«Вест Гем Юнайтед» спільно з партнером BrewDog представив Boleyn Brew – пиво, створене за участі вболівальників клубу. Фанати долучилися до розробки продукту на різних етапах: від вибору смакового профілю до назви та візуальної ідентичності банки.
Boleyn Brew – це вівсяний лагер із вмістом алкоголю 4,5%. У смаку поєднали тропічні фрукти та цитрусові нотки з м’якою хлібною основою. Дизайн банки відсилає до Boleyn Ground – колишнього домашнього стадіону «Вест Гема», який має особливе значення для вболівальників.
До створення продукту долучився й колишній нападник команди Карлтон Коул. Він допомагав модерувати обговорення з фанатами та ділитися досвідом попередньої співпраці клубу з BrewDog. Назву Boleyn Brew обрали шляхом голосування вболівальників.
Продаж лімітованої партії банок уже стартував онлайн. Дебют пива на домашньому стадіоні London Stadium запланований на 24 жовтня, під час матчу «Вест Гема» проти «Саутгемптона».
Boleyn Brew продовжує співпрацю клубу з пивоварнею, яка розпочалася у 2025 році. У листопаді того року партнери випустили Claret & Brew – перше спільне клубне пиво, яке, за інформацією «Вест Гема», розкупили за кілька годин.
Новий запуск демонструє підхід до спортивного маркетингу, за якого вболівальники стають не лише аудиторією комерційного продукту, а й учасниками його створення. Залучення фанатів допомагає пов’язати продукт з історією клубу та досвідом відвідування матчів.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.