«Парі Сен-Жермен» оголосив про стратегічне партнерство з L’Oréal Groupe. Угода стала першою в історії косметичної групи співпрацею з футбольним клубом. Проєкт об’єднує спорт, красу та наукові дослідження під слоганом Beauty takes a team! («Краса – це командна робота»).
Партнерство діятиме до 2028 року. Одним із його ключових напрямів стане співпраця з Vichy Laboratoires – брендом дерматокосметики, що входить до портфеля L’Oréal Groupe. Він отримає статус офіційного партнера «ПСЖ» у категорії догляду за шкірою та волоссям.
Продукцію Vichy використовуватимуть у тренувальному комплексі PSG Campus і на домашньому стадіоні команди – «Парк де Пренс». Так бренд інтегрується в інфраструктуру клубу та щоденні процеси, пов’язані з підготовкою футболістів.
Окремий напрям співпраці – наукові дослідження. Фахівці Vichy працюватимуть із клубом над вивченням здоров’я шкіри та шкіри голови, самопочуття спортсменів і можливого зв’язку цих чинників зі спортивною результативністю. Партнери також планують спеціальні активації під час окремих домашніх матчів «ПСЖ». Вони мають познайомити вболівальників із продуктами та експертизою брендів групи через досвід, що виходить за межі традиційної реклами.
Для L’Oréal Groupe співпраця відкриває новий канал комунікації з футбольною аудиторією. Натомість «ПСЖ» розширює партнерську екосистему за межі традиційних для футболу категорій – спортивного одягу, екіпірування та напоїв. Фінансові умови угоди сторони не розголошували.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
