28 жовтня в Barvy Event Hall відбудеться VI Всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine. Вперше за свою історію Самміт виїжджає за межі Києва. Чому саме Львів, хто вийде на сцену і про що там говоритимуть, розповідає організатор заходу, засновник і CEO Sport&Business Club та Sport Business Media Олексій Брага.
– Олексію, п’ять Саммітів пройшли в Києві. Шостий у Львові – це експеримент чи стратегія?
– Однозначно стратегія. Наша конференція є всеукраїнською, адже ми збираємо спікерів та учасників з різних регіонів. На кожному київському Самміті ми бачили в залі сотні людей з інших міст. Вони їхали до столиці, бо альтернативи не було. Ми вирішили змінити логіку: якщо галузь живе по всій країні, то й Самміт має приходити туди, де відбувається розвиток – індустрія вже давно ширша за одне місто.
– Чому першим став саме Львів?
– Тому що Львів сьогодні одне з найсильніших спортивних міст України. «Карпати» будують клуб з чіткою ідентичністю від академії до першої команди. «Галичанка» роками тримає планку жіночого гандболу. Тут глибока регбійна традиція, сильне водне поло, потужний профільний виш – університет імені Боберського. І є бізнес, який любить спорт, і вміє в нього інвестувати.
Є й інший вимір. Під час війни Львів став другим домом для багатьох людей, компаній і команд. Тут активно працюють з ветеранами, розвивається адаптивний спорт. Це місто, яке формує новий спортивний ландшафт країни, і ми хотіли стати частиною цього процесу. Для нас важливо, що місцева влада також розуміє важливість розвитку спорту та взаємодії з бізнесом: Офіс спорту Львівської міської ради став співорганізатором SBC Summit Ukraine 2026 Lviv.
– Ви знову робите дві сцени одночасно. Чому не одна, як для першого виїзного заходу?
– Тому що ми не хочемо робити «облегшену версію». Львів заслуговує на повноцінний Самміт. Наша аудиторія неоднорідна: є директор з маркетингу великого бренду, є президент обласної федерації, є менеджер клубу, є журналіст. Кожному потрібен свій контент, і одна сцена цього не вміщує.
Тож програма поділена на стратегічні дискусії про систему, гроші та медіа і на практичні виступи, з яких можна забрати конкретні інструменти. Кожен учасник складе свій розклад дня.
– Про що говоритимуть зі сцени?
– Міністр молоді та спорту Матвій Бідний говоритиме про український спорт у період трансформацій: як залучати дітей до регулярної активності і як поділити відповідальність між державою, громадами, федераціями та бізнесом. Андрій Ребрина з Агенції масового спорту розбере, як залучити до спорту тих, хто ним ніколи не займався, і що заважає зробити перший крок.
Велика частина програми – львівська. Роман Хім’як з ОВА розповість, як область будує єдину спортивну екосистему і залучає приватний капітал в інфраструктуру. Антон Нікулін з Офісу спорту Львівської міської ради – про доступ до занять для дитини з будь-якого району, незалежно від статків родини. Андрій Русол покаже, як влаштована система «Карпат», Роман Федишин – чому жіночий гандбол є продуктом з невикористаним потенціалом.
Окремий блок буде присвячено медіа та футболу – говоритимемо як УПЛ бореться за увагу вболівальника, і хто платить за спортивний контент. Головний редактор Tribuna.com Олег Щербаков розповість про медіапартнерства та перехід від мислення «новина заради новини» до реального впливу на аудиторію.
– А що отримають маркетологи?
– Багато практики. Борис Цомая з РІЕЛ пояснить, чому маркетинг починається з продукту, а спроба подобатися всім руйнує бренд. Євген Єфіменко з Brendari говоритиме про креатив як зброю проти конкурентів з більшими бюджетами. Команда BotsBand покаже реальні кейси автоматизації клієнтського сервісу, а Андрій Шевчук – як упакувати цінність бізнесу в презентацію.
– Ветеранська тема на ваших Саммітах завжди присутня. Як цього разу?
– Це залишається нашим пріоритетом, і у Львові ця тема звучить особливо. Роман Гапачило розповість про парахокейний клуб «Незламні» і досвід міста у створенні середовища для ветеранів. Михайло Варварич з клубу «Ветеранський дух Львова», ветеран 80-ї ОДШБ, – про побратимство і спорт як повернення до командної взаємодії. 2-разовий паралімпійський чемпіон Віктор Дідух – про те, як бізнес може підтримувати паралімпійців.
Артем Федецький представить «Карпатських Ведмедів», першу благодійну ветеранську команду. Модеруватиме панель керівник Інституту ветеранів КНУБА Артем Гончаренко, він має багаторічний досвід в цій галузі та круті кейси співпраці з профільними реабілітаційними центрами та університетами.
– Хто з постійних спікерів їде з вами до Львова, а хто виступить уперше?
– Нас дуже тішить, що багато друзів Самміту підтвердили участь одразу: Станіслав Горуна розповість про Horuna Cup як приклад спортивного бренду, віцепрезидент НОК України Олексій Дніпров – про спорт як інвестицію в майбутнє країни, Андрій Ковальський знову буде на сцені як ведучий.
Але найбільше нових імен. Львів привів свою спортивну еліту: «Карпати», «Галичанку», регбі, водне поло, ректора ЛДУФК Ярослава Свища. Вперше на Самміті виступить Юрій Заставний з пивоварні PRAVDA, який покаже, як культура, гастрономія і нестандартний маркетинг стають символами міста.
– Що конкретно отримає кожен, хто прийде на Самміт: маркетолог, партнер, представник клубу?
– Маркетолог поїде з робочими рішеннями та новими знайомствами. Ми свідомо добирали спікерів, які розповідають не теорію, а свій досвід: що спрацювало, що провалилося і скільки це коштувало. Головний фокус – на тому, що чекає на ринок у 2027 році, і як до цього підготуватися вже зараз.
Для партнерів Самміт – це живий контакт з тими, кого зазвичай доводиться шукати через десятки листів і дзвінків. За один день можна поспілкуватися з керівниками клубів, федерацій, медіа і зрозуміти, де твій бренд справді потрібен. Для компаній з заходу України це особливо цінно: вся галузь приїжджає до них, а не навпаки.
Ну а для людей зі спортивної індустрії це насамперед знайомства. Часто одна розмова в кулуарах дає більше, ніж кілька місяців листування. Ми вже звикли, що після наших заходів з’являються нові контракти й колаборації, і я впевнений, що у Львові їх буде не менше.
– Навіщо виїжджати в регіони саме зараз, під час війни?
– Саме тому що під час війни. Розрізненість – це слабкість. Коли клуби з різних міст не знають одне одного, коли бізнес у регіоні не розуміє, як зайти в спорт, коли місцеві медіа не мають виходу на національних партнерів, ринок стоїть на місці. Ми хочемо будувати мости між містами – Sport&Business Club має філії в різних містах, і самміт для нас це не разова подія, а точка старту.
Люди, які познайомляться у Львові, продовжать бачитися на наших зустрічах, робити спільні проєкти, підписувати контракти. Ми бачили це вже не раз, і в наступному році відбудеться повноцінне відкриття філії Sport&Business Club у Львові.
Спорт в Україні продовжується, і ті, хто ним займається у Львові, Вінниці, Дніпрі чи Миколаєві, заслуговують на такий самий простір для обміну досвідом, як і столиця.
– Яким ви бачите SBC Summit Ukraine через кілька років?
– Як форум, який подорожує країною і поступово виходить за її межі, залучає іноземних спікерів і збирає спортивну індустрію всього регіону. Львів – перший крок. Хочеться, щоб за ним були інші міста. А поки що чекаємо всіх 28 жовтня в Barvy Event Hall. Такі моменти трапляються один раз. Приїжджайте, познайомтеся з галуззю і з містом. Обіцяємо, вам сподобається і те, і інше.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.