United Soccer League представила нову айдентику під назвою United for Soccer. Ребрендинг охоплює сім чинних ліг організації та майбутню USL Premier, яка має стартувати у 2028 році.
Над оновленням USL працювала разом із незалежною креативною агенцією Spark. Команда розробила спільну візуальну систему для всіх ліг, оновила логотипи, кольорову палітру та графічні елементи. В оформленні використали мотиви футбольного м’яча, поля та сітки воріт. Єдиний стиль планують застосовувати на цифрових платформах, у трансляціях, мерчі, на стадіонах і в рекламних кампаніях.
За словами керівниці маркетингу та комунікацій USL Валері Пану, організація виросла, але досі не завжди розповідала про себе як про єдину структуру. Новий бренд має зробити її впізнаванішою для вболівальників, партнерів і клубів.
Ребрендинг відбувається напередодні змін у професійному футболі США. У 2028 році USL планує запустити USL Premier, найвищий дивізіон чоловічої системи ліг. Тоді ж між трьома професійними чоловічими дивізіонами USL мають запровадити підвищення та виліт, клуби зможуть переходити між рівнями залежно від спортивних результатів. Така модель давно працює в європейському футболі, але для професійного футболу США стане суттєвою зміною.
Нова айдентика вже представлена, а її повноцінне впровадження в усіх каналах заплановане на січень 2027 року.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.