Технічний партнер – PROOVE. Генеральний радіопартнер – Львівська Хвиля.
Партнер з гостинності – кластер готелів IBIS. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж».
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація.
Медіапартнери Sport&Business Club – Епіцентр, Авторадіо, Київстар ТБ та Setanta Sports. Рекламний партнер – MS Outdoor.
Інформаційні партнери – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Інтерфакс, сайти Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS та XSPORT, новинний портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Егоїст», ПЕРЕГОВОРКА та BET UA. Модний партнер – Fashion TV
