McLaren підготувала спеціальні дизайни шоломів для Ландо Норріса та Оскара Піастрі до Гран-прі Сінгапуру. У межах проєкту, пов’язаного з Android, пілоти представлять екіпірування, натхненне перуанаканською культурою – спадщиною спільнот, які сформувалися внаслідок взаємодії китайських переселенців із місцевим населенням Південно-Східної Азії.
У дизайні шолома Норріса традиційні декоративні мотиви поєднали з його впізнаваною стилістикою. Квіткові орнаменти та яскраві кольори відсилають до місцевого мистецтва, переносячи культурні елементи в сучасний контекст автоспорту.
Окрему увагу приділили шолому Піастрі. До його створення долучилися сінгапурські мисткині Ангелін Конг і Керолін Лоу, які працювали з традиційним бісерним мистецтвом. На виготовлення шолома використали близько 350 тисяч скляних намистин, які майстрині пришивали вручну протягом приблизно двох місяців.
Проєкт демонструє, як спортивні бренди можуть інтегрувати культурну спадщину країни-господарки в комунікацію навколо міжнародних змагань. Спеціальне екіпірування стає не лише візуальним елементом виступу пілотів, а й способом розповісти глобальній аудиторії про місцеві традиції. Для McLaren та Android така співпраця також створює додатковий інформаційний привід навколо гоночного вікенду. Поєднання відомих спортсменів, локальних художників і традиційного мистецтва допомагає зробити партнерську активацію змістовнішою за звичайне розміщення логотипа.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
