«Парі Сен-Жермен» запустив мистецьку колаборацію з Art Basel Paris 2026 – міжнародною ярмаркою сучасного й модерного мистецтва, під назвою Et on dansera («І ми танцюватимемо»). Із 12 до 25 жовтня проєкт охоплює різні локації Парижа. Ініціатива поєднує сучасне мистецтво, футбольну культуру та комерційні продукти клубу.
Автором проєкту став французький художник Наджиб Бен Алі. Співпраця передбачає інтеграцію його творчості в міський простір Парижа, а також використання цифрових каналів комунікації «ПСЖ».
Окремою частиною кампанії стала інтеграція мистецтва у футбольний матч. 20 жовтня, перед грою Ліги чемпіонів проти «Барселони», футболісти «ПСЖ» мають провести розминку в спеціальних футболках, створених за мотивами роботи художника. Клуб також анонсував їх продаж обмеженим накладом у своїх магазинах Megastore та VVIP Store. Крім того, у межах співпраці представлять ексклюзивний светр із символікою «ПСЖ» та Art Basel. Його продаватимуть лише під час Art Basel Paris.
Колаборація охоплює не лише комунікаційні та комерційні активності. «ПСЖ» також запланував освітні заходи для молоді. 23 жовтня представники клубної академії відвідають виставку. А 25 жовтня відбудеться спеціальна екскурсія для учасників соціальної програми футбольного клубу, спрямованої на інклюзію дітей через футбол.
Для «ПСЖ» ця співпраця є способом розширити взаємодію з аудиторією через мистецтво, моду та міську культуру. Поєднання зовнішньої реклами, спеціального одягу, футбольного матчу й освітніх заходів дає клубу змогу інтегрувати бренд у культурне життя Парижа.
Фінансові умови партнерства сторони не розкривали.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.